3793亿！华语传媒助力京东618大获全胜

6月19日，热闹非凡的618在凌晨的钟声中落幕。作为中国电商史上极为特殊的一场618，今年这场逆境之战打的实属不易。

经济下行和疫情频发的双重夹击下，带着提高消费信心和加快消费复苏使命的618顶住了今年四五月份以来国内消费下降的巨大压力，交出了一份颇为亮眼的成绩单。

自5月起京东强势登陆华语传媒多城电梯，一组“618，京东与你在一起”的预告海报刷屏电梯，在离消费者最近的地方，火力全开引爆618大战，无限放大京东品牌声量。

2022京东战绩再创新高

6月19日京东发布数据，自5月31日20：00至6月18日晚23:59，2022年京东618累计下单金额超3793亿，相较2021京东618的3438亿元同比增长10.3%，再创新高。

从具体品类来看，家电品类销售额同比增长超10倍，香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比均有超3倍增长。其中，香水彩妆同比增长321%，运动户外用品同比增长662%，男装同比增长397%，厨具同比增长115%。

在众多品类中家电全品增长最为明显，6月17日晚8点京东618巅峰28小时开启后仅10分钟，家电新品成交额同比增长超10倍，以旧换新成交额同比增长超6倍，成套购买家电成交额同比增长400%。

喜人的战绩不仅展现了消费的活力，也展露出京东强大的品牌增长势能。正如京东零售CEO辛立军所说，“京东618不再只是上半年消费市场的晴雨表、风向标，它有着新的使命和责任。通过线上线下的零售和服务，我们要尽力守护人间烟火气。”

销售冠军背后的营销之道

根据魔镜市场情报公布的618累计销售额品牌排行中，许多细分赛道纷纷取得骄人的销售额，并杀出了多匹“黑马”。

疫情居家的原因带火了移动办公赛道，主打“AI+办公”场景的科大讯飞斩获颇丰，京东618销售额同比增长40%。其中旗下AI+办公产品再度发力，五大系列夺下五组销售额第一。

作为商务办公领域的硬核产品，讯飞智能办公本系列已连续四年拿下京东、天猫双平台单品国内品牌销售额冠军。开门红战报中显示，新上市的讯飞智能办公本Air则获京东、天猫双平台电纸书单品销量冠军。

快速增长的冠军销售额背后，是品牌线上线下营销联动的结果，线上流量增长有限，线下梯媒投放无疑是促进单量激增的一记重拳。科大讯飞联手华语传媒刷屏办公楼宇，直面目标消费者重复性传播，进行深度品牌渗透，将品牌植入消费者心智。

夏天的来临带来了啤酒品类全期成交额高速增长。其中百威品牌多款产品成绩亮眼，据2022京东超市618开门红战报数据显示，开门红全天百威品牌成交额同比增长超7倍，斩获618当天和618全时期榜单双料冠军。

在疫情带来的新市场态势下，百威从渠道到营销不断调整策略，开展线上线下一体化营销策略。明星牌+场景化营销，百威的营销策略堪称经典。

借代言人强大的流量势能高热度刷屏线上，随后百威开启大规模线下曝光，霸屏华语传媒电梯媒体，深入主流人群必经的生活场景，通过电梯海报与消费者深度沟通，累积消费者对品牌的认知与信任，不断塑造品牌的高端化形象。

华语助力京东品牌印象全覆盖

过去的十几年来，京东618创造了无数个新的增长，然而近年来随着流量红利消失，品牌增长需要更加科学的、系统化的营销策略。

对于品牌而言，流量成本水涨船高，加之新品牌入局赛道，品牌之间的竞争势必愈发激烈。如今的消费者触点变得越来越碎片化，品牌的媒介投放分散，导致营销活动越来越难出圈。

品牌需要做的是强化每一次与用户交互的效果，通过高密度的一次次传播，加深人们对这个品牌的认知。

社区作为用户生活圈的重要场景，对同时也是品牌获取线下流量的重要阵地。华语传媒横跨一到五线300多个城市的梯媒网络，为京东618提供了庞大的线下流量资源。

从5月开始，京东618广告便在华语传媒北京、上海、广州、深圳等核心城市电梯海报强势上画，通过打透社区场景，深度渗透618的主力消费群，形成对消费者必经生活场景的京东品牌印象全覆盖。

618发展至今，已走过19个年头，成为全民性的购物狂欢节，后疫情时期遇见618，战火比以往烧得更甚。抢占线下流量，在社区场景里争夺家庭消费人群，已成为各品牌决战618的普遍共识。

下一个618，期待更多品牌出现在华语传媒电梯海报中，华语传媒也有信心助力明年的618创造更多的品牌“黑马”。