梅娉艳：从返乡到落乡的无限可能

“虽然回到了乡村，但背负的压力却比城市里的同龄人要大许多”。五年前，梅娉艳毅然回到家乡——黄山市黄山区乌石镇舒溪村，从一间民宿做起，不断把家乡的资源进行量化和市场化，成功打造出了梅姑娘院子、落鄉社区、梅姑娘月饼店及嵌山餐厅等本土特色品牌，不仅把家乡的美宣传了出去，同时也实现了自己返乡创业的梦想。

返乡创业解乡愁

2009年，梅娉艳离开家乡，先后辗转厦门、上海、青岛、香港、广州、北京等地，积攒人生阅历。“十多年间，无论我身处什么位置和环境，总是在某个瞬间想起我的家人，想起舒溪村宽广的湖面”。返乡创业，一直是梅娉艳心中的执念，但家乡交通闭塞，冬季只能靠渡船出行的不便，多次让她对返乡打了“退堂鼓”。

乡愁是什么？余光中说，乡愁是一枚小小的邮票，一张窄窄的船票，一方矮矮的坟墓，一湾浅浅的海峡；艾青说，为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉。而对于在舒溪村长大的梅娉艳来说，乡愁是一望无际的太平湖面，是傍晚小镇的淡淡微风。

2013年，出于对家乡美景的热爱，梅娉艳和朋友一起创办了自媒体公众号“印象太平湖”，宣传介绍家乡的自然风光。在这个过程中，她积累了丰富的自媒体、电商平台的运营经验。2017年，乌石镇关于修桥的消息传到了她的耳边，那一刻她下定决心返乡创业。“把舒溪村的美传递出去，光有‘桥’是不够的，还要有能让人留下来的地方”。梅娉艳在多次回家探亲期间，意识到黄山多地正在发展旅游经济，地方政府开始吸引青年返乡创业来推动旅游经济发展，这让她认识到，民宿发展可能是回乡创业的机会。一座桥，不仅架起了舒溪村连接外面世界的通道，也打开了梅娉艳和舒溪村的未来。2017年底，她辞去北京的高管工作，正式返乡创办民宿，并将民宿当做互联网产品来运营。

“梅姑娘院子”诞生记

为了推广民宿项目，找到更多志同道合的伙伴，梅娉艳想到通过发起线上众筹的方式，邀请顾客成为舒溪村的“新村民”，见证352天的建造过程，对民宿事业产生共情，持续关注项目发展。作为舒溪村第一家山野度假民宿，这家每晚售价2000元左右的“梅姑娘院子”，由梅娉艳爷爷的宅基地改造而成。从设计图纸、框架建设、内部装修，她都亲力亲为，彰显创意。

和普通的乡村创业项目不同，“梅姑娘院子”项目建设在配合政府“美丽乡村”政策落实进行基础设施改造外，还通过带动村民就业创业，入股置换等“授人以渔”的方式，带动村民致富、乡村发展。

在民宿建设的前期，村民可以通过加入施工队取得报酬，在民宿建成营收后，村民还可以将自己的闲置房屋、劳动力进行入股或置换。其中民宿、月饼店、餐厅、游客中心的运营也吸纳了舒溪村的第二批返乡青年就业。同时，以“徽州老月饼”“舒溪笋干”作为梅姑娘月饼店品牌下的主力产品统一拿到城市里和互联网上进行售卖，年底部分村民可以获得一份不少的额外收入。

目前“梅姑娘院子”已形成四个属于舒溪村的本土特色品牌——“梅姑娘院子”民宿品牌、落鄉社区、梅姑娘月饼店及嵌山餐厅。落鄉社区是舒溪村第一家以村民闲置房产改造而成的度假社区。“从筹备落鄉开始，我就希望落鄉能成为一座灯塔，这座灯塔就是唤醒、指引更多像我一样的原住民的返乡路。”梦萦十年，舒溪归梦，是梅娉艳对自己的总结。

打造乡村振兴的样板

“也许我们出生的村庄没有那么出彩，它没有太多人文脉络继承，但是有大山、有湖泊、有湿地，还有保留下来的原始自然气息。这些就是我们在此创业的资本，生在黄山，利用好它，我们就注定在乡村振兴的创业之路上略胜一筹”。采访中，梅娉艳坦承，自己返乡创业并不只是经营一间民宿，而是想由此改造整个村子，形成一种可复制推广的样板模式。

“这几年，我们在舒溪村做了许多与脱贫攻坚、乡村振兴相关的衔接工作，我觉得很有意义”。近年来，面对疫情对旅游市场的强烈冲击，梅娉艳开始积极探寻除了住宿、餐饮外的第三个创业支撑点，尝试把民宿行业累积的优质客源和口碑转换到线上，打造富含农耕文化和徽州人文的市集品牌，助力乡村振兴，慢慢等待整个行业的复苏。

在梅娉艳看来，所谓创业，就是要正确地认识到“这非常难”。一路走来，她用坚韧不拔的心态摸索创业的规律和逻辑，并不断迸发出创新创意，在挑战中迎接无限可能。

【他说】

林中有两条小路，而她选择了人迹罕至的那条路。

——韦东杰（梅娉艳的爱人及创业伙伴）

【己悟】

所谓的创业，就是要正确地认识到“这非常难”。带着自己在外面世界所拥有过的一切，回到乡村将从未有过的视角融入到看似陈旧的事物之中，用坚韧不拔的心态摸索它的规律和逻辑，当两者毫无违和时，所迸发出的灵感和超强的执行力，这就是创新创意。

——梅娉艳

作者 谢婷婷