3层因素驱动新需求，家电行业增长空间已打开，这6股核心受益

本文完工于：2022年5月12日

前言：前面在《家电行业系列一》中我主要梳理了家电行业的几大赛道，本篇再从行业现状和行业前景等角度补充介绍一下相关内容，结合前面的内容就可以对我国家电行业的整体情况进行了解。

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1）根据规定，不能对具体标的进行推荐；

2）我的选择标准是参考「公司业务匹配度」的内容；

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4）相关内容在文末有介绍。

重申下，所有的内容来自于公开的渠道（不是所有的公开渠道大家都能接触到），如果有涉及商业利益的，请联系本人调整。

本篇目录

1.行业现状

2.行业前景

3.市场空间

4.相关上市

5.独家核心提示

一，行业现状

1.家电线上市场走向主导地位

消费者在疫情期间形成的网络消费习惯得到延续，在国内散点疫情反复的环境下，家电线上占比进一步提升。中国电子信息产业发展研究院数据显示，2021 年中国家电线上销售额 4,663 亿元，占整体市场比重达到 52.9%，较 2020 年提升 2.5 个百分点，我国家电零售形成“线上主导、线下辅助”的新局面。

2.“推高卖新” 成为家电行业主方向

目前中国家电市场是典型的存量升级市场，而大家电新增需求相对更受房地产影响，原材料和运输等成本的提升、疫情防控不确定性等因素都会影响家电消费需求。在社会经济不断发展、居民消费水平逐步提升以及消费观念持续变化的背景下，家电产品结构优化、性能升级，从薄利多销转为厚利精销，是缓解整个行业经营压力、推动行业持续扩张的有效途径。尤其是大家电产品，由于其使用年限较长、更换频率相对较低，产品智能化、高端化、套系化是主流发展方向，整个家电产业的经营逻辑已经转向推高卖新。

3.我国家电市场恢复性增长

2020 年受疫情影响，整体家电市场一季度销售较弱，二季度开始经营逐步恢复，全年市场规模有所下滑。2021 年，面对复杂的国内外环境，我国经济在保持总体平稳的基础上继续向着高质量方向发展。就家电行业而言，整个行业进入存量换新的发展阶段，整体销量需求趋于稳定，产品均价受益于结构升级而稳步提升。

根据中国电子信息产业发展研究院，2021 年中国家电市场全面复苏，市场零售额 8,811 亿元，同比增长 5.7%，恢复至 2019 年市场规模的 98%左右。根据中国电子信息产业发展研究院，2021 年我国家电市场恢复主要得益于下沉市场的规模快速扩张和高端市场蓬勃发展。

二，行业前景

1.相关规划推动家电行业发展

目前，上一轮家电下乡的许多家电产品已经超过产品安全使用年限，我国连续几年鼓励倡议家电下乡。今年我国提出要鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新，对家电行业保持支持态度；其中，江西、广西、陕西、辽宁、内蒙古、云南等地明确表示将推进智能家电下乡，重庆、浙江等地将开展绿色智能家电下乡和以旧换新。此外相关会议也提出促进消费的举措，再次提到鼓励汽车、家电等大宗消费。

2.我国下沉市场家电消费增长空间大

2021年我国家电市场全面复苏，零售规模达到8,811亿元，同比增长5.7%；其中，国内下沉市场成交规模达到2,775亿元，同比增长8.9%，增速明显跑赢整体市场，占比超过整体市场的31%。由此可见，下沉市场在中国目前的家电市场中具有较高的增长潜力，也是拉动消费的重要一环。

此外，我国提出，要加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送，这将为家电下乡打下坚实基础。社会经济发展不断发展，居民生活水平持续提升的背景下，消费者对家电产品的质量和需求日益变化，下沉市场已成为我国潜力最大的家电消费市场。配合乡村物流与网络设施的推动，绿色家电、智能家电有望成为新一轮家电下乡的主力军。

3.大家电线下均价普遍提升 ，家电行业涨价潮再起

2021 年初，国内家电行业已经历了一次涨价潮；如今过去一年，多家家电企业再次宣布新一轮提价。公开资料显示，海尔于 2022 年 3 月 16 日起上调空调等产品价格，涨幅约 8%-10%；美的于 2022年 3 月 16 日陆续上调各类产品价格，调整幅度在 5%-20%；2022 年 4 月初，格力、奥克斯、TCL 等企业亦传出产品涨价消息。根据奥维云网线下监测数据，2022 年 3 月，空调均价同比增加 520 元达 4,077 元/台，冰箱均价同比增加 1,089 元达 6,595 元/台，洗衣机均价同比增加 579 元达 4,372 元/台，集成灶均价同比增加 852 元达 10,350 元/台，洗碗机均价同比增加 646 元达 7,468 元/台。

三，市场空间

家电行业一般分为白电、黑电、厨电、小家电4个子行业。其中，白电包括空调、冰箱及洗衣机，销售额约3269亿元，仅空调终端零售规模就超过1500亿元;黑电主要指彩电，销售规模约1209亿元;厨电主要指油烟机、燃气灶及热水器等，规模约1257亿元;除上述单列产品，其余产品基本归集为小家电，规模约1321亿元。

四，相关上市公司

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1）个股大家可以自己收集，关键还是看逻辑

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3）「高匹配度个股核心内容解读」涉及商业利益，不适合在公众平台发布

五，独家核心提示

「前瞻系列」，自然是有些超前的，超前并不等于没有表现，但至少说明目前还没有被市场充分挖掘，而其中最容易出现的就是个股行情带动板块行情，所以在个股的把握上更为重要，这时候特别要关注「「公司业务匹配度」的情况，也就是「高匹配度个股核心内容解读」中的内容，只有关联度高才能有持续表现。

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