网红经济大变革！打赏功能“上锁”，主播和平台该如何应对？

最近这几年，随着网络直播行业的蓬勃发展，捧红了一大批吸金能力超强的“网红”。当红主播一晚上收到的礼物打赏可能比一个普通白领的十年工资还要多！

最关键的是，直播门槛还特别低，不管主播是高矮胖瘦、黑白美丑，只要能够调动直播间氛围，就有人愿意看直播。看得人多了，自然就会有人为了博取主播关注而打赏。

为了能够快速挣到钱，现在有不少年轻人一门心思只想当个千万粉丝的大网红。

可就在热火朝天的直播行业背后，潜藏着不少社会问题。比如蹭流量无底线、网络行乞、数据造假、内容低俗等。

尤其是未成年人天价给主播刷礼物、打赏退款难、沉迷网络的情况屡见不鲜。

取消直播打赏功能

不过，就在昨天国家广播电视总局正式发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，再次对未成年人参与直播打赏等行为下达一道禁令。

一份政策文件，也是一个行业的大变革。

一旦真的将打赏功能“上锁”，毫不夸张的说，这将是直播平台，尤其是主播的“末日”！

那么，主播和平台面对这次行业变动，又该如何应对呢？

直播打赏乱象为何难管

根据艾媒咨询的数据显示，2021年中国在线直播用户规模达到6.35亿人，预计2022年将达到6.6亿人；用户群体主要以青年人为主，27-39岁的用户占比超过六成。

直播电商作为网红经济的重要代表，2020年的市场规模已近万亿元，快速形成了平台、MCN机构、主播等多方参与的生态。

就比如今年315晚会曝光了直播打赏骗局，同时也揭开了直播行业平台佣金的占比为50%。

MCN机构通过招聘运营，假扮女主播和刷礼物的人聊天。通过对粉丝嘘寒问暖，以及PK等方式欺骗粉丝刷礼物和打赏。

而这些打赏金额50%归平台所有，25%归MCN机构所有，剩下的25%才是主播和运营的提成。

这样的抽成比例，致使不少直播机构为了多赚钱，变本加厉的诱惑粉丝刷礼物，而这其中有不少人还是学生或刚步入社会的青年人。绝大多数平台的礼物价格区间都在1000-5000元不等。

而平台、主播、MCN机构本质上就是一根绳上的蚂蚱，三者之间的利益相辅相成。主播吸粉能力越强，平台获取的利益自然也就越大。相反，平台蛋糕做的越大，主播能分走的就越多。

由此可见，平台对主播的某些行为具有“天生”的包容性。监管部门想要靠有限的人力物力进行全面监管，具有较大难度。

再加上，直播行业目前仍处于发展初期。而这个阶段最明显的标志就是：进入门槛较低，市场竞争混乱。

所以，“打赏”并不是直播乱象的根本原因。现代社会是网络时代，互联网已经深入融合到了我们的日常生活中，直播早就成为了一个新产业，解决了很多就业问题。

而且任何一个新行业诞生，乱象肯定是避免不了的。因为没有约束，也没有引导，所以行业肆意发展。不过大禹治水都知道“宜疏不宜堵”，那么直播行业更不是“一禁了之”。而是要去想该如何规范它、扶持它、引导它，让它成为能引导社会发展的正能量行业！

笔者认为，平台和主播有义务承担更多社会责任，促进行业行稳致远！