“地球上没有任何一个地方能匹敌东南亚的数字化接受程度。尽管这个6亿多人口的地区分布着许多不同的国家，但这里的居民有一个共同特点：他们都渴望使用移动网络。”贝恩咨询在一份研究报告中写道。
而新开辟的泰国、马来西亚、越南三国能够带来多大的机会？
2021年，该区域互联网渗透率达到75%，在这些用户中，有80%的人至少在网上消费过一次。
具体来看，2021年马来西亚、泰国、越南三国的互联网经济GMV分别是210亿美元、300亿美元、210亿美元，同比上年分别增长了47%、51%、31%。增长最快的是菲律宾，2021年GMV达到170亿美元，增速接近100%。上述GMV统计包含了电商、在线旅游、交通饮食和在线媒体等，电商占大头。
据TikTok官网信息，TikTok在4月25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务。
商家们就可以正式入驻东南亚4国的TikTok Shop站点、上架发布商品。加上中国与印尼，自此TikTok Shop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。Tik Tok电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。
一、优势
1.电子商务平台逐步成熟
目前可以面向东南亚客户的跨境电商平台越来越多，除了亚马逊、易贝、全球速卖通等国际主流平台，近年来更值得关注的是以Lazada、Shopee为代表的本土电商新兴购物网站。目前东南亚电商渗透率仍然较低，行业处于起步阶段，
2.中国强大的供应链实力
货源供给是网店运营必须要解决的一个关键问题。经过改革开放多年的深耕，中国的货源供应链已经成为世界第一。
二、劣势
1.经济水平仍不发达
东南亚的11个国家虽然地理位置接近，但各国经济发展水平大相径庭。在经济方面，印尼、菲律宾和越南的经济比较落后，马来西亚和泰国位居亚洲前列，而新加坡的发展水平已经达到发达国家的标准。
2.巨大的文化差异难以形成统一市场
宗教方面，东南亚主要有伊斯兰教、佛教、天主教。其中，菲律宾多是天主教徒，而印尼信仰伊斯兰教，泰国拥有许多佛教信徒。
不会泰语、马来语怎么办？
TikTok在全球店相关功能里，已经很体贴地考虑到大家的问题。我们只需要管理维护一套商品信息，一键发布到多个国家即可。系统会将商品自动翻译成各国当地语言，并且在考虑货币汇率、物流成本等综合因素下，自动计算出各国商品价格
长远来讲语言这一关很重要，特别是直播。不过从官方反馈的测试信息看，有些国家还是可以用英语兼顾的。
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