推特炙手可热，微博无人问津，新浪是否失去了突围的勇气和热情

本文系深潜atom第474篇原创作品

有钱果然可以任性——经过几轮厮杀，Twitter于4月25日宣布，董事会已经全票通过了马斯克的收购要约，公司将以每股54.2美元的价格（约合440亿美元，2880亿元人民币），全资出售给马斯克。这意味着马斯克最终买下了推特。

和曾经一时无两的乔布斯相比，马斯克展现了一种科技人物截然不同的风格。乔布斯只专注于科技和产品本身，很少对科技之外的议题发表看法。虽然乔布斯非常在乎，也非常明白媒体的价值，也懂得怎么跟媒体之间互动，并通过“放料”和输出产品哲学保持一种对媒体的微妙的掌控力。但他总体上对于表达，是非常克制的。甚至，乔布斯和苹果，对于社交媒体的态度，也是审慎的。

但相比之下，马斯克就显得非常放飞自我了。但马斯克对于苹果的烛照价值在于——苹果是靠对于同类产品的技术代差，才一直雄踞行业第一的；马斯克同样实现了在多个领域的领先同行的技术代差，而且在技术路线的选择和市场决策上，更加激进；更重要的是，这些领域相比苹果的业务，都是更重更大的领域。但这不是今天要展开讨论的话题。只是想说明，马斯克的“嚣张”，自有其技术实力做底牌。

只是，当推特以这种方式易主后，包括我在内的很多互联网从业者，突然有一种恍如隔世的感觉——原来推特还能这么值钱，还能被这么看重。反观国内最成功的类推特产品微博，似乎已经越来越有点明日黄花的感觉了。

01

从天涯到微博，

从社会议题到娱乐致死

新浪微博是微博大战中唯一的胜利果实，也是新浪的出埃及记。它完成了从新浪的有丝分裂，结束了新浪“没有老板，只有会计”的局面。新浪微博上市后，因为只剩下一家了，所以也就没有必要强调新浪了，所以索性直接改名和简化成“微博”。

从2009年8月上线到现在，微博已经不知不觉间走过了将近13个年头。这13年里，微博经历了艰苦创业，在一众竞品中杀出血路来，并极有远见的率先押注了移动互联网。可以说是新浪在移动互联网时代最成功的产品。

在微博之前，最能搅动社会议题的，是天涯社区。微博的异军突起，让这种话题的设置能力，迅速的转移。虽然微博一直标榜去中心化，但其实却因为名人效应，制造了诸多的传播中心节点。微博的起起伏伏，和不同阶段运营策略的调整，已经有很多的梳理和论述了。但在深潜atom看来，这种演化，大概经历了承接天涯的话题影响力，到娱乐至死，再到近乎只剩下热搜的过程。

△微博热搜

从内容体量和更新速度来说，微博是最早实现海量快速的。虽然新浪起家，就标榜这四个字的内容追求。但毫无疑问，微博为新浪带来的内容，是最直观的。更重要的是，原来在PC时代，很多媒体机构的内容是需要采买的，但在微博时代，媒体机构设置了专门的新媒体岗位来运营自家的账号，这几乎是一种“倒贴”。

但微博到了今天，似乎剩下最大的价值，就是热搜了。至于如何评估热搜的价值，站在诸多营销公司的位置，它承担的功能似乎更多的是先照不宣的汇报工作的需要。

02

微博追赶新的

内容生态已经很吃力

今天，整个内容行业的生态早已经发生了天翻地覆的变化。连一向稳如泰山，不慌不忙的微信，也在发力视频号和直播。微博深耕这么多年，拥有巨量的内容储备，却越来越式微。

头条在有了今日头条后，更是利用“大车带小车”的打法，孵化出了抖音，把媒体属性和娱乐属性做了一定程度的剥离和区隔。而且把短视频作为优先级更高的产品来对待。更重要的是，这是对于算法分发的复用和升级。

而微博在成功上市后，坐拥头号社交媒体的交椅，似乎再没有了竞争。对于新的内容形式和用户需求，几乎都选择了漠视和忽略。类似绿洲的探索，也只是些微试探，就再无消息。衡量一个平台的价值，有两个重要的指标，一个是影响力，一个是商业变现能力。现在的微博，已经严重透支了吃瓜群众。至于影响力，其实微博原发的议题和传播力，已经在严重下滑，更多的是一种同步的效应，这种同步效应掩盖了热搜作为标配的一种尴尬地位。

△刘畊宏健身操

比如罗永浩要上演“真还传”，最终选择的平台，还是抖音。这就从侧面证明了，抖音能带来的商业变现能力，是微博不可比拟的。再比如，最近突然火爆全网的“刘畊宏女孩”，火的无边无际，也似乎毫无理由。但是抖音能带来这种现象级的热点和传播，也说明制造红人和热点的能力在逐渐的向着短视频平台倾斜。

一边是推特炙手可热，一边是微博不温不火。十多年前，微博的第一批种子用户据说是从微博的中文博主那里邀请和转化的。但现在的市场反应却完全不同。抛开两者的社会语境，国内新兴内容平台的各种内容、商业方面的探索和成功，居然也没能刺激微博，反倒显得波澜不惊。

不得不让人感慨和疑惑：微博老矣，尚能饭否？是不是微博上市后，曹国伟和微博的管理层，就再也没有托阔新浪边界的雄心壮志了？