难吃的樱花限定，为啥是品牌心头爱？

要说春天的头号网红，樱花不能没有名字。

近日全国各地进入赏花季，各路春花争奇斗艳，樱花的热度有增无减。即使你没有去日本看过樱花，也一定被粉红色的星巴克樱花杯、奥利奥樱花口味饼干吸引过注意力。

尽管每年的樱花季节限定产品都被消费者吐槽“没味道、不好吃”，但各大品牌推的热情却丝毫不减，相信最近的你已经被超市货架上各种粉粉嫩嫩的包装迷乱了双眼。

只有消费者想不到的，没有商家搞不出来的。从零食到饮料，樱花限定为何总能抢空消费者的钱包？

樱花本没有味道，买的人多了就有了味道

樱花一直以来都是各大品牌的大IP。据了解，微博有关#樱花#的话题讨论自三月以来居高不下，小红书关于樱花的内容也达到了200万+篇。由此可见，樱花当之不愧成为各大品牌的“限定宠儿”。

樱花花期短暂自带限定感，加上外表美丽适合拍照，遵循着“好不好吃不重要，好看就够了”这一原则，商家瞅准商机大展拳脚，一波接一波的借势营销屡试不爽。

针对今年的樱花季，瑞幸咖啡一口气上线了6款饮品和甜点，售价最贵的樱樱椰椰荔荔25元一杯，珞珈樱花拿铁卖21元一杯，如果购买指定樱花套餐产品，还能收获3枚樱花口罩。

如此吸引消费者眼球的樱花季，新中式茶饮怎能错过。3月7日，奈雪的茶上线了四款樱花季新品，霸气梅花楂楂莓、樱樱拿铁、樱花白桃软欧包和樱花蜜桃千层，两款茶饮均定价25元。

作为借势营销的老江湖，这个樱花季奥利奥自然也不会缺席。今年奥利奥推出了樱花柚子味饼干，乍一看不过是常规操作，实际品牌把黑科技用在了包装盒上：

蹭蹭外包装上的饼干夹心图案，就能闻到樱花和柚子的香味。在便利店里亲自闻过之后，小编想说，这酸酸甜甜的味道，实在和樱花没太大关系。

不愧是奥利奥，当别人都在想破脑袋做樱花口味食品饮品时，人家另辟蹊径在包装盒上做起了文章。

无独有偶，元气森林今年推出的“樱花白葡萄气泡水”同样在包装上设计了小机关：这款“温变惊喜瓶”冷藏到8℃以下后，能看到瓶身上浮现出樱花图案。

不得不说，现在的品牌真会玩儿。而品牌们热衷樱花限定的原因也很简单：在一切都要看颜值的时代，樱花产品真的太好看了，消费者喜欢什么，品牌们就做什么产品。微博上有人这样形容樱花限定：

“樱花是一种很神奇的花，闻起来没有香味，嚼在嘴里也不好吃。市面上凡是贴了“樱花限定”的商品，八成都是雷。但是每年到了春天还是不自觉地会想到它，搞得跟初恋一样。”

樱花本身没有味道，买的人多了便有了味道。

“消费者喜欢樱花，那我们就顺势推出春日樱花味，既满足消费者追求颜值的心理，又能刺激购买增加产品销量，何乐而不为呢？”某零食品牌负责人这样说到。

借势营销后劲不足，梯媒广告强力加码

借樱花热度，赚一波品牌曝光，抢占消费者心智，然后以樱花限定新品为载体，帮助品牌在“颜值经济“盛行的时代，通过高颜值游离在消费者的视野周围，加深品牌印记。

近年来，借势营销成为各品牌增加曝光的有效手段。樱花季限定、母亲节营销、冬奥会，一个个热点的背后，借势营销始终保持着“永不过时”的魅力，总能精准地戳中消费者内心，起到“四两拨千斤”的效果。

但是面对琳琅满目的樱花限定产品，单靠口味创新，已经很难打动消费者，并产生复购行为。信息爆炸时代，消费者时间被各种碎片化信息填满，品牌忠诚度也越来越低，吸引消费者注意力成为各大品牌无法避免的困局。

作为品牌和商家，谁都希望潜心研发的新品一经上市就引爆市场。那么如何让新品得到最大限度的曝光，并吸引更多消费者的注意力呢？电梯广告投放是一个小投入大回报的明智之选。

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消费者的时间和精力是有限的，在这样的情况下，消费者对品牌的传播提出了更高的要求。电梯场景相对封闭，是消费者每天必经的场景，品牌传播能够有效触达目标人群，其精准人群覆盖、被动性“观看”以及反复性阅读的特点使品牌曝光达到最大化。

社区电梯场景，作为离家最近的空间，用最直接的方式建立和提升消费者的品牌体验，帮助品牌扎根于消费者心中。

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