「见实科技：44万从业者的私域智库」
万字分析研究春节中国10亿人抢红包背后策略！
“见实朋友振旭，经历3周体验了9大平台活动，又用6周时间深度剖析了，各平台“春节活动”上迎合春节气氛并串联冬奥，达成了刺激用户增长、留存与营收等活动目标。
抢红包在春节期间是必不可少的活动，2022年也不例外，从抖音到京东、从快手到支付、再到百度、小红手、微博、美团、苏宁易购等9大平台，都推出了如春节集卡片，跳一跳、红包雨等活动形式。
▎视角观点
生态视角：京东、字节、快手、支付宝都以生态战略视角去做大型活动，并把业务和业务之间做有机的串联；
中台视角：在中台营销角度“字节、快手”在中台营销平台做深度基建，其中抖音的营销中台灵活性更强，但快手追得很快；
业务视角：与业务结合，如美团强制做结合、字节和支付宝在春节年味的玩法和业务做到了更顺滑的结合不生硬，契合度高；
场景视角：春节年味思考上，字节还是走在前面让2段式集卡，成为了所有对标企业的效仿，并在支线把年味相关游戏做了一个很好的春节场景补充；
资源视角：人力、资金、曝光渠道、大客户渠道、明星渠道等，快手在产品和资源都做了充足的准备，能力建设战略上成长较快；
质量视角维：产品和运营机制质量、技术和算法模型、相关埋点，PMO管理上做到了系统性化；
风险视角：在投产比上，今年所有活动的都在获得现金的成功金额，做了比较强的阶梯属性和概率属性的配置，对于回报来说价值点更高一些，不仅仅是因为抢热点而抢热点，更多的是成本与效率统一；
防守视角：如“微博和小红书”的活动，更多是站在防守的角度上去做的活动，在底层和业务相关度上和产品的体验度都相对弱一些；
进攻视角：在京东拿下春晚赞助权后，快手和抖音有效地通过活动吧时间点错开，渗透用户的在线时长，并且从体验层能发现算法在后台起到营销赋能。
拆解研究对象如下：
《抖音》-【温暖中国年】“集卡分7亿”“放烟花&红包雨3亿”“抢现金1亿”“赞金币1亿”“看视频资讯8亿”（总计20亿）
《支付宝》-【集5福福相伴】“集5福拼手气5亿”（总计5亿）；
《快手》-【集好运中国福】“向前冲”“压岁钱”“集好运”“跳一跳”（总计22亿）；
《百度》-【好运中国年】“集好运5亿”“团圆红包5亿”“冰雪运动会5亿”“搜索分千万”“1亿春节天天领”“1亿补贴”“网盘放价补3亿”“2亿特惠”（总计22亿）
《苏宁》-【撸福虎赢红包】“领福气”（总计N亿）；
《微博》-【让红包飞】“集卡分1亿”（总计1亿）；
《京东》-【全民炸年兽】“签到领红包”“全民炸年兽·瓜分10亿”“除夕锦鲤宝箱”“组队抢年货”（总计10亿+）；
《美团》-【领压岁钱分8亿】“领压岁钱的金币换现金”（总计8亿）；
《小红书》-【薯小虎赢新年】“拆福袋 攒经验 得18.8”（总计N亿）；
// 01.抖音：《抖音》-【温暖中国年】
主题：上抖音分20亿，同享温暖中国年！
副标题：2022抖音温暖中国年新春活动开始啦，20亿现金红包等你赢！
宣导1：1月25日～1月31日，集年味分7亿；放烟花&红包雨，分3亿，快来参与吧！
宣导2：2月1日～2月6日期间还有更多活动！具体玩法及参与产品详见“温暖中国年”活动规则。宣传3：2月1日～2月20日期间冬奥活动！
CRM系统“营销工具中台化、标签中台化等”
1.从产品侧以抖音为核心产品端，打通“今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听”在主业务上做串联，把（火山、皮皮虾、Faceu激萌）做弱化，在技术上支持数据和功能的打通，在战略上做轻重的取舍；
2.字节跳动系产品前端APP采用原生和插件的方式，PUSH机制和其他营销功能与标签也是相互串联打通的；
3.从“春节活动”和“冬奥”做了春节期间重大节日的串联，在模板框架一样，换了核心内容和机制‘营销功能中台化’的重要性，越来越凸显。
体验评分：★★★★☆
传播评分：★★☆☆☆
流程评分：★★★★☆
参与度评分：★★★★☆
业务结合度评分：★★★★☆
目测ROI评分：★★★★☆
宣发地址：https://mp.weixin.qq.com/s/hTqAd0xWCO5mKKzue0OVlw
春节主会场：1月24日14点～1月31日19点30分
集好运：1月24日14:00 - 1月31日19:30
放烟花：1月25日20:00-1月30日20:00
红包雨：1月25日12:00-1月31日23:00
领红包：赞金币1月31日晚－2月6日
领红包：抢现金1月31日晚－2月6日
领红包：看视频和资讯1月31日晚－2月6日
开奖时间：2022年1月31日19点30分
提现时间：2月1日00:00-2月20日24:00
平台包括：抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听，8个手机端
现金构成：20亿现金包括（集年味卡分7亿、放烟花&红包雨分3亿、抢现金1亿、赞金币1亿、看视频资讯8亿）
案例1：“集卡分7亿”
合成期间（2022年1月24日14:00 - 2022年1月31日19:30）
核销方式（1月24日前集齐5张卡，前1000000名固定金额、1000000名后分剩余奖池、总计7个亿）
惊喜彩蛋（开奖期间碎金瓜分1亿现金红包）
玩法方式（压岁钱、贴春联、拜新年、办年货、年夜饭，5张年味卡）+（万能卡）+（发财、好运、平安、丰收、团圆，齐5张新年味卡）
获奖权益（现金需要手动绑卡提现，不能微信和支付宝提现）
场景方式（APP端是H5、其他场景无）
传播方式（生态外产品分享复制文字、生态内有二维码交互，无好友对话等交互方式）
跳转方式（任务和卡片分享，主要端内生态流转）
提醒方式（APP消息Push、无服务号模板消息、小程序、短信等提示）
闭环方式（字节跳动产品生态内闭环，产品内用户二维码交互，无其他方式闭环）
抽卡方式（第一阶段抽必得“拜新年”卡、控制点在“压岁钱”，第二阶段抽卡随机得到5个年味卡控制点在“好运”）
合成方式（金卡“压岁钱、贴春联、拜新年、办年货、年夜饭”集齐合成随机一个新年味卡，5个您年味卡合成高级卡）
活动倒计时（红包雨倒计时、年味卡必得倒计次数、预约机制）
▎阶段：
第一阶段：集5张年味卡活动可以获得抽卡机会，集齐“压岁钱、贴春联、拜新年、办年货、年夜饭”，合成可以在，除夕夜评分3亿；
PS：第一阶段前1-1000名集齐、获得6666元锦鲤红包，前1001-5000名集齐、获得666元锦鲤红包，前5001-1000000名集齐、获得66元锦鲤红包；
第二阶段：集5张新年味卡，在获得第一阶段的5张年味卡后可以获得第二阶段的年味卡，集齐“发财、好运、平安、丰收、团圆”5张新年味卡，剩余全部奖池；
PS：第二阶段前1-2022名集齐、获得10000元锦鲤红包，前2023-1000000名集齐、获得20.22元锦鲤红包；
拆解任务机制：+次数（抖音）
任务1：限时任务、限时扫码加朋友，抽卡机会加+4次；
任务2：邀请好友、邀请好友助力0/5，每邀请1位，抽卡机会加+2次；
任务3：看视频、看朋友页视频、看10S，抽卡机会加+1次；
任务4：关注广告主、关注“伊利金领冠”，抽卡机会加+1次；
任务5：分享活动给朋友，抽卡机会加+1次；
任务6：下载番茄畅听、抽卡机会加+2次；
任务7：发布图文作品、图文记录生活，抽卡机会加+1次；
任务8：看冰雪运动科普视频、看15S，抽卡机会加+1次；
任务9：看视频守护东北虎视频、看30S，抽卡机会加+1次；
任务10：逛抖音商城买年货、逛15S，抽卡机会加+1次；
任务11：逛抖音电影票大厅、逛15S，抽卡机会加+1次；
+次数，打包任务，全部完成抽卡10次
限时任务1：下载抖音极速版本，新人做任务再得13元；
限时任务2：下载番茄畅听，新人做任务再得6元；
限时任务3：去西瓜视频看视频，看1分钟，离奖励在进一步；
+次数，邀请抖音新用户
限时任务：必得10次抽卡机会和18元；
其他产品线：任务会有“下载抖音极速版”“下载番茄畅听”“看伊利视频”“看赛事赚积分”等
▎PS说明：
A：未登录状态，和已经登录状态，以及不同用户，所看到的任务个数不一致（根据完成度展示）；
B：登录状态下不同用户任务会有变化（变化的是生态任务，任务排序和固定任务和软性任务根据端的业务权重决定）；
C：做完的任务2种状态，生态任务可以展示也可以做完后隐藏不展示，1-6的任务做完也需要作展示（是否可以每日重复做，还是有限制等，可以根据业务情况来做调节）
D：下载字节跳动系产品的APP后，“例如：今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听”后+1的提示是在哪个平台完成哪个平台的页面有toast的提示。
▎策略关键点：
1）奖励机制：第一阶段抽必得“拜新年”卡、控制点在“压岁钱”，第二阶段抽卡随机得到5个年味卡控制点在“好运”活动对于成本的公职，做得越来越好，第一阶段的季卡成功率比较高，第二阶段的卡控制的下发量是有配比策略，所以认为本次的ROI会较高一些；
2）每日获取：每日在任务量、和固定给予的次数都有固定配比，并且对于极限考虑上，也做了思考，极限可以拿多少个抽卡次数，而且在任务上上移了任务在下方的未强调，把时效任务和常规任务，做了提炼展示，更有利于任务的完成度；
3）业务结合：卡片的获取后都有电商的店铺引入，和KA品牌的优惠券，这样既可以直接到店，又可以对品牌有推广的作用，本次与电商的结合更紧密一些；
4）生态思维：今年主要围绕“抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听”8个产品的串联，生态内通过活动形成产品之间闭环是战略方向，在中台角度上做了加强，即使是分平台完成任务，其他平台的前端数据是保持一样的。如果按闭环来说，在激励上只给了西瓜视频产品的抽卡次数和存钱罐的差异，削弱了多平台多差异的中台打法，化繁为简。
5）合成概率：24日－28日控制发和中的概率，主要用发来控制合成年味卡概率，29日－31日主要控制新年味卡合成概率，29日－31日大面积发年味卡，提高31日除夕夜的人数积累量；
6）提现方式：存钱罐任务和年味卡任务所以积累的钱分开（算是两个红包模块），且设置提现门槛儿，有效地降低了成本，提高了收益。（让贡献度低的用户，无法提现，提高了门槛降低了成本）
7）兼容性高：在原生页面和H5页面都可以很好的切换，但在去年把抖音小程序的产品形态砍掉后，减少了生态的一些轻量级玩法。
案例2：放烟花&红包雨分3亿
主题直接：放烟花&红包雨分·分5亿；
范围时间：1月25日20:00-1月30日20:00
活动拆解：红包雨；
降雨内容：红包+金币；
出现内容：券+卡+金币+现金；
赞助呈现：有伊利的广告呈现；
常规时间：随机激活，实时；
固定整点：12点10万个6.6元、16点10万个6.6元、18点10万个6.6元、20点－24点分2亿；
预告：入口在主活动页面的置顶位置。
案例3：10亿红包领不停
主题直接：抢现金1亿、赞金币1亿、看视频资讯8亿
领红包：赞金币1月31日晚－2月6日
领红包：抢现金1月31日晚－2月6日
领红包：看视频和资讯1月31日晚－2月6日
打包位：整体给6个平台的积分系统做的多平台串联
预告：入口在主活动页面的置顶位置。
案例4：相机照年味卡
拍视频：拍短视频做特效，找年卡；
识植物：拍视频识别植物，得3张年味卡；
新春照：拍新春照片，得3张年味卡；
扫好友：扫码加好友，得年味卡，
案例5：做任务的年味卡
子任务：把子任务提到一级位置，利于用户做任务
好友助力：邀请好友、邀请好友助力0/5，每邀请1位，抽卡机会加+2次；
分享活动：分享活动给朋友，抽卡机会加+1次；
看朋友页：看朋友页视频、看10S，抽卡机会加+1次；
扫一扫：限时扫码加朋友，抽卡机会加+4次；
限时提醒：2个小时的倒计时
进度提醒：几分之几的进度提醒
案例6：“西瓜视频－虎虎存钱罐系列”
活动时间（1月24日14点～1月31日19点30分）；
看视频：只要看视频积分金币，积分金币可以换人民币；
兑换规则：10000金币=1元，每天0时自动把1万金币兑换人民币；
定额提现：0.5、15、30元，3个档位的兑现；
提现支持：支付宝提现和银行卡提现（没有微信提现）。
11个任务：
任务1：下载抖音极速版，可以获得12000积分，新人做任务再得13元；
任务2：下载番茄畅听，可以获得12000积分，新人做任务再得6元；
任务3：下载今日头条极速版，可以获得12000积分，新人做任务再得10元；
任务4：每日签到获得500积分；
任务5：观看伊利视频可以获得50积分；
任务6：平板登录赚积分，看西瓜视频60秒，赚5000积分；
任务7：电脑登录赚积分，看西瓜视频60秒，赚3000积分；
任务8：逛会场赚积分，看西瓜视频20秒，赚1500积分；
任务9：看大片赚积分，看正片1分钟，赚1000积分；
任务10：看赛事赚积分，看冰雪赛事10秒，赚900积分；
任务11：看节目赚积分，看拜年视频20秒，赚900积分。
▎策略：
1.积分兑换现金，这种方式可以认为是开始补贴C用户，前年皮皮虾先走此模式，做了试点，今年西瓜视频继续用侧方式给予C的激励方案；
2.打开西瓜视频APP即参加活动，提升了活动转化入口，0.5元和固定金额算是把提现限制，让漏斗ROI的成本更小，且可以让用户及时初步参加也有好的体验；
3.如果最大可以30元，比20年的活动小了非常多，在封顶任务做了更好的预测，把成本变得更加可控。
▎整体总结：
根据时间段，把春节氛围两个阶段（除夕前后），来做不同的周期性活动排期，6个大活动模块能针对不同阶段来设计，相对比较合理，且前端页面设计开放性比较强，更灵活地支持活动。
▎提现：
提现分类：存钱罐系列活动、集年味系列属于春节红包提现范围。
提现分类：存钱罐系列活动不足1元无法提现、集年味系列不足1元无法提现，手动输入金额。
▎ROI：
以下是20年，获奖例子：
20年A.用户贡献1.春节红包：例如集卡（金卡+钻石卡=4.6元+红包雨0.5元+红包大会1.0元+见面礼0.66，总计6.32元）
20年B.用户贡献2.看视频的现金，例如做了7次任务，3.4元，测算每天看15分钟视频可以约获得1元需要持续5天才可以获得提现资格（提现＞5）。
20年C.总计：191907237集齐金卡分3亿（平均后每人可获得1.5632元），76848585集齐钻石卡分2亿（平均后每人可获得2.6025元），两个都集齐（可获得4.1657元）
20年D.大转化漏斗（参与活动－到－参与红包活动－到－提现）、（参与活动－到－参与集金卡－到－集钻石卡）；
今年22年总结：
22年没有给出公示，也可能因为没有在三十晚上登录，所以无法看到相关的数据，但是公示出来是每个平台需要做的公开性，也就是合规性（支付宝的5福在合规角度就做得很刚性。）
▎这两个大环节的漏斗；
1.小环节漏斗（参与活动－主会场活动－抽卡机会系列任务）、（参与活动－主会场活动－参与集年味卡－集金卡每日活动参与数）、（参与活动－集年味卡－集新年味卡－看视频得的抽卡机会）、（参与活动－主会场活动－红包雨活动）、（参与活动－主会场活动－存钱罐积分任务）等等；
2.细分漏斗（PUSH－参与主会场活动）、（原生页面－参与主会场活动）、（冒泡弹窗－除夕红包雨）、（下拉屏－参与主会场活动）等等；
3.总体评价ROI还是比较好的，且玩法“延续了2个阶段集卡”、“预约形式红包雨”和“锦鲤活动”以及对结合抖生态产品的了解，业务的平行并联和垂直延展都做了一定程度的价值深挖。
▎活动优点：
1.做了减法：主端上的页面统一用原生页面，也就意味着前端研发难度减小、也就是各端的底层代码能力是一致的，那么在于信息的对齐和一个多动多端展示，降低延迟，对称性强；
2.卡片机制：有万能卡和必得万能卡的策略，增加集卡成功率，更有利于活动的参与度人数；
3.卡片回收：多余卡片海报形式转送朋友，增加好友和好友之间的面对面场景的链接；
4.业务链接：与电商业务做了紧密的联合，在展示上从KA的品牌，到券，到跳转，都做了相应的链接；
5.减少业务：之前是多业务线条串联，今年主要复制重点的“番茄”业务，抖音+西瓜+番茄3个产品线为主要阵地做载体。
▎可改进地方：
1.社交属性：多余卡片可以用户互相对话发送（可以更好的抖音好友之间建立联系“朋友与朋友”“粉丝与达人”），这样有机会加强社交化感觉，拟补字节短板；
2.标签与活动用户分析：参与但是并未使用抽卡、参与用户、总计分享二维码1次/3次/7次、每日分享1次/3次/7次/其他次、还差一张集全，已经参加任务集的XX活动、还未参加XX活动的等等、更精细化运营（这个点是前年给出的建议，22年就把这个策略用到了）；
3.各平台小程序：在“微信小程序、支付宝小程序、百度小程序、京东小程序”都建立自己在第三方平台的前端应用，更好地让其他平台用户使用过头条产品系的用户，可以召回；并且抖音用户在其他平台的使用针对性给出不间断的营销补贴策略。
4.主播联动：可以和更多的主播，在直播或者主播发春相关的视频，可以活动获得抽奖机会等，把创作者与C端用户做更强的联动，可以更好地与业务结合与电商的商业化结合，才是更好价值策略。
// 02.《支付宝》-【集五福 福相伴】
主题：集齐5福，拼手气分5亿
体验评分：★★★★☆
传播评分：★★★☆☆
流程评分：★★★☆☆
参与度评分：★★★★☆
业务结合度评分：★★★★★
目测ROI评分：★★★★☆
宣发地址：https://mp.weixin.qq.com/s/mbPmmfr4QckKWRJusGa9TA
整体时间：北京时间2022年1月19日00：00 - 1月31日22:18
扫福字的福卡：1月19日00：00 -1月31日22:00期间 AR扫任意福字，有机会得福卡
写福字福临门：1月19日00：00 -1月31日22:00期间 打印福字 包邮到家
蚂蚁森林：1月19日00：00 -1月31日22:00期间收集能量，有机会得福卡
摇一摇：1月25日00：00 -1月31日22:00期间 手机摇一摇，有机会得福卡
巡护得福卡：1月19日－1月31日期间 巡护得福卡
蚂蚁庄园：1月25日00：00 -1月30日20:00期间
生活频道：1月25日00：00 -1月30日20:00期间
生肖卡：1月21日00：00 -1月30日20:00期间
万能卡：1月19日00：00 - 1月31日22:00期间
沾福气：1月19日00：00 - 1月31日22:00期间
刮刮卡：1月19日00：00 - 1月31日22:00期间
打年兽：1月19日00：00 - 1月31日00:00期间
打年兽填福气：聚齐5福之后，才可参与
核销方式（1月31日22：18分开奖，2月1日自动提现支付宝）
活动时间（北京时间2022年1月19日00：00 - 1月31日22:00）
玩法方式（集5福卡：和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福、5张卡片）+（万能卡、沾福气卡）
获奖权益（拼手气分5亿）
场景方式（APP端是小程序、其他场景无）
传播方式（APP内好友对话交互方式，手机海报、其他暂无）
跳转方式（任务和卡片分享都可以跳到其他APP/小程序）
提醒方式（APP消息Push）
闭环方式（APP内部用户闭环）
抽卡方式（第一阶段：做任务得5福卡片，第二阶段：虎年生肖卡1张）
合成方式（和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福，合成5福卡）
活动倒计时（开奖倒计时）
福卡榜单（好友福卡个数排行）
▎拆解任务机制：
任务1：AR扫福：扫福字，可以随机获取爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福，每天随机2张；
任务2：写福字：手机屏幕上福字，可以获得1张福卡、分享福字的福卡1张；
任务3：蚂蚁森林：每日巡护可以获得2张福卡；
任务4：蚂蚁庄园：每日捐蛋可以获得2张福卡；
任务5：摇一摇：每日摇一摇可以获得2张福卡、以及摇到商家券等；
任务6：生肖卡：可以通过AR扫描、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园、摇一摇等有小概率获得未激活的生肖卡。
▎策略关键点：
1：奖励机制：敬业福做控制，沾福气做沾到敬业福概率的限制，万能福最后2天控制发送量，奖励机制和算法相对模型对比抖音的活动少很多，且和去年前年对比基本无变化，逻辑比较清晰；
2：每日获取：按测试每个人任务都是固定的，必备任务计算了一下每个人每天应该得到5-10次机会，卡片还有平台回收的机制，所以集齐卡的难度降低了很多。（既是好友有1个敬业福，你用10次沾沾也不一定能沾到，机制比较好，降低风险）
3.组建我的家：把家人的属性用功能吧人连接在一起，可以做标签和标签化运营的方式有助于还款类银行业务，也有助于其他金融产品，完善属性。
4.有多少人集齐：会有实时的更新，没有出现差2秒就大幅度涨1千万的情况；
▎可改进地方：
1.打造自己的“营销中台”，像集卡这类的营销活动，可以在“饿了么、盒马、高德、陌陌等”一起做，这样可以扩大生态的影响能力，而非独立进行；
2.可以设置一些针对拉新、复购、等针对产品自身相关的KPI任务的任务；
3.也可以设计任务与其他产品例如“借呗、花呗、无感”有关联性的任务，这样可以更好激活其他统一APP的产品线。
▎五福第七年、不只7件事
小店扫码：线下小店可以扫福卡，郑州服务商每天可以送出2斤红包码，菜市场天天吆喝“扫我的码，出敬业福”
KA小店：线下奶茶店发福，1天有546万人涌入蜜雪冰城小程序，领走750万福卡，茶百道新客增长6倍；
景区扫码：22家博物馆把虎文物放进“虎福”卡，54万人通过鲸探小程序收藏了文物数字藏品；
KA景区：环球影城推出定制福卡，迪士尼小程序，粉丝可以乳香随“福”
G端政府：反诈骗APP推出“反诈福”卡，福气到过新年“防骗防骗防骗”
直播联动：每晚2000万人在支付宝生活号蹲守生肖卡直播；
▎冠名合作：蚂蚁财富、全球惠、支付宝、中国人民保险、芝麻信用、网商银行、中国电信等；
▎广告串联：1000多家品牌，和相应的新下门店，福卡与门店线下场景结合等。
// 03.《快手》-【集好运 中国福】
主题：集好运 中国福
副标题：迎虎年 分22亿
网红+明星：成龙、黄子韬、林更新、沈腾、CHEN天赐、ELLA陈嘉桦、snh48、枝雪妹妹、蛋蛋、时大美丽、虎哥说车、黄健翔、开心锤锤、唐鉴军、杨天真、伊能静、岳云鹏、郑凯、周杰伦等；
体验评分：★★★★☆
传播评分：★★☆☆☆
流程评分：★★★☆☆
参与度评分：★★★★☆
业务结合度评分：★★★☆☆
目测ROI评分：★★★★☆
宣发地址：https://mp.weixin.qq.com/s/YkvPV4qiJP4rs0I_kPtylA
春节主会场：北京时间2022年1月19日20：00 - 1月31日22:00
奥运主会场：北京时间2022年2月01日20：00 - 2月20日22:00
虎虎闯关：通关红包到 1月19日－1月31日
跳一跳：红包到 1月19日－1月31日
抢拼图：拼图到 1月19日－1月31日
打年兽：爆竹大年兽到 1月19日－1月31日
开奖时间：1月31日20:00开奖
提现时间：2月1日6点－2月20日23:59分
▎集好运活动规则：
合成期间（2022年1月19日20:00 - 2022年1月31日18:00）
好运核销（1月31日8点前前集齐5张好运卡，前10000名每个人666元红包，除夕夜所有人平分1亿红包）
虎福核销（1月31日8点前前集齐5张虎福卡，前10000名每个人888元红包，除夕夜所有人平分1亿红包）
惊喜彩蛋（开奖期间碎金瓜分1亿现金红包）
玩法方式（财运卡、鸿运卡、禧运卡、福运卡、幸运卡，5张福卡）+（好运卡的万能卡+沾沾卡）+（平安虎、奋斗虎、团圆虎、好运虎、甜蜜虎，齐5虎福卡）
获奖权益（2种方式提现，需要绑定微信号提现，需要绑定支付宝号提现）
场景方式（APP端是H5、其他场景无）
传播方式（生态外产品分享复制文字、生态内有二维码交互，无好友对话等交互方式）
跳转方式（任务和卡片分享，主要端内生态流转）
提醒方式（APP消息Push、无服务号模板消息、小程序、短信等提示）
闭环方式（快手产品生态内闭环，产品内用户二维码交互，无其他方式闭环）
抽卡方式（第一阶段抽必得“鸿运卡”卡、控制点在“幸运卡”，第二阶段抽卡随机得到5个虎福卡控制点在“甜蜜虎”）
合成方式（金卡“财鸿禧福幸”集齐合成随机一个虎福卡，5个虎福卡集齐必得高级卡）
活动倒计时（红包雨倒计时、直播倒计时、英雄答题倒计时）
▎拆解任务机制：
任务1：
春节攻略：
攻略1：虎虎闯关、通关必得36元现金红包；
攻略2：跳一跳、没跳一步都有钱、越跳越有钱；
攻略3：前1万名集卡，就有666元现金红包；
攻略4：关注达人，参与获得宠粉抽奖200+礼物；
攻略5：翻转手机迎财神，最高可以获得6666元现金红包；
攻略6：除夕当天红包雨，过亿红包抢不停。
▎策略关键点：
1.借鉴了字节的2个阶段的卡片合成策略，提高了可玩性和成本可控的方案，而且第一阶段卡片配色符合乡村感受，更接地气；
2.抢拼图、摇一摇、跳一跳，守卫压岁钱、红包雨、等延展性玩法“借鉴了微信的跳一跳”和往年京东“地图闯关”的玩法，而且守卫压岁钱和节日的属性挂钩，更体现了与节日的氛围感觉；
3.IP联盟：不仅可以借助平台优势吧明星整合也串联到KOL的曝光，让原本流量IP做宣传，联动属性较强；
4.提现便捷：微信/支付宝授权立即提现，自有用户的账户体系和第三方账户搭建得比较完善。
▎可改进地方：
1.用户社交，这个层面用户与用户很多都是陌生，而且用户之间的社交产品功能做得不够完善，所以在每个活动用户与用户之间的链接，无法做到有效的链接，更多的是平台自有流量来激活用户参与，而没有在社交化话流转下一定的功夫，活动策略上用户和用户之间联系也比较少；
2.赋能业务：在整个玩法里面为“山楂树下”做了铺垫，以及为直播、为小视频等做了业务的任务铺垫，但是没有为主营业务电商做链接，这点上抖音活动在翻卡片的优惠券和店铺的关注上就做得比较深入；
3.触达方式：除了自有APP流量之外，其实更要为可以接触达用户上做深入，如引导在小程序上、微博上、和公众号上，这样可以把用户的触点做全量的闭环触达，而不仅仅只有流量的触达。
▎相关数据:
互动总次数达：114.6亿次、共领取1261次红包、“摇现金”活动中共PK1029次、“财神到”活中领取红包最大金额为6666元、截至除夕当日“跳一跳”活动累计跳跃超过404亿次、截至除夕当日庆贺新春的“荧光虎头”魔法表情累计发布作品数超过1164万。
▎ROI:
集齐好运卡：273008664人（平均每人分0.36元）
集齐虎福卡：37854173人（平均每人分2.64元）
▎总结：
今年在人力、研发、市场、运营、人手上能明显感受到“人力充足、产品完整”，而且策略性借鉴了“字节的活动、京东的活动、微信的活动”做了很强的主线和支线活动，串联也比较完善。
// 04.《百度》-【好运中国年】
主题：好运中国年·5亿红包天天抢
体验评分：★★☆☆☆
传播评分：★★☆☆☆
流程评分：★★★☆☆
参与度评分：★★★☆☆
业务结合度评分：★★★☆☆
目测ROI评分：★★★★☆
宣发地址：端内固定入口
整体时间：北京时间2022年1月22日00:00- 1月31日19:00
团圆红包分5亿：1月19日00:00-2月7日24:00
集好运：1月22日00:00-1月31日19:50
拜年七天乐：1月31日00:00-2月6日24:00
福利天天领：1月22日00:00-2月20日20:00
1亿补贴：1月22日00:00-2月7日24:00
网盘放价：1月21日00:00-2月3日24:00
2亿特惠：1月22日00:00-2月20日20:00
提现截止：2月22日
核销方式（集齐金卡5张，可以瓜分2亿红包并开启钻石卡玩法，集齐钻石卡5张再分3亿红包）
活动时间（1月22日00:00-1月31日19:50）
获奖权益（随时可提现，在度小满绑定银行卡手动提取）
玩法方式（集齐好运中国年，5张卡片）+（万能卡）+（桃花运、健康运、行大运、发财运、事业运）
场景方式（APP端是原生、其他场景激活码和H5）
传播方式（App内无好友分享，可以激活码分享）
跳转方式（任务和卡片分享都可以跳到其他APP）
提醒方式（APP消息Push）
闭环方式（APP内部闭环）
抽卡方式（第一阶段抽必得“金卡运”卡、控制点在“年”，第二阶段抽卡随机得到5个钻石卡控制点在“发财”）
合成方式（金卡“好运中国年”集齐合成随机一个钻石卡，5个钻石卡卡集齐必得高级卡）
活动倒计时（无）
▎拆解任务机制：+次数（百度）
任务1：邀请好友必得万能卡0/3，邀请1位活动新用户，万能卡+2次；
任务2：送张好运卡给好友0/3，好友领取，抽卡次数+5次；
任务3：领度小满百万红包及联名礼品、完成接引任务，抽卡次数+1次；
任务4：枪度小满红包雨得福利、送最高1888元现金，抽卡次数+2次；
任务5：观看王者荣耀春节视频、看王者贺岁片，抽卡次数+1次；
任务6：去「YY」主播陪你过年、看直播、上YY，万能卡+1次；
任务7：去「百度极速版APP」看资讯15秒，万能卡+1次；
任务8：去「一刻相机APP」最新版、完成签到兑好礼，抽卡次数+4；
任务9：去「好看视频APP」看精彩视频15秒，抽卡次数+5次；
任务10：去「有驾APP」汽车资讯全知道，抽卡次数+5次；
任务11：去「天眼查APP」领VIP礼包、成功领取，抽卡次数+3次；
任务12：看看近期新鲜事儿、看一篇资讯、抽卡次数+1次；
任务13：搜春节祝福，送好友不俗套，一键发现惊喜，抽卡次数+1次；
任务14：百度虎年数字藏品开抢中，成功领1分藏品，抽卡次数+1次。
▎策略关键点：
1.以积分玩法为主线，贯穿常规活动和“春节活动”，在长远价值角度上，这个策略更利于用户的心智养成，为用户留存做了深度结构性思考。
2.百度也一样借鉴了字节的2个阶段的卡片合成策略，提高了可玩性和成本可控的方案，主题延续让用户可以产生更强的记忆点；
3.今年弱化了组队，社交方式做弱链接，更多地让用户简单参与，而不是复杂参与，做了相关的减法策略。
▎合作伙伴：度小满、王者荣耀；
▎联合出品方：百度APP、百度极速版、百度大字版、好看视频、百度贴吧、百度地图、百度网盘、爱奇艺、YY。
▎总结：
1.百度一直做营销都是中规中矩地做，从18年世界杯开始做营销活动开始，所以整体环节还是比较流畅；
2.所有攻略都用视频做解说，比较符合战略逻辑，理解也比较方便，和往年上万字的说明有所简化。
// 05.《苏宁易购》-【撸福虎赢红包】
主题：撸福虎赢红包
•体验评分：★★☆☆☆
•传播评分：★☆☆☆☆
•流程评分：★★☆☆☆
•参与度评分：★★★☆☆
•业务结合度评分：★☆☆☆☆
•目测ROI评分：★★★☆☆
•宣发地址：端内固定入口
整体时间：1月19日20：00：00-1月25日23：59：59
拆解任务机制：+福气值（苏宁）
任务1：签到领福气值，1/3/7会有暴击福气值；
任务2：逛互动城0/30，每逛店铺10秒可获得1000福气值；
任务3：邀请好友助力0/10，每位好友助力可获得5000福气值；
任务4：逛店铺0/5，浏览会场15秒可获得1000福气值；
任务5：加购物车0/5，每家购物车1次可获得5000福气值；
任务6：去逛品牌店铺0/10，逛店铺10秒可获得1000福气值；
任务7：关注品牌店铺0/10，成功关注店铺可获得1000福气值；
任务8：去看年货大直播0/5，浏览直播10秒可获得1000福气值；
▎策略：无任何特点，但是贵在坚持，每年都做。
// 06.《微博》-【让红包飞】
主标题：让红包飞
副标题：集卡开福运·除夕分1亿
体验评分：★★★☆☆
传播评分：★★☆☆☆
流程评分：★★★★☆
参与度评分：★★★☆☆
业务结合度评分：★★☆☆☆
目测ROI评分：★★★☆☆
宣发地址：端内固定入口
核销方式（1月31日20:22开奖，手动绑定银行卡提取）
时整体时间：1月18日20：00：00-1月31日18：00
活动时间（20年1月18日－1月31日）
获奖权益（3张/6张，平分1亿）
玩法方式（集齐健康、幸福、晋升、招财、平安、好运，6张卡片）+（福运到+添福运）
场景方式（APP端是H5）
传播方式（App内有好友分享，可以激活码分享）
跳转方式（任务和卡片分享都可以跳到其他APP）
提醒方式（APP消息Push）
闭环方式（APP内部闭环）
抽卡方式（集齐6张卡，每日随机抽取）
合成方式（健康虎卡、幸福虎卡、晋升虎卡、招财虎卡、平安虎卡、好运虎卡，6张虎卡）
活动倒计时（开奖倒计时，不明显）
▎拆解任务机制：+机会（微博）
任务1：每天签到、可得1张虎卡0/1；
任务2：每邀请1位好友，可得1张虎卡0/100；
任务3：每关注5个博主，可得1张虎卡；
任务4：每天刷微博，可得1张虎卡；
任务5：每天看视频15秒，可得1张虎卡；
任务6：去百度完成1次抽卡，可得1张微博虎卡；
任务7：在新鲜市场游戏里放置1个道具，可得1张虎卡；
▎串联游戏：新鲜市场，建房子放道具等；
▎策略关键点：
1.让红包飞，本次与业务有一定结合度“会员卡、会员抵扣券”等；
2.业务串联：引导绿洲下载，提升两个APP的活跃；
3.新鲜市场：带动了相关内部业务方属性的结合，做业务方的专属道具，并且道具可跳转业务；
4.提现：支付宝实名绑定，于去年的银行卡绑定做了更轻便的提现策略；
5.整体比较简单“借鉴支付宝的玩法”设计了一套符合主线路抽卡的路线，中规中矩，传播性比较弱；
6.任务集卡：路比较贴合微博的路线，而且和“百度”进行联动，横向串联；
7.集卡思路：虽然在卡片的速录是借鉴抖音支付宝，也能在翻卡后有奖池的概念，在策略研究和如何特和自己做了一定的改进和变化。（对比去年福牛，是有较多的提升）
▎可改进地方：
1.业务结合：已经和业务结合“会员角度、广告主角度、超话、直播、博主划卡、绿洲下载”等；
2.变现模式：可以微博主的店铺平台做创新，也加入电商属性，让博主可以在后台买自己的货品，等等，这样后续活动可以把博主的货品结合起来，做商业化创新；
3.博主串联：在整个活动里面，发卡后没有大V的推广链接，这样在业务上做相互的链接还比较少；
4.CNY串联：在2个活动冬奥和春节，无联动，如快手、百度、抖音都做了冬奥的串联，微博市场敏感度比较低，或者人力不足；
5.明星加持：属性上天然地和明星有应该有合作，但是在传戒这么大型的活动，没有把明星卷进来，没有利用上自己的优势；（明星类的广告收入，没有考虑进去）
6.任务太重：新鲜市场发博任务太重，每天完成的任务量较大，对用户造成的负担大，参与度低，所以建议降低难度重在参与。
7.品牌创意：没有品牌类创意视频，在玩法宣传和宣发角度，无法给用户留下更深刻的记忆点；
8.视觉体验：流程是OK的，但在于大眼睛这个凸显的有些另类，LOGO可以放在主视觉头部或者翻卡后小标，卡片的主视觉还是要是福气祝愿为主，否则加的有些生硬。
9.变现单一：价值方向在博主侧没有带博主一起玩，而是只从活动角度做活动，博主的价值最大化很低，博主变现模式单一，生态完整度不够。
▎广告主：广汽丰田、上汽大众等。
// 07.《京东》-【全民炸年兽】
主标题：全民炸年兽
体验评分：★★☆☆☆
传播评分：★★☆☆☆
流程评分：★★★☆☆
参与度评分：★★★☆☆
业务结合度评分：★★★★★
目测ROI评分：★★★★☆
宣发地址：端内固定入口
瓜分10亿年终奖：1月9日00:00 -2月1日23:59
福利一：每日签到领红包（1月9日00:00 -1月30日23:59）
福利二：全民炸年兽瓜分10亿（1月9日－2月1日）
阶段一：全民炸年兽瓜分10亿（1月9日－1月26日）
阶段二：除夕开锦鲤红包（1月24日－1月29日）
福利三：组队强年货（1月9日－1月29日）
拆解任务机制：+机会（京东）
任务1：每日签到0/1、完成得1000爆竹+1次开福袋机会；
任务2：去逛添可自营旗舰店0/1、完成得1000爆竹+1次开福袋机会；
任务3：开通添可会员0/1、完成得1000爆竹+1次开福袋机会；
任务4：邀1位好友开品牌会员0/1、完成得2000爆竹+1次开福袋机会；
任务5：区逛添可会场0/1、完成得1000爆竹+1次开福袋机会；
任务6：邀请还有助力0/10、每邀请1个好友可得80000爆竹；
任务7：去逛小天才享大额优惠0/3、浏览8s可得15000爆竹；
任务8：去浏览万达星选会场0/5、浏览8s可得15000爆竹；
任务9：去浏览“甄选优品”0/5、累计浏览4个商品可得5000爆竹；
任务10：去免费领1箱水果0/2、浏览可得10000爆竹；
▎策略关键点：
1.拿下春晚IP，独家，成为春晚入口的主要来源；
2.围绕打年兽、击鼓、为主要玩法，把购物属性与活动做强关联；
3.提现便捷：电商很天然的优势，并且为购物可以直接做串联，无违和感；
4.业务契合：活动可以和电商的优惠券以及，品类的聚合页做强结合，活动与业务相关性极强。
▎可提升：
1.视觉：唯一的感受就是视觉上配色层架较弱，而且需要提现的内容较多，总之一个字“乱”；
2.市场：主要还是靠原有的线下渠道铺设广告，而且在线上话的推广，对于门店的大V联合，与明星&网红联合都比较少；
3.活动：本次活动住了主题活动，其他所有页面都是卖货，在卖货和活动的关联性做分层，现在视觉里面卖东西的出现频次是非常高的，活动和买东西视觉分层和功能分层在做的区分开。
▎合作品牌：小度、耐克、佳能、蒙牛、联想、顾家家居、BOSS、九牧、九百年、FT、小米等等。
// 08.《美团》-【春节瓜分8亿好礼】
主题内容：春节瓜分8亿好礼
体验评分：★★☆☆☆
传播评分：★☆☆☆☆
流程评分：★★★☆☆
参与度评分：★★☆☆☆
业务结合度评分：★★★★☆
目测ROI评分：★★★★☆
宣发地址：端内固定入口
整体时间：1月22日00：00-2月6日23：59：59
领取“压岁钱”：1月31日09：00-2月6日23：59：59
压岁钱兑换红包：1月22日09：00-2月6日23：59：59
兑换比例：10万金币=1元
●优选爆款年货：
第一次领取8888金币→(14秒’CD)→第二次领1288金币(3秒阅览)→(40秒CD)→第三次领1288金币
●优选年货礼盒：
第一次领取9999金币→(14秒’CD)→第二次领1088金币(3秒阅览)→(46秒CD)→第三次领1088金币(3秒阅览)→(4分22秒CD)→第四次领1088金币(3秒阅览)→(14分10秒CD)→
●年货大牌榜单：
第一次领取6666金币→(14秒’CD)→第二次领1888金币(3秒阅览)→(40秒CD)→第三次领1888金币
●优选超实惠秒杀：
第一次领取8866金币→(14秒’CD)→第二次领999金币(3秒阅览)
●买菜年货一站购：
第一次领取6688金币→(14秒’CD)→第二次领666金币(3秒阅览)
●超市年货送到家：
第一次领取5660金币→(14秒’CD)→第二次领886金币(3秒阅览)
●家乡的味道：
第一次领取3666金币→(14秒’CD)→第二次领3666金币(3秒阅览)
●热卖礼快速达：
第一次领取1666金币→(14秒’CD)→第二次领1688金币(3秒阅览)
●虎年吃一吃：
第一次领取1088金币→(14秒’CD)→第二次领1188金币(3秒阅览)
●新年变美换新：
第一次领取999金币→(14秒’CD)→第二次领888金币(3秒阅览)
●春节酒店特惠：
第一次领取1288金币→(14秒’CD)→第二次领1099金币(3秒阅览)
●新年遛娃爆款：
第一次领取888金币→(14秒’CD)→第二次领998金币(3秒阅览)
●天天抽免单：
第一次领取886金币→(14秒’CD)→第二次领888金币(3秒阅览)
●订票省钱省心：
第一次领取668金币→(14秒’CD)→第二次领1288金币(3秒阅览)
▎ 公式：
第一次领取（N=初始权重）金币→(14秒’CD)→第二次领1088金币(3秒阅览)→(46秒CD)→第三次领1088金币→(4分22秒CD)→N10万积分币=1元现金
▎ 策略关键点： 1.目的性：本次这样的活动，目的性很强烈，就是让你了解美团，以及在美团下单，你就可以获得相应的压岁钱，各种积分；
2.成本：本次积分给的大，但是做了10分钟的任务，发现还没得到1元钱，用户的漏斗转化，在第一层漏斗可能就会被过滤下去，而且要活的1元以上的，所有任务都需要2分钟以上，那么付出和回报的比例非常的低。
// 09.《小红书》-【薯小虎迎新年】
主标题：薯小虎迎新年
副标题：抽福袋，解锁热门潮流穿搭；
体验评分：★★☆☆☆
传播评分：★★☆☆☆
流程评分：★★★☆☆
参与度评分：★★★☆☆
业务结合度评分：★★☆☆☆
目测ROI评分：★★★☆☆
宣发地址：端内固定入口
整体时间：活动时间01月17日00：00-02月01日10：00
邀请好友得红包：活动时间01月17日00：00-02月01日10：00
放飞许愿灯：活动时间01月24日00：00-02月01日10：00
提现时间：2月20日－3月31日前
升级薯小虎：除夕开奖可得18.8元，最高188元；
每日拆福袋：随机可得锦鲤红包、小虎装扮；
分享笔记拆红包：你需要的春节指南，都在这里；
放飞许愿灯：小红书万人放灯，一起拆福新年；
邀好友的红包：邀新立得10元，更好金红包可拆；
拆解任务机制：+个数（小红书）
任务1：每日签到活动，成功签到后福袋+1个；
任务2：邀请1位新用户，成功邀请后福袋+10个；
任务3：分享活动给好友，成功分享后福袋+1个；
任务4：去活动好“要还有的红包”，发邀请口令给好友福袋+1个；
任务5：去分享红包笔记，成功分享笔记福袋+1个；任务6：开启活动通知，成功分开启通知福袋+1个；
任务7：去看看薯小虎装扮指南，浏览笔记15秒福袋+1个；
任务8：看一看今日热点，浏览15秒福袋+2个；
任务9：预约除夕夜红包雨，成功预约福袋+1个；
任务10：关注更多有趣的人，至少关注1位用户福袋+1个；
任务11：发话题笔记#我家的年味儿#，晒晒现年家具布局福袋+2个；任务12：看一看“新年气氛感穿搭”，浏览15秒福袋+2个。
▎ 策略关键点： 1.拆福袋，得“经验、现金、道具”等等，用升级的方式做闯关，而且衣服的属性和女性的对衣服的诉求是一致的；
2.传播：在分享机制上，对外分享的海报，以及活动可以发给好友，社交化在段位和端内都可以很好地做闭环。
▎ 可改进地方：
1.目标感：升级闯关属性，会让用户不知道终极的目的地在哪里，除了第一次玩试探，后续无法知道终点在哪里，能获得什么样的奖励数额，和要付出多少成本，这个是看不到的，在目标上要做加强；
2.小红书的特点就是逛，以及买，那么在逛完后用户和用户的购买上以及社交上可以加强链接，让自己逛改变成可以和朋友一起逛，让买东西就是和朋友逛街一样的体验。
▎ 【结尾】
历史数据：（数据来源人人都是产品经理）
2019年，百度借助除夕红包，将平台日活一举从1.6亿冲上3亿，但耗重金砸下的流量，因为在平台内没有适宜的承接场景而逐步流失，最终用户留存只有2%。
2020年，快手借助红包雨实现了3亿DAU的KPI，通过“看视频+点赞”的红包策略，一举创下春晚史上最大的视频点赞纪录。但现在，快手的日活也刚刚过3.2亿。
今年数据：
以上是酷传安卓端下载数据，春节红利一直延续到2月，效应比较显著。
烧钱的意义：红包活动不仅仅是进攻，更是防守，烧钱只是表象，更深层的是用户时间的争夺
▎最后总结
● 「春节红包」策略 游戏主线A：卡片类玩法中从节日气氛，到概率可控性，以及2段式阶梯升级，很好的控制控制参与人数与成功合成的概率配比，以及可以根据活动的进程加大获得卡片的非重复性配比。还可以和更多的业务结合，从获取“券、关注、广告曝光”的商业化串联，都可以有很好的协同机制；
游戏主线B：闯关和摇号为主线的，其实也是和卡片是一样的， 机会+1的逻辑，这种活动不是太复杂，就是距离目标较远，不如卡片类和目标感更近一些，目标性不够强，用户干部制度不够高；游戏支线：虎年的春节活动支线活动如“跳一跳、森林巡护、打年兽、守护、虎虎闯关、红包雨、写福字等”都是很好地与春节的年味的元素做结合；
目标感上： 像“抖音”会把任务和倒计时预约，放在活动的主C位置，主C不一定总是卡片，而是根据时间节点的不同，让用户的目标感增强，而且每个任务和任务之间的连贯性很好，用户的体感比较顺畅；
在闭环上：游戏的简易程度、流畅度、任务串联、用户流转闭环、权益和回报率权衡、传播方式、APP与微信端的那个载体闭环，都是需要在设计之初做用户地图的路径规划；
在细节上： 传播是否有裂变属性、文字是否够吸引人、UED的体验、Push的策略、单埋点还是双埋点；
场景设计：你的用户载体都有哪些、传播场景和交互场景的关联度；
权益设计：你的用户喜欢那些权益且是喜欢玩法、还是喜欢奖品的大小、权益是否和主业务有关联度；
提现方案：大多数靠内容起家的平台对支付逻辑，提现逻辑还是较弱一些，此处是一个未来提升的关键点。 奖励权益就是补贴方式是也是看得见的奖励、所有的权益看似是付出，其实只是达到（拉新、留存、复购、DAU的提升）等指标目的ROI值而已。
商业目的：很多的平台都是为了活动而活动，在春节活动玩法越来越成熟化的同时，除了原有的dau指标，更要把“广告商业化、电商商业化、等”商业化属性加入。
● 「产品差异」策略 相同策略：在玩法方向一致的情况下，在用户视角是否目标清晰可见、在唤醒机制上是否做了阶段性唤醒、在主活动视觉C位气泡策略等，做好差异做好体验是核心关键；
业务属性：业务在做春节活动，都是在核心争取春节的气氛，让用户对自己有记忆点，而不是到了春节DAU直线下滑，争夺的是用户的时间和留存属性，那么更要和业务做结合，而不是为了活动做活动；也不能因为为了业务做业务，ROI高但是参与人数少，也是成败的衡量方式；
谈一个插曲： 微视为什么今年没有做春节活动？是因为去年参与人数少，还是ROI不好，还是DAU逐年下滑，这些都是不可知的事情，但是可知的是微视没有找到自己的核心定位以及如何与竞品做“内容差异化、商业模式差异化、策略玩法差异化等等”这个都是微视要思考的，也期待23年微视可以寄继续做活动，重整旗鼓。
● 「深耕本源」策略 目标导向：文针对各大平台“春节抢红包策略”输出相关分析，根据不同产品类型、在什么场景下、解决什么样用户痛点、用什么样的方式、权益力度、能带来什么效果，怎么衡量最合理、不断优化的过程。
做好活动：从“战略思考”在“目标导向”为“平台赋能”下钻“业务本质”，由价值为本，用策略落地。
【 见实大调研 】
一家头部服装品牌告诉见实，他们在同时使用好几家服务商的私域工具，并探索出了最适合自己品牌的私域工具组合，如用A服务商的某个引流工具+B服务商的某个社群运营工具。
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