随着自然环境的变化和科学技术的进步,以及市场广深度的扩大延伸,这些地理指向和“自然依赖”的独占资源将趋于减少或消亡,陷入“资源赌咒”的境地。当今市场,越是自然资源丰裕地区,越是知名品牌的洼地。反之,越是知名品牌的高地。对此不禁发问:当代知名品牌的核心资源何在?!(同时,当代更多的知名品牌来自第二次产业、第三次产业,一些经济学家、管理学家称之为“无中生有的品牌”。)
在物本位时代,具有原料指向、资源依赖特征的核心资源,随着科技进步和市场演变,其“赌咒”的负面影响不断增加,一是其非再生性的特征,随着不断消耗,将趋于枯竭;二是高生态成本的特征,随着碳排放硬改革的强化,将趋于减量化使用;三是资源依赖的特征,随着市场竞争不断加大的压力,将不断驱离“劣币企业”(即“良币企业”购并)。残酷的现实揭示:当代核心资源不是“物”,而是背后的“人”,即“人本位的核心资源”,表现为人的知识、智能、经验、价值观等软性、隐性资源,也可称之为“知本资源”。物本资源可以通过交易获得,而人本资源难以用金钱来衡量,可谓“拿不到、买不来”。对此,进入新世纪以来,世界100强品牌中,拥有人本核心资源的知名品牌,数量和比例不断上升,就是明证。所以,探寻掌握运营核心资源,必须抛弃“物本”依赖,推崇“人本”思维。再推之,唯有促进人力资本大于货币资本,才是造就核心竞争力;打造知名品牌的战略正途!
· 知名品牌的核心技术
知名品牌是产品品类的知名代表,形成产品品类的逻辑主线是同类技术,技术是企业经营的定域(市场——产品的复合)的经营主线。知名品牌的经营主线就是核心技术,核心技术领先或超越同类技术,成为企业核心竞争力的基石或支柱,占领了行业的制高点,是知名品牌的“王道”所在。通俗地讲,核心技术表现为“你无我有,你有我精,你精我新”的新技术、新工艺、新装备。在新技术革命时代,核心技术更多体现在软件方面,其“隐性”倾向越来越明显,“技术诀窍”的成份不断增加。换言之,技术模仿性和可贸易性趋于下降,称之为“买不来,仿不到”的技术。聚焦当代科技战的战略性行业,更是如此,成为我国经济发展的短板。
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