近日，由广州市商务局牵头举办的2022全国网上年货节广州专场落下帷幕。这是按照商务部统一部署，在2022年开展的首场全城全域全场景共同参与的大型线上促消费活动。据第三方机构数据显示，1月10日至2月7日，广州商家在线成交金额为878.8亿元，同比增长2.16%。
2022全国网上年货节广州专场启动仪式。
万亿级流量平台“同台唱戏”
2022全国网上年货节广州专场聚集国内主要电商平台，以最具岭南特色的年货和最有诚意的优惠吸引全网流量聚焦广州专场，赋能广州企业，让消费者最大程度获益，营造火热的春节线上消费氛围。
广州市商务局联动唯品会发放2000万元新春消费券，广州各政府职能部门、线下户外公益屏同步推送活动信息和二维码，用券率比同类活动提升78.6%；年货节期间唯品会平台总订单数同比增长10%。
粤易通平台通过粤易GO推出全球知名品牌跨境正品，广州塔景区门票、阿尔法乐园套票，以及春节、情人节团餐优惠，累计关注度20万人次，平均客单价近1000元。数字贸易平台粤贸行举办“醉美藏江南·优选林芝源”活动，采取线下展销、直播带货、打造“创意快闪店”等方式，把西藏林芝等地特色产品推到线上，销量超2000万元。
粤贸行“醉美藏江南·优选林芝源”活动通过直播推介林芝特色产品。
天猫组织广州酒家、点都德等老字号品牌出海，面向东南亚市场推介广州年货。京东推出“头号京贴”“限时红包雨”等多种玩法，特别是2022年春晚分15亿红包好物互动活动受到热捧，广州晶东贸易有限公司销量同比增长超20%。万表推出“品质年货戴回家”活动，含定制限量款生肖表、价值800元手表翻新免费体验，全网销量同比增长48%，万表官网销量增长超100%。
朴朴超市、叮咚买菜等生鲜电商分别推出宅家好物满99减30、抽锦鲤送年夜饭活动，提供不打烊配送到家，朴朴超市平均每天服务8万户家庭，叮咚买菜销售同比增长10%。
广州市商务局联动唯品会为广州市民送上新春电子消费大礼包。
本土特色品牌“各显神通”
本次活动聚焦美妆、箱包、服装、珠宝、母婴、潮玩、花卉等广州传统优势产业，结合虎年、冬奥等主题元素，指导企业推出众多符合新兴消费者需求的国潮范、赛博风、内容互动型商品和营销方式，让广州品牌“组团出道”。
美妆品牌完美日记以红包为设计灵感，推出“名片”唇釉新年限定，印刻中华艺术书法写就拜年语，受到年轻消费者欢迎。汤臣倍健抢抓北京冬奥会契机，推出一揽子冬奥元素定制礼盒，主打回家团聚、悦己心智的短视频、图文全域种草，有效提升品牌影响力。
运动品牌米格斯在各大平台多家网店开启“不打烊”模式，与迪士尼、法拉利、国际足协等品牌联名打造爆款，旗下的MESUCA滑雪冬季运动用品成交额同比增长250%，所属全品牌成交额突破1300万元。
洗护品牌蓝月亮推出非酒精型消毒除菌套装，可携带乘坐飞机高铁，便于群众做好春运途中防护，受到消费者热捧。孕产护肤品牌袋鼠妈妈推出小麦鲜萃保湿6件套等新年限定礼盒，夺得抖音好物年货节孕产护肤类目冠军。潮流IP星际熊推出虎年限定礼盒，线上线下全渠道399元限时限量抢购，全网流量环比增长40%，销售额超250万，带动线下门店及快闪店销售环比增长200%。
星际熊通过线上引流带动门店销售。
年货节期间，广州市商务局积极协调微信与越秀、白云、花都、番禺、南沙、黄埔等区年花生产基地进行产销对接，搭建“2022年广州迎春云上花市”，开展花农电商培训和花市宣传推广，擦亮广州花城的城市品牌，其中花卉主产区花都表现抢眼，每日线上订单量超4万单，销售额超1亿元。
【南方日报、南方+记者】黄舒旻
【通讯员】穗商务宣
【作者】 黄舒旻
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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