2022年专业皮肤护理产品行业市场分析

皮肤护理产品指用于脸部或者身体，用以护理皮肤，保持皮肤的机理和光泽，起到保湿、补水、清洁、延缓皮肤衰老、防止或者修复皮肤受损等作用。皮肤护理产品依照不同定位，可分为专业皮肤护理产品和基础护肤品。根据注册类别和监管分类，专业皮肤护理产品又可以分成医疗器械类敷料产品和化妆品类功能性护肤品。

1、政策分析

专业皮肤护理产品由于直接接触人体表面，我国行业监管体制对相关企业的资质认证方面提出了较高要求，使得行业存在一定的进入壁垒。同时，行业受到国家产业政策的鼓励和支持，加快技术升级，使相关企业在国家政策背景下受益。

图表 1：专业皮肤护理产品市场部分政策

时间

颁布机构

政策名称

主要内容

2021年8月1日

国家市场监督管理总局

《化妆品生产经营监督管理办法》

从事化妆品生产活动，应当向所在地省、自治区、 直辖市药品监督管理部门提出申请。经省、自治区、 直辖市药品监督管理部门资料审核和现场核查符合 条件、取得化妆品生产许可证后，方可生产。

2021年6月1日

国务院

《医疗器械监督管理条例》

将医疗器械创新纳入发展重点，对创新医疗器械予以优先审评审批，支持创新医疗器械临床推广和使用，推动医疗器械产业高质量发展；完善医疗器械创新体系，支持医疗器械的基础研究和应用研究，促进医疗器械新技术的推广和应用，在科技立项、融资、信贷、招标采购、医疗保险等方面予以支持。

2、市场分析

随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高、皮肤护理产品种类繁多、可满足需求多样化等多重因素的驱动下，中国居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理，促进了皮肤护理产品行业的快速发展。根据弗若斯特沙利文数据显示，2016年至2020年，中国皮肤护理产品行业市场规模由1570亿元增长至2769亿元，年复合增长率为15.3%。2020年至2025年，预计中国皮肤护理产品行业将保持13.7%的年复合增长率增长，预计到2025年中国皮肤护理产品行业的市场规模将达5261亿元。

基础护肤品和专业皮肤护理产品的市场规模由2016年的1478亿元和92亿元增长至2020年的2504亿元和265亿元，年均复合增长率为14.1%和30.3%。预计到2025年，基础护肤品和专业皮肤护理产品的市场规模将达到4495亿元和767亿元。随着皮肤护理产品制造工业的革新，以及消费者对产品赋予更高品质的要求，专业皮肤护理产品逐渐成为市场新趋势。基于安全和功效双重需求，专业皮肤护理概念开始盛行，其凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。专业皮肤护理产品2020-2025年预计将保持23.7%的高增速，市场前景光明。

3、市场竞争分析

目前的专业护肤产品市场，敷尔佳、巨子生物、安德普泰、创尔生物、贝泰妮占据了中国贴片类医疗器械类敷料产品的主要市场份额；贝泰妮、敷尔佳、华熙生物、巨子生物、创尔生物占据了中国贴片类功能性护肤品的主要市场份额。

图表 2：贴片类医疗器械类敷料产品主要厂商

公司名称

主要产品品牌

公司简介

敷尔佳

敷尔佳

敷尔佳以“专业修复、贴心呵护”为经营理念，公司在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品。2020年营业收入为15.85亿元，净利润为6.48亿元。

贝泰妮

薇诺娜

贝泰妮为创业板上市公司，其以“薇诺娜”品牌为核心，制造并销 售含有植物活性成分，重点针对敏感性肌肤的产品。2020 年营业收 入约 26.36 亿元，净利润 5.44 亿元，为化妆品行业内领先企业。

巨子生物

可复美

巨子生物聚焦皮肤医学与美容、高端医疗器械、生物医药和预防医学及营养医学四大领域，拥有80多项专利。

4、风险分析

（1）市场竞争激烈风险

近年来，我国皮肤护理产品行业已经成为一个国内外品牌竞争激烈、营销手 段多元化、品牌概念和定位丰富的行业，在消费者需求、广告营销和产品适应市 场需求等多维度都存在着较为激烈的竞争。而且国内的皮肤护理产品行业集中度较低，中小型生产企业数量众多且大多布局于三四线城市，市场渗透较分散，品牌/产品市场定位亦较为模糊，因此许多中小型企业面临着恶性竞争困局。

（2）行业监管政策变化风险

2020年12月，国务院修订通过《医疗器械监督管理条例》，该条例自2021年6月1日起施行，对医疗器械的生产、经营及流通等多环节提出了更加严格的要求。2020年6月，国务院通过《化妆品监督管理条例》，该条例自2021年1月1日起施行，2021年8月，国家市场监督管理总局发布《化妆品生产经营监督管理办法》，该办法自2022年1月1日起施行，总体对化妆品公司生产经营的各个环节制定了更为严格的基本行为规范，提高了化妆品行业整体的准入门槛。未来，随着行业的不断发展和成熟，国家可能出台相关的举措，对生产经营、执业许可、质量标准等方面提出更高的要求，对行业公司的盈利能力造成影响。