换个头像就能暴富？金钱豹火爆的背后……

第3431期文化产业评论

最近，“金钱豹”在朋友圈火了。这只豹子或以好友头像的方式出现，或以表情包的形式传播。它本是来自于央视版《西游记续集》中的一个妖怪，一个反派人物，如今竟成了一个顶流，不免让人心生好奇。也许，金钱豹的谐音梗自带好运属性、反派逆袭反映了不同年代价值观的碰撞以及网友打趣自己的焦虑是这一现象形成的原因。金钱豹不一定能让我们暴富，但是这种娱乐能够为我们带来焦虑生活下的一刻喘息，为贫瘠的生活增添一些慰藉。

作者|丘丘生

编审| 小田（三川汇文旅体研究院助理研究员）

编辑| 半岛

来源| 知著网

“全世界仅剩700只金钱豹，我的朋友圈就有2000只。”

刷着朋友圈的你，是否也发现很多好友的头像都变成了一只金黄色的豹子？

△“金钱豹”好友

这只金钱豹来自于央视版《西游记续集》中的一个妖怪，其本体是一只艾叶花皮豹子。他自封“南山大王”，想吃唐僧肉长生不老，却最终达成了被猪八戒打败的成就，属实是有点“人菜瘾大”。

然而，这样一只豹子凭什么成为头像界的顶流？

△《西游记续集》中的豹子精

“换上金钱豹头像，马上就会有金钱。”

原来，热衷研究谐音梗的网友将“金钱豹”引申出了“金钱爆”之意。在暴富玄学的加持下，网友们一边在嘴上喊着“反正我不信”，一边却身体力行地将头像换成了金灿灿的豹子。

或许，吴承恩本人也没有想到过，自己在书中信手写下的“南山大王”，竟成为了如今的“互联网财神爷”。

透过金钱豹的“暴富buff”，或许我们能窥见的不止赛博迷信，还有当代年轻人的鲜活生动的价值观。

再造金钱豹，谐音梗自带好运属性

乱石嶙峋的山谷里，樵夫的妻子走到金钱豹身边，转头对樵夫说：“樵哥，你就回家吧。”

金钱豹也点头附和，面向樵夫，财大气粗地来了一句：“以后你家里不会愁吃穿的！”

随着金钱豹的“翻红”，近四十年前的影视片段再次被挖了出来，上述金钱豹对樵夫所说的话也成为了自己“土豪”人设的佐证。

△《西游记续集》影视画面截图

在金钱滤镜的美颜下，金钱豹的面容看久了还有几分眉清目秀。P图小能手们纷纷根据个人审美为其美容，我见犹怜的妆效、一丝不苟的西装还有注重防疫的口罩......

在模仿与再造中，金钱豹这一迷因（meme）获得了更进一步的复制与传播。而由谐音梗所诠释出的暴富之意也在迷因分享的过程中与金钱豹这一能指更加深度的绑定。

△网友创作的金钱豹头像

金钱豹头像的走红，很容易让我们联想到此前承载着恋爱玄学的招桃花壁纸和脱单头像。

与现实生活中去实地祈福、求愿相比，在网络上换上这类头像，是在以游戏化的方式展现自己的态度，也是以一种更加轻盈的表达去传递自己的愿景。

直白地去说“我要暴富”或许太赤裸裸，也可能会得到好友的调笑与打趣。然而一只俏皮可爱的豹子总不会遭人反感。透过头像，我们看见的是有趣有梗的性格。

此前，在头像上用标语立flag也曾风靡一时。白底黑字的“不瘦十斤，不改头像”是使用者对自己的警示，也是向联系人告知决心的坚定信念。

△“不瘦十斤 不改头像”

然而，在使用金钱豹头像时，我们并没有强烈的得失之心，在传递自身态度的同时，也并未将现实生活中的谋生重任完全托付于玄学头像。

换上头像的过程，就如同在进行一场无伤大雅的小游戏。这场游戏并没有准入门槛，讲求的是“愿者上钩”的随心态度。

我们不知道，甚至也并不在意换上头像后是否就真的能够迎来好运加持。然而，在迎接不知何时才能到来的暴富之前，你我早已在这样极易参与的简单仪式中获得了星星点点的快乐。

“反派”的逆袭，不同年代价值观的碰撞

成为顶流的金钱豹，也迎来了为自己“正名”的机会。

在86版的《西游记续集》里，与其他妖怪别无二致的“南山大王”豹子精仅仅出现了两集便匆匆下线。

他的戏份也主要集中在两个方面：其一，从樵夫手中横刀夺爱，强抢民女；其二，吃上所有妖怪毕生的追求——能让人长生不老的唐僧肉。

可以说，金钱豹在《西游记》原著中是一个毫无争议的反派。然而，随着谐音梗的广泛流传，原本在众多妖怪中平平无奇的他也再次被拉到了聚光灯下。在重新观看相关影视片段的过程中，网友们发现，金钱豹不仅仅是能带来财运的“互联网财神爷”，同时也是卑微文学的鼻祖。

△抖音热榜：金钱豹是卑微文学鼻祖吧

面对自己抢来的樵夫妻子，金钱豹直接地表达着爱意：“我喜欢你啊”。尽管樵夫妻子对他不理不睬，他却仍然端茶送水、好言相待。

好不容易抓到的唐僧，金钱豹也愿意和樵夫妻子一起分享：“明天我们一起吃唐僧肉。你就能像神仙一样，长生不老。”

尽管樵夫妻子的情绪波动全与樵夫相关，丝毫不曾对金钱豹动心，金钱豹却仍然履行着自己的“舔狗本分”，满口答应着樵夫妻子的要求。

△金钱豹的“舔狗”行为

在抖音上，有关“豹哥本是痴情种”的剪辑短片更是收获了大量网友的喜爱。

更有网友为其赋诗一首：“豹哥本是痴情种；敢为红颜惹悟空。只惜佳人心在樵；万般跪舔终成空。”当作恶多端的大反派摇身一变成为了默默付出的好男人，我们看见的，是跨越40年的不同价值观之间所碰撞、摩擦出的火花。

与之类似的，还有《爱情公寓》里的林宛瑜一角。

10年前，最初看这部剧时，面对展博的一味迁就，宛瑜的拒绝好似看起来有些冷酷。然而，在当下再次回味她的坚决，观众能感受到的，更多的是宛瑜追求自由的决心和面对未知时莫大的勇气。

△林宛瑜的价值观

诚然，重新观看经典片段的过程中，我们更加心系于特定角色的性格特点和行动逻辑，更善于站在这一角色的角度去设身处地思考他的处境、合理化他的行动。

但是，在再造新场景、选择为金钱豹的“恶行”去自圆其说之时，也正是因为他的人设暗合了能让如今的我们感到舒适的金钱观与爱情观。

在剧作逻辑里，金钱豹的反派属性毋庸置疑，其作用也只不过是为唐僧师徒的取经之路设下一道小小的关卡。然而，脱离具体的故事情节，为什么我们会更期望与金钱豹这样的“舔狗富豪”展开一段旷世奇缘？

头像玄学，打趣自己的焦虑

设想，一位富有的男性一心一意地追求你，尽管你对他不理不睬，他却依然痴心不改。放到如今，这就是妥妥的甜宠文学。

在此类窄化的恋爱中，原本存在于恋爱拉锯战中的推拉关系消失不见，恋人之间的磨合与争吵也在其中一方的“跪舔”之中不复存在。一切矛盾都不是矛盾，当我们将自我代入“樵夫妻子”时，其实也是在享受着被“绩优股”执着追求的体验和可以挑选的快感。

然而，回到现实之中，我们往往发现，自己既没有甜甜的恋爱，也没有厚厚的存款。

恋爱焦虑与金钱焦虑，已经成为了当代年轻人的集体心态。

△金钱豹衍生玄学

寻找一个能够时时刻刻、无微不至呵护自己的对象，或许可以在两性关系中成为付出较少的那一方。而这种少投入也意味着另一种形式的自我保护。

繁重的工作已经消耗掉了打工人的绝大部分精力。在两性交往中，我们都渴求着一种简单、纯粹的情感关系。收获单向度的付出，这种愿望或许太过理想化，但却是舒适圈中的美梦，让人不忍心醒来。

与此相同，当发现勤恳工作所换来的薪资难以满足自己自身的消费需求时，天降横财也就成为了彼此共同的心愿。

以戏谑的方式打趣自己的焦虑，是一种聪明的幽默。尽管在创造这些梗时，难免带上了一定功利性，但这种大方展露出来的渴望却生动俏皮。

换上金钱豹的头像，尽管它能给人带来暴富的概率小之又小，能收获一个“舔狗”对象的可能性也十分微渺。但焦虑之下的生活总能获得片刻的喘息，让你我在互联网玄学的魔力下，从冰冷的屏幕前抬头会心一笑。

贫瘠的生活中，总需要一些调味，不是吗？

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