韩娱明星，请离开微博热搜

作者 / 尔尔

金智秀和丁海寅在《雪滴花》终于吻上了，中国网友都知道。

韩剧《雪滴花》开播后在中国微博热搜榜上存在感不低。高频的热搜话题，为网友跨洋播报与这部剧相关的一切，#金智秀丁海寅吻戏好绝#登上微博热搜榜首位，剧作主话题#雪滴花#也霸占热搜榜一席，大张旗鼓的架势，将这部剧直接送上近期海外热剧榜。

而在韩国本土，这部剧因陷入毁民主化运动和美化角色的争议，被批评为歪曲历史，受到超35万观众联名请愿禁播。早在去年3月份，这部剧拍摄期间便已遭到超过6.1万人请愿停止拍摄。

不过，这并未影响这部剧像《鱿鱼游戏》《顶楼》等韩剧一般，在中国微博轰轰烈烈地刷爆热搜榜——连其被抵制的消息，都能反手送上一个热搜话题。

剧本身不受本土观众待见，但跑到海外加大营销力度，收获可观数据，回国便又是一件可以吹捧的“实绩”。

韩国艺人深谙此道。

近些年在微博上成为“包年热搜用户”的韩娱明星不在少数，宋慧乔、金泫雅、BLACKPINK、IU、李栋旭、宋仲基、宋智雅……涉及领域包含爱豆、演员、网红，高调火爆的趋势，令观众产生“韩流再袭”错觉。

而最近在中国走红的是《单身即地狱》的女嘉宾宋智雅，与之相关的讨论包含美妆穿搭术、生活价值观分享，从头到脚里里外外被研究个遍。当然其道歉相关也第一时间被送至中国观众眼前。

实际上，2022年中国网友对此却越来越不买账。

这些热搜词条中，“讨厌韩国艺人买热搜”、“韩国明星滚出微博热搜”的骂声不绝于耳，那些花里胡哨的热搜话题背后，除了粉丝欢天喜地吹嘘这一份红气，越来越多的普通网友却对此叫苦不迭。

“500个热搜，是头猪都红了”

《雪滴花》并不是第一部在中国加大营销遭到中国网友反感的韩剧。

去年，《鱿鱼游戏》《顶楼3》等韩剧播出期间在中国大火，并且剧作播出完毕，余热持久不下。其中，剧作本身因题材和戏剧内容吸引观众之外，营销的助力不可小觑。

两部剧播出期间，都曾实现热搜霸屏的盛况，单是《鱿鱼游戏》的椪糖元素，在中国社交媒体就多次掀起讨论热潮，123木头人游戏、撞衫吴京的绿色运动服、大逃杀的惊悚故事内核……都是热搜的灵感来源。

取之不尽用之不竭，中国网友的各类APP推送都被这部剧承包。

而这只是韩娱话题“入侵”中国微博的手段之一。属于韩国明星的热搜话题，已经玩出了各种花样。

有记录艺人工作行程的，男团女团回归、获奖为中国网友全方位科普韩娱，去年12月30日孔刘出演《恶鬼》，今年1月14日孔刘辞演《恶鬼》，不过半个月时间，孔刘就搭着新工作在中国网友的冲浪区反复进出。

有报备艺人生活状态的，Lisa、李敏镐等艺人得新冠，李栋旭与裴秀智谈恋爱，再轰动点的，宋慧乔宋仲基从恋爱结婚到离婚，安宰贤与具惠善离婚故事一波三折，全智贤被造谣离婚又辟谣……

更为常见的，是用无数新颖的词汇堆砌来安利明星，日前，IU携带#IU舞台表情温差感#登上热搜，点开词条可发掘词条源自IU在金唱片颁奖礼Celebrity + LILAC 的现场舞台表演，“表情温差感”一词仿佛是某种不与外人言的术语，颇有种“看不懂就算了反正这是高级”的闭门造车嫌疑。

网娱君正式请教了混迹韩圈多年的资深韩娱粉，获取答案如下：“就是表示她上一秒冷酷、下一秒甜美的反差。”懂了，与之前狂吹的“表情管理优秀”目的差不多嘛。

对于这些热搜词条的自作聪明，网友厌烦归厌烦，韩国艺人的中国热搜榜之路，“国际知名度”这层金该镀还是要镀的。

坊间流传着“500猪红”的流行语，意思是“频繁地上热搜，用500个热搜造势，是头猪都能红了”。来微博热搜上溜一圈，无论能不能混上脸熟，话题多了，热度自然就有了。

韩国明星跑中国发力海外营销这个路径，当下的网友其实并不陌生。

那些年，中国明星们去戛纳红毯上走一圈，甭管有没有作品和奖项，归来就能“飞升”成国际明星。

即便背后漏洞重重，其实走一趟红毯只需合作品牌方邀请，或自费几十万花钱购买个名额并不是秘密,但对于“毯星”们来说，败坏的或许是一时的口碑，收获的可是职业生涯中的“高逼格”。

哪怕放在当下，“毯星”们的辉煌已经过时，但影视剧出海数据、内娱艺人话题登上推特世界趋势榜等，都是明星粉丝拿来吹嘘“实绩”的佐证。

就算网友对此套路已经摸得门儿清，出口转内销就此一搏，回国后可能就是“国际明星”的光环加持，知名度、咖位、资源的大幅提升。BTS在全球走红，便是最成功的案例。

近期宋智雅在中国入驻小红书、哔哩哔哩等平台，更传出60万一条广告费用的报价，无论是否真实，都表明海外营销的重要性和可行性。

中国网友拒绝韩国人热搜

随着韩国艺人将中国互联网作为新的营销阵地，大批量的热搜、推送为韩娱艺人提供的是更高频的曝光，但韩国艺人借此在中国打出的知名度，已经大不如前。

携带《雪滴花》片名的词条在近半个月出现5次热搜，金智秀和丁海寅的吻戏登上热搜榜首位，词条阅读量达到1.3亿，热门微博评论和转发量也仅有两千多和四千多，称不上是大爆款的热度水准，主演金智秀、丁海寅更达不到出圈效果。

相较于《鱿鱼游戏》和《顶楼》，《雪滴花》剧作本身的影响力远不及这些刷屏爆剧，即便登上热搜榜首位，也只能进一步坐实网友针对韩娱在中国舍得花钱营销的疑虑。

而另一个残酷的现实是，网友对于韩娱相关的营销早就怨声载道，抵制之情呼之欲出。

无论是借着新剧开拓演员副业的BLACKPINK成员金智秀，还是牢牢掌握中国网红流量密码的宋智雅，每逢她们登上热搜，待遇都和多数韩国艺人一样，被中国网友拒绝营销。

热搜越来越无聊已经成为不争的事实，无关紧要的生活故事，侧重点不达民心的社会新闻，已经令网友倍感心累。

对于娱乐明星的刷屏热搜，中国网友本就出现厌烦之意，即便是他们带着“500猪红”的公式登上“顶流”之席，也将伴随着“住在热搜上”的嘲讽前行。

韩国艺人登上热搜的路径，跟中国明星并无二致，不过都是毫不熟悉的名字搭配毫无营养的词条在热搜上蹦跶，属于是真·占用了公共资源。而近年来“偷文化”的争议导致网友对韩娱明星好感下降，没有真·业务能力傍身，500个热搜也难让他们获得中国观众的喜爱。

当海外艺人把来中国割韭菜赚钱的野心放在热搜榜上，清醒的网友开始抗拒被当成那个“人傻钱多”的主儿。

于是，“翻车”频出，互联网一直保留着记忆。

宋智雅被扒出上节目穿戴假奢侈品，在中国尚未起飞的网红之路从此折了一侧羽翼，负重前行。更有不少立场相错的艺人站在中国网友的对立面，遭到更大程度的抵制，例如崔始源因为新冠登上热搜，网友却没忘了其曾经在中国因为立场问题惹怒网友而登上热搜的经历。

网友或许还会对重磅级大瓜而驻足，玄彬和孙艺珍在一起的新闻，安宰贤和具惠善、宋仲基和宋慧乔等离婚消息，都曾漂洋过海，在中国热搜不断。

然而，在各类大瓜中蹦跶的网友，也会始于八卦之心，弃于故事臭又长，在韩国艺人拉扯没有结果的裹脚布荒诞故事中失去耐心。

无论哪片娱乐圈，所制造出的频繁热搜只是在挑战网友的底线。网友从忙于吃瓜到“没有新闻可以不发”，转变不过在几桩明星营销案例之间。

“500猪红”背后，不过是一场明码标价的生意罢了，对于网友来说，有人嫉恶如仇，有人持续买单，12点过后，一批新话题刷上，很快又是将旧记忆寄存在互联网的一天。

至于那奇奇怪怪的热搜话题，网友才不会为其付出多少真情实感呢。