Dieline网站评选出2021年度十大品牌重塑设计案例

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Dieline 2021 年十大品牌重新设计

Dieline 2021 年十大品牌重新设计

作者：鲁迪·桑切斯 (Rudy Sanchez)

过去 12 个月是品牌重新设计的丰收年。Facebook 更名为 Meta 引起了很多关注和讨论；它的大部分内容都集中在其战略调整上，而不是下垂的莫比乌斯带标志。

年度十大更新并不那么引人注目，但在某些情况下，它们正在取代长达数十年的品牌，通常选择扁平化设计。虽然很容易将 flanding 或扁平化品牌视为一种疲倦的时尚，但今年一些最好的更新表明扁平化设计仍未见底。

2021 年十大品牌更新的一个共同点是大胆。在这群人中找不到粉彩。品牌使用引人注目的调色板、排版和图形，用他们的品牌新鲜事物来标记各自的类别。当然，所有十大品牌更新的包装都非常出色。在某些情况下，这种变化是远离维持和传达品牌价值观和特征的标志性和长期身份的重大举措。

社交媒体继续在品牌塑造中发挥作用，尾巴有时会摇摆不定，而渴望获得关注的品牌则会跳到模因上。通常，发起网络模因的人只得到互联网积分和 15 分钟，但在一个案例中，由于他们的病毒式帖子，那个人得到了一个包。

以下是 2021 年十大品牌更新。

NO.10

Rockstar, PepsiCo Design & Innovation

百事可乐设计与创新团队放弃了黄色，用更华丽的金属金色搭配黑色——恰好与维加斯 NHL 金骑士队的颜色相同——并且明星成为饮料的视觉北极星，整合到果汁等子品牌中 和繁荣。甚至新的字标也加入了一颗星星，现在比以前的更苗条，更有活力。背靠背资本卢比保留并在整个品牌中实施。

——鲁迪·桑切斯

百事可乐推出 Rockstar 十多年来的首次重新设计

Rockstar Energy 由罗素·韦纳 (Russell Weiner) 于 2001 年创立，他是恶毒的保守派脱口秀节目主持人迈克尔·萨维奇 (Michael Savage) 的儿子。从它在拉斯维加斯的早期开始，这种能量饮料就以其黑色和黄色的配色而闻名，并承诺为消费者提供“像摇滚明星一样派对”的能量。过去几十年在拥挤的能量饮料市场上取得成功，Rockstar 品牌现在已成为百事可乐饮料组合的一部分，并与其过去的整体脱钩。

该饮料还需要进行视觉更新，以保持其在仍然激烈竞争的类别中的聚光灯。

百事可乐将新品牌（于 2020 年收购）纳入其全球设计商店，以进行新的标识和重大的重新设计。根据百事可乐的说法，Rockstar 十多年来一直保持着同样的外观，鉴于每个品牌都热衷于重新设计，现在是时候了。

百事可乐设计与创新团队放弃了黄色，用更华丽的金属金色搭配黑色——恰好与维加斯 NHL 金骑士队的颜色相同——并且明星成为饮料的视觉北极星，整合到果汁等子品牌中 和繁荣。甚至新的字标也加入了一颗星星，现在比以前的更苗条，更有活力。背靠背资本卢比保留并在整个品牌中实施。

百事可乐北美饮料设计高级总监卡尔·格哈兹 (Carl Gerhards) 表示：“Rockstar Energy 庆祝真正的摇滚明星以及那些为实现目标而努力的人的旅程。”

“我们采用新品牌标识的目的是提升品牌及其标志性的明星标志，使其更具吸引力并改善消费者体验。”他补充道。

NO.9

Planters Peanuts, JKR

2020 年，该品牌策划了一场大胆的广告活动，首先是百岁老人Mr. Peanut 为了拯救他人而牺牲自己的生命，然后在所有媒体上进行大量付费宣传，导致在超级碗广告期间为吉祥物举行葬礼，他重生 作为一个小花生。2020 年初，Planter 的销售坚果活动突然出轨，当时名人对花生先生的特技死亡做出反应的推文开始出现，同时也出现了对篮球巨星科比·布莱恩特（他的女儿）实际悲惨和现实死亡的反应 吉安娜和其他七人在直升机坠毁中突然死亡。

今年，Planters 与 Jones Knowles Ritchie 的才华横溢的人合作，对其最新的品牌更新采取了一种不同但仍然大胆的方法。

——鲁迪·桑切斯

在 JKR 领导的品牌更新中，

种植者的吉祥物不需要保姆

Bartholomew Richard Fitzgerald-Smythe 这个名字可能会引起大部分人茫然、困惑的目光，但 105 年来，以花生先生闻名的温文尔雅豆科植物一直是坚果和零食品牌 Planters 的单片吉祥物。

今年，Planters 与 Jones Knowles Ritchie 的才华横溢的人合作，对其最新的品牌更新采取了一种不同但仍然大胆的方法。

之前（左）和之后（右）

字标也更新了，收紧了焦点并使其更接近观众。更新的包装采用了坚果和其他成分的奢华和诱人的新照片，而更深和更深的蓝色被引入品牌调色板。最后，Planters 还在包装和广告中强调其产品是植物性蛋白质来源。

Skyy, Established

SKYY 成立于 1992 年，自 2009 年起成为金巴利集团品牌组合的一部分，已有近 30 年的历史，与 90 年代的年轻时尚俱乐部爱好者一样，该品牌已经成熟。SKYY 首次推出时，它是一款大胆创新的美国优质伏特加。但该产品已发展成为一种成功且全球认可的烈酒，并感觉到需要进行改造，因此聘请了已建立的代理机构的服务，为烈酒品牌提供更符合品牌当前形象和当代伏特加消费者的新视觉标识。

——鲁迪·桑切斯

纽约市的老牌和 SKYY 刷新了美国伏特加品牌

SKYY 最初是发明家对完美马提尼伏特加的追求，如今已成为国际品牌，迅速成为俱乐部主打产品和时尚年轻人的热门选择。总部位于旧金山的企业家 Maurice Kanbar 不仅提出了满足他对完美伏特加马提尼的渴望的过滤和蒸馏技术，而且他还开发了 SKYY 名称并监督了瓶子设计，选择了一个简单、纤细的钴瓶来突出 新伏特加的纯度。

Absolut, Brand Union Stockholm,

Destrito, Ardagh

在工作室 Brand Union Stockholm 的带领下，在代理机构 Destrito 和玻璃制造商 Ardagh 的协助下，Absolut 保留了受药剂师启发的形状，同时增加了新的特征，例如在瓶子上压印“瑞典制造”。为了在瓶子沿着生产线向下移动时保护压花，他们在文字周围加入了一条微妙的曲线。Absolut 还首次添加了纸质标签，并改进了排版以提高可读性。新标签标明了 Absolut 的家乡瑞典奥胡斯，脖子上的奖章经过重新设计，包括 Lars Olsson Smith 的名字，将 Absolut 的传统和历史与其创始人和烈酒创新者联系起来。

——鲁迪·桑切斯

恰逢新的 ABBA 音乐，Absolut 进行了自 1979 年以来的第一次重大品牌更新

瑞典伏特加品牌 Absolut 上一次进行重大更新是在 1979 年，不难看出原因。TBWA 于 1981 年推出的 Absolut 令人难忘的广告系列以标志性的瓶子形状和透明玻璃为基础。但该品牌希望将其包装和品牌与其“单一来源”理念相结合，强调其产品从谷物到 蒸馏。除了讲述 One Source 的故事外，瓶身设计还加入了一些现代元素，在 2021 年带来更清新的外观和更多的货架吸引力。

“我们热衷于捕捉我们丰富、优质的故事，并在瓶子上更清楚地说明这一点，指明是什么让我们的伏特加独一无二。当然，我们保留了制造 Absolut 的最重要的设计元素，Absolut，”Absolut 产品组合和设计全球负责人 Elin Furelid 在一份声明中说。

新瓶子本月开始在美国推出。

NO.6

Ocado, JKR

主导市场的绿色已经一去不复返了，取而代之的是甜美的葡萄色。熟悉的漩涡标志也得到了重新设计，使其在静态和动画形式中更加清晰。深紫色可以作为使用中的主色或补色。当应用于 Ocado 的送货车队时，紫色也很突出。虽然王子调色板主导了身份，但其他代表食物的鲜艳色彩和几何图案使包装更加完美。

——鲁迪·桑切斯

Ocado 焕然一新，由 JKR 提供

大约 20 年前，世界见证了电信使用的加速增长。消费者已经开始穿越信息高速公路，最终，使用这种新奇的互联网事物足不出户订购东西的想法开始变得重要起来。成群结队的企业，一些成熟的企业和众多初创企业崛起，为新成立的网民服务。许多失败了，有些甚至相当惊人，但一项杂货配送服务设法在 2000 年代咆哮的科技泡沫破灭中幸存下来——Ocado。

主导市场的绿色已经一去不复返了，取而代之的是甜美的葡萄色。熟悉的漩涡标志也得到了重新设计，使其在静态和动画形式中更加清晰。深紫色可以作为使用中的主色或补色。当应用于 Ocado 的送货车队时，紫色也很突出。虽然王子调色板主导了身份，但其他代表食物的鲜艳色彩和几何图案使包装更加完美。

‘包装设计的一个挑战是创造一种有凝聚力、令人愉悦的外观和感觉，这种外观和感觉足够灵活，以突出 Ocado 广泛产品组合中的各种不同范围。JKR 创意总监马丁·弗朗西斯 (Martin Francis) 表示，它也必须从线上无缝过渡到线下，以确保它在厨房橱柜中看起来和在屏幕上一样独特。

还推出了由代工厂 F37 设计的新字体，称为 Ocado Full Fig。受该品牌标志性漩涡的启发，新字体柔软、圆润，成熟如新鲜水果。

“内部团队接近他们的品牌。但新鲜的眼光会带来新的视角，我们需要一个值得信赖的代理合作伙伴来帮助我们建立最知名的品牌资产。JKR 在 T 恤上扮演了这个角色：大胆但尊重地挑战，帮助我们完善、发展和扩展我们的品牌工具包。我们对结果感到非常兴奋，”Ocado Retail 创意与品牌负责人 Michael Storey 在一份新闻稿中说。

Ocado 将在整个 2021 年推出新的更新。

NO.5Oikos, Beardwood&Co.,Danone North America Brand Design

Oikos 的新混合希腊酸奶包装来自达能北美品牌设计公司和代理商 Beardwood&Co.，通过他们的眼孔为消费者提供食物，带有郁郁葱葱、完整和多汁的水果，或者在香草的情况下，前面和中间有一朵鲜艳的花朵。在奶油波浪状酸奶的背景下，配料大胆地脱颖而出。品牌标志设置在一个强大的 sans 中，带有更柔和的二次排版，平衡了包装中更大胆的元素。外包装紧随其后，较大的夸脱也是如此。

——鲁迪·桑切斯

Oikos 以全新的“可分叉”外观重新设计

说到酸奶，勺子是首选的器具。当然，以前也有过提供酸奶的创造性方法，但 Oikos 推出了一种希腊酸奶，水果很厚，他们称之为“可分叉的”。

Oikos 的新混合希腊酸奶包装来自达能北美品牌设计公司和代理商 Beardwood&Co.，通过他们的眼孔为消费者提供食物，带有郁郁葱葱、完整和多汁的水果，或者在香草的情况下，前面和中间有一朵鲜艳的花朵。在奶油波浪状酸奶的背景下，配料大胆地脱颖而出。品牌标志设置在一个强大的 sans 中，带有更柔和的二次排版，平衡了包装中更大胆的元素。外包装紧随其后，较大的夸脱也是如此。

新的 Oikos 现已在全国范围内亮相。

NO.4Miller Genuine Draft,BrandOpus

虽然看起来他们完全剥离了啤酒的主要金色，但您现在会发现它勾勒出鹰的翅膀，取而代之的是纯黑色。来自海豹的红色聚光灯现在清楚地将聚光灯放在美国鸟身上，字面意思是试图建立一个更具标志性的吉祥物。

——比尔·麦库尔

米勒正版草稿从 BrandOpus 获得真正的更新

有一个真正的蓝色重新设计，然后有修饰。也许你稍微摆弄一下排版，但不要太多。或者你调整插图，但只是稍微调整一下。将横幅向下移动一厘米，但绝对不是两厘米怎么样？就像击球姿势一样，大多数“重新设计”都是不断变化的调整游戏，对于未经训练的眼睛来说，这些调整通常非常微观，几乎不值得一提。

Molson Coors 将一个汽油罐的燃料倒空到 Miller Genuine Draft 上，然后点燃了一根火柴。转向创意机构 BrandOpus，他们完全重塑了 MGD 的视觉形象，以撼动品牌并恢复啤酒冷却器主食的一些更真实的品质。

虽然看起来他们完全剥离了啤酒的主要金色，但您现在会发现它勾勒出鹰的翅膀，取而代之的是纯黑色。来自海豹的红色聚光灯现在清楚地将聚光灯放在美国鸟身上，字面意思是试图建立一个更具标志性的吉祥物。BrandOpus 首席创意官兼创始合伙人 Paul Taylor 在一份新闻稿中表示：“在历史上，我们被视为专制和静态，我们通过更强大、更生动的老鹰表演为品牌注入了意义。” “以身份为核心，我们相信这种独特的资产为 MGD 的每一刻都带来深度感和发现感。”

NO.3Gevalia, BrandOpus

为了重振咖啡品牌，卡夫亨氏求助于创意机构 BrandOpus 进行自上而下的品牌重塑。虽然他们保留了传统的黄色包装，但大部分视觉识别都发生了变化。它不像J.J.那么激烈。艾布拉姆斯重塑了标志性的瑞典导演英格玛伯格曼的《女神异闻录》，但这绝对是一种可控的燃烧。

——比尔·麦库尔

BrandOpus 重新设计瑞典咖啡品牌 Gevalia

随着越来越多的人希望将咖啡店体验带入自己的家中，消费者正在远离占据超市货架的主流咖啡品牌，转而选择更优质的咖啡。为了利用这一转变，咖啡品牌 Gevalia 本月将在杂货店推出全新面貌。

Before and after

Gevalia 高级品牌经理 Tom Merriman 在同一份新闻稿中表示：“在实现优质咖啡市场的巨大增长机会时，我们正在寻找一家能够加强我们现有股票的机构，同时为 Gevalia 带来新的独特意义。”

NO.2Baskin-Robbins, JKR

Baskin-Robbins 的品牌和视觉识别与冰淇淋相关品牌的常见元素相得益彰，但现在是时候让明亮而童趣的蓝色和粉红色字标焕然一新了。当然，播客 Design Matters 的 Debbie Millman 和她对徽标的 0/10 评分可能也给了他们额外的推动。

——鲁迪·桑切斯

国际冰淇淋供应商 Baskin-Robbins 成立于 1945 年，现在在美国和其他 40 多个国家拥有数千家分店。以其“31 种口味”的标语而闻名，该品牌多年来炮制的品种数量比 31 种更接近 1,300 种。但谁在数呢？

但是，即使有这样的历史，你最终还是需要改变现状。Baskin-Robbins 的品牌和视觉识别与冰淇淋相关品牌的常见元素相得益彰，但现在是时候让明亮而童趣的蓝色和粉红色字标焕然一新了。

该品牌希望自我更新，以反映生活中多样化的乐趣，同时保持俏皮的精神。毕竟，我们在这里谈论的是冰淇淋。

除了鹅蛋，Millman 还恳请冰淇淋品牌聘请代理商 JKR 重新设计标志，引用了该公司之前在 Dunkin’ 上的工作，当品牌大师告诉你时，你可能应该问多高，在哪里？我们签了多少钱？

由 Face37 开发的定制字体取代了类似小孩的 Variex，在不牺牲任何趣味性的情况下为品牌增添了成熟度。新字体也反映了 Baskin-Robbins 的全球影响力，代表了品牌的性格，无论是英语还是阿拉伯语。熟悉的肖像，如粉红色的勺子，也在刷新中被提升，拨动那些甜蜜的怀旧琴弦，达到耀眼、俏皮的效果。NO.1Burger King, JKR

乍一看，汉堡王的新面貌似乎很熟悉。他们肯定是从 1969-1998 年的设计中汲取灵感，但 RBI 副总裁兼全球设计主管 Rapha Abreu 坚称他们不会追求复古。我们已经看到很多品牌依赖于过去的怀旧和舒适（尤其是在大流行期间），但这种重新设计早在 COVID-19 之前就已经开始了。

——特蕾莎·克里斯汀·约翰逊

汉堡王的新外观和感觉背后

2021 年初，汉堡王推出了比以往任何时候都更令人垂涎的新面貌——您几乎可以在舌尖上感受到美味的薯条，并品尝到他们汉堡的火焰烤制的美味。由 Jones Knowles Ritchie (JKR) 在 Restaurant Brands International (RBI) 的领导下设计，可以肯定地说，他们为我们提供了非常适合皇室成员的重新设计。

是什么促使国王在二十多年来的第一次重新设计？一方面，他们希望在屏幕上看起来更漂亮——这是许多消费者与他们喜爱的品牌互动的关键接触点。除此之外，他们还想突出让快餐连锁店独一无二的东西——配料。

新标志是重新设计的重要组成部分，汉堡王的新标志看起来精简但更适合食品品牌。“这是一个品牌的徽章，”拉法说。

它有一些有益健康的东西，它的简单性反映了成分的可信度。暖色调在食物和菜单上的项目准备中找到了灵感。黄色是融化的奶酪，棕色类似于完美的火焰烤肉饼，绿色就像你在松脆的生菜上看到的一样。就连字体也多汁、圆润、开胃。

“我们通过口味来谈论食品质量，”Rapha 补充道。“这真的是关于制作一个美味的身份。”

乍一看，汉堡王的新面貌似乎很熟悉。他们肯定是从 1969-1998 年的设计中汲取灵感，但 Rapha 坚称他们不会追求复古。我们已经看到很多品牌依赖于过去的怀旧和舒适（尤其是在大流行期间），但这种重新设计早在 COVID-19 之前就已经开始了。

“我们的目标不是复古美学，”拉法解释说。“我们探索了许多不同的路线，从皇冠到符号再到许多其他元素。但我们觉得在那段时间里我们看起来最好。这个标志传达了信心，不要太努力，这是一个经久不衰的设计。”

他们探索了其他选择，但总是发现自己又回到了 69-98 年的设计——它恰到好处。以徽标为例。顶部和底部的面包几乎不能包含该品牌的厚汉堡肉饼。它既简单又简单，但可以交流很多。在 JKR 和 RBI 完成重新设计的过程中，Rapha 提到他们的工作不仅是创造一些特别的东西，而且是挑选和选择需要消除的元素。

他接着说干净的设计（代表干净的成分）很重要，但他们不能落入超极简主义外观的陷阱。汉堡王大胆、有趣，并为餐桌带来了很多个性，因此标准仍然是脱颖而出。因此，虽然重新设计减少了元素，但他们确保每个设计资产都充满个性。

“我们想确保我们正在创造的东西是定义类别的，但永恒同样重要，”拉法补充道。“所以元素较少，但它们对我们来说真的很努力。”

重新设计一家在全球拥有 18,000 个地点的快餐连锁店并不是 RBI 掉以轻心的事情。他们真的想推出一个新标志，却让旧标志立即显得过时了吗？毕竟，更换制服和包装可能会发生得相对较快——但翻新实体店需要时间。然而，在评估了这些选项后，他们认识到做出改变的长期好处。

“我们进行了大讨论，我们做了消费者研究，”拉法补充道。“我们做了所有这些事情是为了知道您做出了正确的选择，因为我们想要大胆并确保我们设计出最好的产品，毫不妥协。这是这个品牌应得的。”