网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

涨价预期彻底落空!家电连大降价都卖不动了

0
分享至



不要说涨价了,就连持续地降价,一线市场上的家电产品,现在都卖不动了!

宁言||撰写

现在来看,今年一线市场上,家电企业涨价的希望和梦想,已经彻底落空了。

最近2个月以来,不要说涨价,即使是降价、持续降价,现在很多家电产品都卖不动、卖不好。一大批的企业和商家,又怎么敢逆势涨价呢,这不是自找无趣么?

就在今年3月,一线家电市场上,因为铜、石油、液晶面板等一轮核心原材料的价格上涨,迅速吹响空调、电视等家电品类的涨价潮。当时,不少头部空调企业、彩电企业纷纷发布涨价函,宣布将于4月1日起全线上调出厂价。当时,就有多家行业媒体预计,这一轮空调等大家电产品涨价大潮将会形成,最终经过半个月时间,会由工厂端向市场端全面转移和扩大。家电涨价将无法避免。

进入4月,空调、彩电企业的涨价在终端市场上潮起潮落,而且是一浪不及一浪,涨价潮则是一浪弱过一浪;一切均源自于终端市场的需求低迷和出货不旺。一些空调企业的涨价营销虽然不断,但终端市场上空调等产品的价格,在“以旧换新”补贴、厂商营销的推动下,不仅没有上涨反而出现下跌回落,市场一片降价促销的大潮。

5月到来,家电市场不仅没有迎来久违的“开门红”,反而出现了意想不到的低迷与颓势,市场出货直线下行,原本线上线下不同渠道“各行其是”的局面被打破,变成了线上电商的“独角戏”。背后正是电商网店的低价、特价机在市场受宠,而线下的实体店高端、精品及套系出货不畅,主流消费市场出现了一轮新变故。掌握低价资源的电商平台,首次真正支配和主导家电零售市场的趋势、热点和方向。而家电实体店的老板们,则沦为配角和过客。

6月初始,空调、电视为代表的家电主力产品,以及美的、格力、海信、TCL等头部家电企业们,一改往日观看和等待的局面,价格大战层出不穷,推高618市场战火,并再度引发全行业性的价格洗牌。京东、天猫、拼多多、京喜、淘宝等电商平台,家电价格火拼;海尔、美的、格力、海信、TCL、小米等企业,全面助力。战火不断、降价为主,引发整个市场的争夺彻底变成一片低价格的“汪洋大海”。

事实上,除了外部的市场下滑、需求低迷,导致更多的家电厂商们为了出货降库存,必须要一步步让利,采取降价促销的手段。家电圈注意到,今年的价格战火,与往年相比,还夹杂着一轮“消费品以旧换新”政策的陆续落地,加上地方政府的消费券、换新补贴活动和政策出台,会将这一轮的价格战火烧得更为旺盛。

这也就直接造成了最近一段时间,很多渠道的经销商痛苦之处:前段时间,刚刚因为政策、补贴和促销,从家电企业那里囤了一批货。没想到时隔短短2周,价格就再次下挫,电商平台的零售价已经低于当时的提货价,不是赚不到钱的问题,而是彻底亏本。

由此可见,今年家电市场争夺中,很多企业和商家骨子里并不会“真抓实干”搞转型、搞变革,而是会充分利用各种消息和拐点“投机忽悠”想办法出货。逻辑就在于,企业和商家迫于生存压力和发展的无奈,只能选择短期的投机主义,找到活下去的路。

一是,今年家电产品不管是涨价,还是降价,对于厂商来说,最终的走势和结局都不是最重要的,而是要充分利用这一轮的“涨价或降价”变局,去找到可以刺激商家客户和终端用户“提货下单”的需求和欲望;由此,与其关注家电何时涨价,或降价,不如抓住每一次涨价或降价的拐点,想办法出货吧!

二是,今年家电市场和消费需求,到底是强是弱,是好是坏,对于厂商来说,同样也不是重点。因为不管市场是好是坏,用户是买还是不买,对于厂商来说都要卖货出货,否则就是死路一条。所以,再难的市场,也需要找到出货的动力和方法、抱怨和指责从来不是办法。

三是,原材料上涨,但是家电产品的价格却还在持续不断地下降。除了一些家电厂商主动降利润谋求货,还有没有一种可能就是大量产品存在“偷工减料”和“性能减配”的短期行为?所以,相关家电企业在今年如此恶劣的市场环境下,面对激烈的市场抢夺和层出不穷的低价产品,必须要守住产品的质量底线和门槛。

版权声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

声明:个人原创,仅供参考

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
重庆市融资再担保有限责任公司总经理陈立宏涉嫌严重违纪违法接受审查调查

重庆市融资再担保有限责任公司总经理陈立宏涉嫌严重违纪违法接受审查调查

界面新闻
2024-07-23 14:34:15
台湾终于要大结局?大鱼全部冒头,国防部发出统一最强音

台湾终于要大结局?大鱼全部冒头,国防部发出统一最强音

钦点历史
2024-07-21 10:45:02
特朗普最新言论震惊世界!日本重新评估,解放军收台只需几天

特朗普最新言论震惊世界!日本重新评估,解放军收台只需几天

浪子的烟火人间
2024-07-21 09:35:58
沙利文“重拳出击”,中国银行如何应对?

沙利文“重拳出击”,中国银行如何应对?

叮当当科技
2024-07-23 12:59:38
日最高温下降10℃ 台风将给江西“送清凉”

日最高温下降10℃ 台风将给江西“送清凉”

江南都市报
2024-07-23 17:39:14
突发大事件!美国总统拜登,疑似突然驾鹤西去,这下全乱了

突发大事件!美国总统拜登,疑似突然驾鹤西去,这下全乱了

叮当当科技
2024-07-23 15:12:47
反直觉!这些看似毫不相干的历史事件,竟然是同时发生的!

反直觉!这些看似毫不相干的历史事件,竟然是同时发生的!

漫游奇妙世界
2024-07-21 02:05:02
狂妄!以色列轰炸也门,没想到把中东“内鬼”给炸出来了!

狂妄!以色列轰炸也门,没想到把中东“内鬼”给炸出来了!

文雅笔墨
2024-07-23 18:26:09
7月23日人民币兑美元汇率更新,汇率大涨,人民币大涨!今日焦点

7月23日人民币兑美元汇率更新,汇率大涨,人民币大涨!今日焦点

蓝色海边
2024-07-23 16:50:33
江青被捕后,组织问贺子珍有何要求,她说出了深埋30年的心愿

江青被捕后,组织问贺子珍有何要求,她说出了深埋30年的心愿

传说中的铲史官
2024-07-07 11:30:03
39岁菲尔普斯再放豪言:只要我想,4年后照样能拿200米奥运金牌!

39岁菲尔普斯再放豪言:只要我想,4年后照样能拿200米奥运金牌!

十点街球体育
2024-07-22 16:12:04
男子吐槽“逆子大三带回来的礼物是一个孩子我该高兴吗”评论笑死

男子吐槽“逆子大三带回来的礼物是一个孩子我该高兴吗”评论笑死

由由妮妮
2024-07-22 18:13:21
仗义8:加代见到了老陈

仗义8:加代见到了老陈

金昔说故事
2024-07-23 19:15:53
车圈大V陈震和韩路又开撕,后者称男生用小折叠屏太娘

车圈大V陈震和韩路又开撕,后者称男生用小折叠屏太娘

三言科技
2024-07-22 15:17:14
台风格美或巨量送水,大范围大暴雨横扫10省!权威预报:局部特大

台风格美或巨量送水,大范围大暴雨横扫10省!权威预报:局部特大

中国气象爱好者
2024-07-23 13:09:32
上海补发7个月养老金,谁能补发1820元?补发公式,7个注意事项

上海补发7个月养老金,谁能补发1820元?补发公式,7个注意事项

小强财艺
2024-07-22 20:51:11
海外航司为何频频撤出中国?

海外航司为何频频撤出中国?

娱乐洞察点点
2024-07-23 11:25:36
现在是7月23日下午,突然曝出一个重大消息,或将产生大动作吗?

现在是7月23日下午,突然曝出一个重大消息,或将产生大动作吗?

股市皆大事
2024-07-23 11:23:36
风韵犹存!44岁陈好现身机场,流汗亦美丽,当老师多年有书卷气

风韵犹存!44岁陈好现身机场,流汗亦美丽,当老师多年有书卷气

青芳草
2024-07-22 14:51:47
最新!悉尼城铁站悲剧死者身份确认,遗孀恐被驱逐出境!婴儿车疑被大风吹落月台...

最新!悉尼城铁站悲剧死者身份确认,遗孀恐被驱逐出境!婴儿车疑被大风吹落月台...

澳洲红领巾
2024-07-23 13:03:53
2024-07-23 19:42:44
家电圈
家电圈
关注家电全产业链的专业平台
6869文章数 23836关注度
往期回顾 全部

数码要闻

三星Galaxy Tab S10 Ultra现身跑分网站:史上最大的天玑9300+平板

头条要闻

媒体:共和党"逼宫"无异于不流血"政变" 民主党铤而走险

头条要闻

媒体:共和党"逼宫"无异于不流血"政变" 民主党铤而走险

体育要闻

法国出了文班亚马,却不再出帕克了?

娱乐要闻

王鹤棣新歌口碑翻车 歌词狂妄曲风过时

财经要闻

气球贷、轻松供 新型房贷产品重出江湖

科技要闻

上架222本书,番茄小说疑似"进化"出AI作者

汽车要闻

提供独特定制配件 凯迪拉克发布SOLLEI概念车

态度原创

教育
本地
亲子
健康
手机

教育要闻

云南省出台二十条措施加强新时代中小学科学教育

本地新闻

换个城市过夏天 | 探访辽宁的“阿勒泰”

亲子要闻

青年范儿·心理课|青少年成长需要培养四个核心技能

人类为何至今无法攻克渐冻症?

手机要闻

小米 POCO F6《死侍与金刚狼》定制手机曝光:7 月 26 日印度发布

无障碍浏览 进入关怀版