网易云音乐，一手打高度，一手打温度

先看一支角度特别

又深情款款的年度回顾短片

2021 年那些发生过的事

原来音乐都记得

视频部分文案摘录

2021 年的离去

一如既往，音乐记住了它的光芒

50 年前的 4 分钟

依旧可以陪伴我们度过 2021 年的 4 分钟

新词旧曲安慰着每一个人

无论你是男性，还是女性

摇滚乐不一定拯救世界

但一定程度上

拯救了学生和打工人

我们的幸福生活

是《觉醒年代》的续集

无论你来自荒野，还是森林

只要拥有勇气，就是冠军

时间洒洒而过

那些渺小的宏大的

悲伤的快乐的

懦弱的英勇的

黯淡的鲜亮的

原来音乐都记得

网易云音乐这支年度回顾短片，让我想到电影《再次出发》里这样一幕：

两位失意的中年人，坐在夜晚的街头，一边看着人来人往，一边聊起了为什么喜欢音乐。

男主人公说，他之所以热爱音乐，是因为音乐往往能使生活中那些平平无奇的场景，突然间就有了意义。

有了音乐，就算是一些琐事，它们也会变得像一颗颗珍珠那样。

而且随着年岁的渐长，这些珍珠的存在，就会愈发地显得珍贵。

同样，网易云音乐这支年度回顾短片如果你从头看到尾，你会很直接感受到：

表面上网易云音乐是以一种深情款款的语调，回顾 2021。

实际上它就是在讲述，音乐之于个人、之于集体、之于时代、之于那些我们身边发生过的事和尚未发生过的事，所具有的意义。

这种意义感网易云音乐把它浓缩在了一句主题文案里——「原来音乐都记得」。

再具体点说：

音乐是时间的艺术

它记得声音里的时代

也记得时代里的声音

短片中有一点不难看出：

在网易云音乐的视角和语境里，音乐这种艺术载体，它是可以成为一个陪伴者、见证者、记录者乃至参与者的角色，去为一些时代大事件做注脚的。

比如在记录 2021 年热播剧《觉醒年代》的时候，它引用了一句云村网友的乐评。

然后还给出了一句有感染力的文案：

我们的幸福生活

是《觉醒年代》的续集

在记录河南水灾时，它选取的片段是今年 7 月 20 日在郑州东站发生的真实一幕。

当时由于大暴雨，刚从上海参加展演比赛返回郑州的郑东新区永平路小学「和美之声」管乐团也滞留在了车站内。

后来在声乐老师的带领下，这群学生现场演奏起了《我和我的祖国》等多首曲目，来安抚旅客们的情绪。

在记录东京奥运赛场中国代表团的表现时，网易云音乐写的是「那首永远给我们力量的歌在日本响起了 39 次」。

有印象的人应该还记得，今年奥运会中国队在奖牌榜上体现出来的是 38 块金牌。

网易云音乐之所以写成 39 次，是因为当时中国香港选手张家朗在男子个人花剑决赛中拿下一枚金牌后，现场放的也是国歌。

除了例举的这些，回顾短片中还可以看到，网易云音乐带出了包括神舟十二发射、元宇宙等在内的 2021 大事件和热门话题。

可以说，「原来音乐都记得」，在这里网易云音乐想要表达的是：

音乐作为一种时间的艺术，它记得声音里的时代，也记得时代里的声音。

这其中还包括那些，在 2021 年离开这世界的音乐人。

他们的音乐作品，也作为一种声音被永久地留了下来。

而为了让音乐所具备的时代注脚意义和价值被更多人意识到：

网易云音乐还把这份年度回顾做成户外海报，投放在了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、青岛、长沙、郑州等多个城市。

往来的路人经过这里，可以借此机会想一想这一年听过了哪些难忘的歌。

也能发现网易云音乐把音乐的价值，提到了一个更高维和更广阔的地带来进行传播和讨论。

网易云音乐今年十二点后

听歌的用户是去年 1.5 倍

我们用了 500 万年从动物进化到了人

又用了 20 年从人进化成了夜间动物

「神舟十二」六月发射，九月返航

@银河收纳者 在歌曲《十二》下评论

宇宙还挺谦虚，明明拥有一切，却叫太空

《觉醒年代》的续集，是我们的幸福生活

@上游有风要蒸气 在主题曲下评论：

不做贪图享乐的后浪

去学习100年前和我们年龄相仿的人

做那积极进取的赤潮

新词旧曲安慰着每一个人

无论你是男性，还是女性。

3月8日，@faifai0627 在

谭维维女性专辑《3811》下评论：

3811，To women，To 我们。

如果再把目光从站外转向站内，虽然年度听歌报告已经成为网易云音乐的品牌资产，也是一年一度的保留节目，但今年仍然还是可以看到网易云音乐在试图做出些变化。

这种变化所指向的，也是「原来音乐都记得」这个主题：

音乐是人心的投射

它记得一个人的深夜emo

也记得每个人的四季情绪

我最大的感受是今年网易云音乐在这份年度听歌报告里，设计了多个分享刺激点。

比如其中一个分享刺激点，是它的体验流线。

它把这份听歌报告藏在了一座海岛云村上，然后点进去每个人在一开始，就可以为自己定制一个虚拟形象来漫游云村。

再就是它对音乐数据的个性化表达，有一些也是往年没有过的。

比如在里面网易云音乐从每个人喜欢的歌曲，推导出了每个人的「音乐灵魂年龄」。

还记录下了一年四季里，每个人的听歌节奏。

结尾的生成页面，则一如既往延续了网易系 H5 那种夸人夸到心坎的作风。

尤其放在年末来看，就算你知道自己不是「心存温柔的星河幻想者」，但谁又不希望自己体内的某一部分，真的就有这样的特质呢？

而由此也不难感知到，这份年度听歌报告它同样说的也是「原来音乐都记得」这件事。

只不过，它在这里更侧重于强调音乐是人心的投射。

它记得一个人的深夜emo，也记得每个人的四季情绪。

实际上，强调音乐的「记得感」，也是今年网易云音乐在做社区运营时，所一直在投入关注目光的一件事。

有一个例子是最近歌手尤长靖发布的新歌《人间四季》。

这首歌其实是网易云音乐的年终企划歌曲。

它最开始的想法要追溯起来，是网易云音乐注意到平台上《海底》这首歌下面，有一条乐评——「海底看不见四季，但人间可以」，它的点赞数超过了 10w+并且治愈了很多人。

于是网易云音乐在做年终企划的时候，就邀约尤长靖的团队创作了这首新歌。

这首歌的每一句歌词都来自用户的真实乐评，因为倾注了用户的情感和音乐记忆，歌曲上线后，收到的评论迅速超过了 10w+。

从这个例子也可以看出，网易云音乐之所以能够在捕捉情绪这块有自己的敏锐度，背后与它对用户的声音保持动态关注是分不开的。

以上，回过头再来看网易云音乐这一次对年度听歌报告的传播，刷屏只是表象。

刷屏的背后，网易云音乐是做了两手准备：

在站外，它一手发布的年度回顾数据放大的是音乐之于时代的注脚与共振意义，主打的是网易云音乐的品牌高度。

在站内，它一手发布的年度听歌报告放大的是音乐之于个人的情绪价值与共鸣，主打的是网易云音乐的品牌温度。

另外，有一封公开信感兴趣的也可以找出来看一下。

这封信是丁磊在今年网易云音乐上市的时候，对外发出的。

信里面两段话放在这里，也大概能理解为什么网易云音乐今年要把年度听歌报告提到一个更高的角度来做。

这两段话一段说的是网易云音乐对音乐之于人心的探索理解：

人的探索大致可以分两种

一种是走向宇宙更深处

一种是走向人心更深处

音乐属于后者

一段说的是网易云音乐对音乐作为一门生意时的理解：

我们想经营的

不只是音乐的生意，更是声音的生意

我们想连通的

不只是部分人心，更是大部分人心

由此也可以推断，今后网易云音乐在品牌传播层面，会把「观照人心」这四个字，写进它的品牌骨骼，融于它的品牌气韵。

虽然我们常说人心深不可测，但一个品牌真的能潜入人心的海底，也肯定可以遇见高山流水、光芒万道。

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毕竟，这个号第 8 年了

没去奥美中国面过壁

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