宁波发布“直播电商发展实施方案”，到2025年带动全渠道成交额1万亿

日前，记者从宁波市商务局获悉，我市发布《宁波市促进直播电商经济高质量发展实施方案》（以下简称《实施方案》）。到2025年，全市直播电商带动线上、线下成交额达到1万亿元，其中直播电商销售额达到2000亿元。

到2025年全市直播电商带动线上线下成交额1万亿

根据《实施方案》，到2023年，全市引进直播电商平台、运营中心或孵化中心2个以上，培育本地中小直播电商平台3个以上。全市直播电商带动线上、线下成交额达到5000亿元，其中直播电商销售额1000亿元。

建成功能完善、模式创新的直播电商基地（中心）50个，其中直播电商销售额达到1亿元的基地10个。引进直播电商销售额10亿元以上的知名主播1以上，培育本土直播电商销售额1亿元以上的“头部”主播50名、1000万元以上的知名主播500名、100万元以上的新人主播5000名。引进和培育国内知名网络直播经纪机构（MCN机构）30家。引进和培育直播电商品牌100个，其中直播电商销售额达到10亿元的品牌10个、超1亿元的品牌50个。

到2025年，与国内知名直播电商平台战略合作进一步深化，引进直播电商平台、运营中心或孵化中心5个，培育本地中小直播平台10个。全市直播电商带动线上、线下成交额达到1万亿元，其中直播电商销售额达到2000亿元。全市注册网络直播经纪机构达到50家，形成直播电商品牌500个，直播电商经济产业从业人员10万名以上，带动3万家制造业企业上线。打造1个千亿级规模的直播电商经济核心区、10个百亿级规模的特色直播电商经济联动区，形成核心引领、区域联动的集聚发展格局。

形成全市“一核多片”发展格局

打造直播电商经济核心区。建设宁波前洋直播电商经济核心区，打造集直播电商平台、全国“头部”直播电商企业、直播电商品牌企业和服务企业等为一体的直播电商产业集群。

打造特色直播电商经济联动区。结合各区县（市）产业发展特色，建设市级直播电商经济联动区。支持打造鄞州“直播＋高端装备”、海曙“直播＋纺织服装”、奉化“直播＋农产品”、余姚“直播＋裘皮”、慈溪“直播＋小家电”、宁海“直播＋文具”、象山“直播＋海产品”，以及北仑、镇海“直播＋跨境电商”等联动区，形成全市“一核多片”发展格局。

打造直播电商基地（中心）。鼓励产业园区、商务楼宇、专业市场等运营主体加强与国内外知名电商平台的合作，建设视频制作、选品展示、场景直播、策划创意等领域的特色直播电商基地（中心），培育一批特色突出、示范性强的直播电商基地（中心）。

加大“头部”直播电商企业招引力度

全力招引和培育直播电商平台。依托宁波产业优势，加大对国内外知名直播电商平台的招引力度，鼓励平台在我市落户、建立本地化服务团队或区域运营中心，促进直播电商产业集聚发展。积极培育本地直播电商平台。

加大“头部”直播电商企业招引力度。加强国内“头部”直播电商企业（包含网络直播经纪机构、主播工作室、“头部”主播团队、直播电商服务商，直播电商内容生产商、明星直播经纪机构等）和直播电商重大项目的招引工作，集聚一批“头部”市场主体。对符合条件的网络直播经纪机构、主播团队等，给予政策支持。

培育壮大本地直播电商服务企业。支持直播电商服务企业做大业务规模、丰富主播资源、提高服务能力。鼓励优质直播电商服务企业与各大直播电商平台开展合作，积极获取平台官方认证，提升我市直播电商市场主体规模和能级。

建设“直播＋产业”引领区 打造“宁波制造”直播品牌

打造“宁波制造”直播品牌。鼓励汽车、纺织服装、智能家居、日用百货等领域的制造业企业开展“工厂直播”，建设分类选品中心，带动和扩大产品销售。鼓励企业加快研发符合直播电商特点的“网红”爆款产品，搭建体验式产品营销场景。建立宁波“网红”产品目录，打造一批特色鲜明、亮点突出、影响力大、附加值高的直播电商产品与服务。

打造“宁波国际消费城市”直播品牌。推动直播基地进驻大型商场，鼓励店铺开展“直播＋导购”活动，支持各大商圈开展直播电商节。鼓励专业市场、特色街区“适直播化”改造，孵化老外滩、南塘老街等成为标志性直播“打卡地”。推动宁波购物节、年货展等商贸活动开展“线下展销、线上开播”运营模式。加快世界知名品牌中国总部和首店招引落地，推动品牌商与我市直播电商企业合作。

打造“文化宁波”直播品牌。通过“短视频＋直播”等方式，展示和传播甬商文化、阳明文化等特色文化，提升区域文化影响力。鼓励和推动天一阁、奉化溪口等旅游景点，以及采摘农场、游乐园等场所开展“直播＋文旅”活动，通过直播导游等方式，打造“网红”消费场景，带动我市文旅经济、假日经济发展。鼓励越窑青瓷、黄古林草席等非物质文化遗产传承人和相关企业开展直播活动，实现“新国货”品牌转型。

打造“舌尖上的宁波”直播品牌。鼓励对象山红美人、余慈杨梅、奉化水蜜桃等区域性特色农产品开展直播活动，打造地域辨识度突出的“网红”爆款产品。鼓励中国开渔节、食博会等活动通过直播电商搭建农产品消费体验场景。

建立直播人才培育体系 科技支撑“直播＋”新场景

建立直播人才培育体系。建立健全我市直播电商人才认定标准和评价体系，将直播电商经济创新创业团队及相关人才纳入“甬江引才工程”城市经济领域集中遴选范围，并给予重点支持。依托在甬院校、相关专业培训机构等，开发本地主播培训课程，面向相关专业学生、新就业人员，培养一批新人主播。依托相关专业培训机构、主播孵化机构等，重点组织成长型主播开展直播专业知识培训，培育一批具备较强带货能力的知名主播。

构建科技支撑体系。推动5G、虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在设施搭建、内容创作、个性化服务、运营管理等方面的应用，提升直播电商企业核心竞争力。鼓励企业利用直播云服务，构建“直播＋”新场景。支持企业开展直播新业态和运营模式创新，提升直播效果，推动产业向智能化、数字化、网络化、服务化方向发展。

记者 史娓超