视频彩铃，是运营商基于VoLTE网络推出的短视频业务。
随着短视频风口全面爆发，视频彩铃、视频电商、视频短信等新兴业务形态快速发展，巨大的流量涌入赛道。其中，视频电商已经成为电商业务的核心板块，引领电商迈向更高的舞台。以2021年天猫双11预售数据为例，仅10月20日晚，带货主播李佳琦直播间累计交易额高达115亿元，薇娅为85.33亿元，合计达到200亿，令人咋舌。
（图片来源：快科技）
视频彩铃则是另一种发展轨迹。作为运营商原生业务，视频彩铃一经上线，即许多短视频应用难以企及的高度。“10亿+”的手机用户，为视频彩铃提供了庞大受众群，也为其商业化发展奠定了基础。以中国移动为例，从2018年3月到2020年3月，从零到破亿，视频彩铃只用了两年时间。
（图片来源见LOGO）
视频彩铃的发展也并非一帆风顺。运营商之间业务不互通，是视频彩铃发展路上的阻山石。对视频彩铃的企业用户来说，不互通意味着品牌宣传和产品推广存在传播死角，无法实现100%的触达，宣传和推广效果将会大打折扣。对个人用户来说，个性化IP打造与传播覆盖面也会缩窄，最终影响用户体验。要知道，作为具备社交基因的通话场景业务，用户体验是核心竞争力，会影响业务发展的最终走势。
2021年下半年始，视频彩铃互联互通工作开始在各省市逐渐取得进展。11月份，三网互联互通全面实现，企业视频彩铃正式迎来蓬勃发展阶段。以中国移动为例，其视频彩铃用户规模已在近期突破2.3亿，增长速度较之前有了明显提升。
三网互通对各方来说都是重大喜讯。视频彩铃通话场景展示、无法跳过、100%触达等特性，为企业树立了一张“可视化名片”，进一步保障了企业营销的效果。对政府部门而言，视频彩铃政务服务、政策宣传的策略效果也将更加显著。对运营商和合作伙伴来说，业务市场更加广阔，运营推广更顺畅高效。
作为5G先发应用，视频彩铃将随着5G时代的全面到来升级为5G高清视频彩铃，为聚合生态和探索商业模式提供更多可能。
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