周二，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）在巴黎刚刚落成的高级工坊之家 —— Le19M 举办了 Chanel 2021/22高级手工坊系列大秀。
Le19M 位于巴黎19区和 Aubervilliers 镇之间，占地2.55万平方米，出自建筑设计师 Rudy Ricciotti 之手。2019年，Chanel 总裁 Bruno Pavlovsky 对外宣布将建设这座名为“19M”的大楼，汇聚旗下一系列高级手工坊。（详见《华丽志》历史报道：Chanel 为旗下高级手工坊建新家“19M”，将设置对外开放的展览大厅）
Le19M 内有11家 Chanel 旗下工坊常驻，包括：刺绣工坊 Lesage、Montex、装饰工坊MTX、制鞋工坊 Massaro、羽饰工坊 Lemarié、制帽工坊 Maison Michel、褶裥工坊 Lognon、金银工坊 Goossens，泳衣品牌 Eres 等，雇佣工匠约600人。
向 Le19M 大楼致敬
Chanel 创意总监 Virginie Viard 在本次大秀的开场造型中向 Le19M 大楼致敬，将黑色外套的口袋秀成了 Le19M 的建筑外观。
共有八家工坊参与了 Chanel 2021/22高级手工坊系列的制作，它们是：刺绣工坊 Lesage、Montex、山茶花及羽饰工坊 Lemarié、鞋履工坊 Massaro、制帽工坊 Maison Michel、金银工坊 Goossens、服饰珠宝工坊 Desrues、褶饰工坊 Lognon。
秀前，Chanel 邀请 Remembers Studio 为八家工坊各制作了一部前卫漫画风格的短片，以八位模特 Fran Summers、潘浩文、Mariam de Vinzelle、Rianne Van Rompaey、Loli Bahia、Mica Argañaraz、Lola Nicon 与 Akon Changkou 为原型的动画人物在梦幻场景中穿梭。
秀后，Virginie Viard 这样说道：“我对用短视频的方式宣传工坊技艺的方式感到厌倦，太多人都在这样干。后来我遇到了 Remembers Studio 的两位创始人 Félix de Givry 和 Ugo Bienvenu，我们一致决定这次要以卡通片的形式呈现，我想要一点灰姑娘的感觉，就好像在另一个世界中，创造高级时装的女士们的地位突然上升了！”
本次大秀共展示了59款Chanel 2021/22高级手工坊系列造型，Virginie Viard 坦言，在疫情限制的当下，模特选角并非易事，“由于疫情，如今巴黎没有模特可用”。
此外，Chanel 还邀请了8位作家解读入驻 Le19M 大楼的高级手工坊，他们步入大楼内部，探索高级手工坊的工作室、它们的技艺、传承与历史，感受精湛工艺的魅力。他们将参观的经历化为八篇文章，以深度特写、微小说、诗歌、信函和意识流等形式赞颂手工艺的传承。
预计2022年 Chanel 将取得强劲增长
大秀举办之前，Chanel 时装部门总裁 Bruno Pavlovsky 在Zoom 视频会议上接受了多家媒体专访，他预测，2022年 Chanel 将取得强劲增长，“我们必须保持乐观，但同时也要认清现实，因为我们仍然面临着充满挑战的情况。在过去两年里，Chanel 一直专注于忠实客户，因此，即使旅游业起起落落，但在本地消费者的推动下，Chanel 在每个国家都取得了两位数增长”。
2020年，由于疫情限制，Virginie Viard 采用视频的方式发布了 Chanel 2020/21高级工坊系列，Bruno Pavlovsky 表示他对今年的高级工坊系列寄予厚望。
“Chanel 2020/21高级工坊系列是有史以来最畅销的系列之一，尽管它是以影片的形式发布的，但这部影片的图像和创意显然能够将顾客吸引到 Chanel 精品店中。所以，一直以来，Chanel 讲故事的能力还是很强大的”。
Chanel 高级工坊系列如此成功，为何其他品牌没有效仿？Bruno Pavlovsky 回答道：“其他人在忙于其他事情。事实上，从 Coco Chanel 女士，到“老佛爷” Karl Lagerfeld，再到今天的 Virginie Viard 一直在与不同的手工艺人合作，当你来到 Chanel 工作室时，你会看到很多手工艺人，他们一直都在，不管是过去还是现在”。
“Coco Chanel 女士可以说是第一个与手工艺人建立起这种深层合作关系的设计师，数十年前，她便开始与Lesage、Massaro、Hurel、Goossens 这些工坊合作，而这些工坊不单单与 Chanel 合作，它们还为许多时装品牌和设计师服务，这也是它们能够保持常青的重要原因”。
大多数被 Chanel 收购的工坊通常成立于19世纪初，现在都由家族第三代成员管理，所有的历史档案都被记录在册，有助于激发新一代设计师的灵感。
瞄准收购纺织品和材料供应商
被问及什么样的工坊才能成为 Chanel 高级工坊系列的供应商？Bruno Pavlovsky 回答道：“一间强大而且对产品具有完善的监控能力的工坊，并且它需要或多或少保证自己将持续贡献产量。当我们收购苏格兰羊绒针织厂 Barrie 的时候，它的员工数量正在减少，人们对羊绒不太感兴趣，但自从 Chanel 买下它之后，Barrie 的员工数量增加了一倍，产量增长了两倍！”
Bruno Pavlovsky 透露，虽然拥有众多工坊，但 Chanel 仍在市场上寻找资源，未来可能会收购纺织品和材料方面的供应商，他认为这些供应链在未来会“非常脆弱”。
今年8月，Chanel 收购了意大利针织公司 Paima srl 多数股权；11月底又收购了位于法国新阿基坦大区的皮革加工商Ateliers de May。（详见《华丽志》历史报道：Chanel 继续整合意大利奢侈品供应链，收购常年合作的针织公司 Paima，Chanel 收购法国皮革加工商 Ateliers de May）
至于 Chanel 是否将涉足NFT或元宇宙，Bruno Pavlovsky 表示：“三年前，每个人都在讨论区块链，现在Chanel 在整个制造链中都使用了这项技术。所以当我们准备好的时候，自然会带着元宇宙相关的内容而来”。
近日，关于 Chanel 在几大主要市场限制产品销售的传闻流出，Bruno Pavlovsky 回应道：“Chanel 没有在任何国家设置新的销售限制。过去一年，我们取得了巨大的销售成功，尤其在韩国，但我们没有足够的产品（特别是手袋）。事实上，在许多国家，我们都出现了库存告急的情况，这使得我们不得不决定在一夜之间关闭数百家门店，鉴于这样的情况，我们的销售人员决定将产品放在顾客尽可能多的城市或地区”。
对于 Le19M 大楼，Bruno Pavlovsky 无比珍爱，“Le19M 挤满了很多年轻的孩子，他们忠诚、富有艺术感和热情，热爱自己工作的同时又掌握着许多技术，与人们想象中的老旧工坊不一样，这里有很多3D打印机、模拟器和AI技术。Le19M 为600名工匠提供了最佳条件，还配备了数字监控档案，将一切都提升到一个新的水平”。
上图：Chanel Le19M 大楼外墙
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