年末房企营销大动作盘点 | 房企热点追踪202111期

本期导读：2021年11月品牌房企加强战略合作，共创共赢，增强企业可持续发展能力。积极开展业主与员工活动，增加客户黏性、打造公司内部凝聚力。此外，品牌房企加大公益活动参与力度，积极践行社会责任，并通过线上直播、冠名活动等方面加强品牌形象的传播。

目录：

广告创意，好玩，新颖

品牌宣传片

中国金茂·科技与艺术融合 开启未来商业新体验

冠名赞助

敏捷集团

系列创意海报

中国奥园

活动

企业发布

中原建业集团、星联集团、华发股份、绿城中国、润达丰滨江

业主活动

天地源、正荣地产、圣桦集团

员工活动

敏捷集团、保利发展控股

公益活动

敏捷集团、碧桂园、荣安地产

大事件热点，燃点，爆点

兴城人居、和喜安筑、星河控股、翼天文旅、华发股份、金科股份、时代中国

故事讲述品牌自己的故事

招商蛇口：深港融合，续写新时代“春天的故事”

领地集团：携手华为，硬核赋能智慧生活

微信选送流量

碧桂园,俊发集团

荣盛发展,中粮大悦城

舆情及时，准时

保利置业人事变动：张炳南退任董事会主席等 万宇清接任

阳光100：王建庭辞任首席财务官 韩斌接任

▍品牌传播片

科技与艺术融合 开启未来商业新体验

11月13日，《金时金日X瘾瘾作乐》交互式数字光影展在梅溪湖长沙金茂览秀城五周年庆当日正式启幕。

▍冠名赞助

敏捷集团

日前，敏捷慈善杯“我爱诗词”第五届番禺区中小学生诗词大会决赛大戏在番禺区融媒体中心演播厅炫彩开锣。

▍系列创意海报

中国奥园系列宣传海报

▍活动及事件传播

企业发布

中原建业集团

秉持“让中原人民过上好生活”的信念，中原建业集团双十一启动“焕新无限美好—建业焕新置业季”行动，推出重磅换房补贴和购房福利！活动期间，旗下300余个项目现场火爆，累计2万余组到访，成交额破4亿。

星联集团

双十一期间，星联集团12盘联动，一场中原地产界首档综艺直播秀“买房年代秀 BOSS请接招”，实现总观看量48.1万+，直播间点赞35.5万+，互动评论10.6万+，现象级的热议，全方位的霸屏，赚足了客户眼球。

华发股份

11月12日，「海韵城·华发新天地」正式焕新启幕，围绕夜经济、泛娱乐、慢生活的业态定位，打造多业态、多功能、一站式的海上休闲娱乐旅游体验中心，以地标姿态焕新珠海城市名片。

绿城中国

11月12日，绿城大学成立三周年暨学校建设工作会议在绿城大学举行。绿城中国120余名员工在线上线下共聚一堂，回顾总结三周年办学成果，表彰优秀单位及个人，明确下一阶段重点工作，探索人才培养新模式。

润达丰滨江

润达丰滨江地产成都公司开启首届抖音直播好房节，带来8.6万+关注量，大大提升品牌知名度。公司坚持“地域聚焦，合纵联横，运营优先，产品升级”战略，践行“中国新生代城市运营商”职责，提供优质服务、引领城市美好生活。

天地源

11月21日下午，由天地源联合美国职业棒球大联盟（MLB）及华商报社共同举办的天地源杯MLB FirstPitch 棒球公开课，在西安市高新一中初中校区如期举行。此次棒球公开课为天地源旗下“美好生活家”社群活动，为业主带来一场有趣的、亲密的亲子体验。

正荣地产

近日，正荣业主书法交流会完美谢幕。正荣以书法交流会为契机，诚邀全国各地的业主，成为正荣企业文化的共建者，交流会主题聚焦“文化传承·翰墨荣生”，通过15幅企业文化书法标语共创计划，将企业文化建设与业主的社区丰富生活进行连接。

圣桦集团

为了夯实圣桦幸福社区基础，更有效地提升服务品质，11月初，圣桦发起了友邻公约的招募活动，通过线上投票、社群宣传等方式，搜集业主意见。最终，甄选出了15条广受业主倡议的内容，拟定为圣桦首个《友邻公约》作为共建幸福社区的指引，为睦邻友好营造良好氛围。

敏捷集团

11月2日，敏捷集团2021年员工球类运动联赛之篮球联赛迎来总决赛。最终敏捷总部篮球队取得最后的胜利，敏捷广州篮球队则获得亚军，敏捷佛江篮球队、敏捷阳江篮球队分别获得季军、殿军。

保利发展控股

11月10日，为建设知识型、技能型、创新型劳动者大军，保利发展控股集团旗下富利建设集团围绕“精益管理筑精品，迈向卓越创一流”主题，于广州白云湖项目部举办了第一届建筑职业知识技能大赛。

敏捷集团

近日，由敏捷集团、广东省敏捷公益基金会主办的“陌上阳光”敏捷梦想书屋项目，分别在广东清远英德市横石塘镇龙华村和九龙镇河头村成功举行，英德市横石塘镇龙华村和九龙镇河头村相关领导、敏捷集团相关负责人及社区居民共同出席活动并为书屋揭牌。

碧桂园

11月14日下午，2021年度仲明大学生助学金颁发仪式在碧桂园集团总部顺利举行。来自广东省22所高校的领导老师、仲明受助学生代表及志愿者等100余人在主会场参加活动，500多名仲明新生在高校分会场同步观看大会直播。

荣安地产

在感恩节前夕，由荣安集团捐资现金50万元，与宁波市妇儿医院、宁波市海曙慈善总会联合设立的儿童医疗救助项目正式启动。该项目聚焦出生缺陷相关疾病及其他常见的儿童重疾，重点资助城乡低保家庭和因病、残、突发事件等导致的贫困家庭及烈士家属。

兴城人居

兴城人居开启年末钜惠活动，线上线下释放多重礼惠。深耕成都本土17年，兴城人居综合实力跃居成都国有房企首位，在市场上好评满满，体现了兴城人居“城市需要、人居创造”的使命担当。

和喜安筑

为进一步支撑和喜安筑的人才发展战略，和喜安筑正式启动2022和跃生校园招聘计划，以“上行、跨越、攀登”的寓意，培养具备杰出思考力、强大内驱力和执行力的综合多元发展人才。

星河控股

11月3日，在2021腾讯数字生态大会上，星河产业集团与腾讯云签署战略合作协议，携手共建产业地产智慧生态，在深度合作和融合下，提出更专业有效的数字化解决方案，助力智慧星河的建设与运营。

翼天文旅

由上海翼天文化旅游发展集团倾力打造的客都人家文化旅游区，荣获国家AAA级旅游景区。该项目是推动生态文化、客家文化、红色文化与旅游产业深度融合的省级重点项目，是粤闽赣边首个以客家文化为载体的文旅综合体。

华发股份

11月12日-14日，“百年汉口 匠心华发”2021国企华发武汉品牌风尚大典，以线上线下互动呈现的精彩形式，与武汉、与汉口，共话匠心华发，共鉴实力华发，共赏品质华发。

金科股份

11月15日，象征着金科数字化变革的“金石系统”正式全国上线。“金石系统”将全面提升金科数字化协同能力与经营决策能力，助力金科高质量发展，开启了数字化变革新时代。

时代中国

2021年11月23日，时代中国以“湾区一起潮”为主题，发起一场向往生活创造者大会，邀请知名UP主和湾区青年代表，采用VR沉浸式视听线上发布，全网8大平台同步直播，就大湾区最热的话题展开讨论。

深港融合，招商蛇口续写新时代“春天的故事”

招商蛇口将在粤港澳大湾区核心城市重点投入，充分借助境内外资源和深港两地上市平台优势，抓住人民币国际化国家战略机遇，通过在港上市的招商置地、招商局商业房托基金两个平台，实现资本优化驱动业务升级，立足粤港澳湾区开展实施“存量挖潜、增量推进”，积极拓展服务式酒店公寓、住宅开发、办公楼重建等业务，创建美好生活社区，为建设“美好香港、美好湾区”，成就世界级湾区，发挥央企排头兵作用，谱写新的历史篇章。

领地携手华为，硬核赋能智慧生活

近日，领地与华为共同开展智慧合作，以智慧生活快闪店为起点，依托最新智能化技术，双方就智慧社区数据研究等领域进行跨行业交流及智能化未来发展探讨。立足智慧社区大数据，目前领地已为110+社区提供健康美好家云端服务，为超10万户家庭提供健康智慧体验，为40+城市实现战略合作品牌硬核化。

保利置业人事变动：张炳南退任董事会主席等 万宇清接任

11月2日，据上交所披露，根据中国保利集团有限公司相关任免文件，免去张炳南保利（香港）控股有限公司董事会主席、执行董事、保利置业集团有限公司（上海）董事长、董事等职务，且不再担任保利(香港)控股有限公司总经理职务。

阳光100：王建庭辞任首席财务官 韩斌接任

11月8日，阳光100中国控股有限公司公告披露，王建庭辞任首席财务官，韩斌已获委任为首席财务官，自2021年11月8日起生效。