2021半年度显卡行业ZDC报告：奇货可居 过于魔幻

如果用一个词来形容2021年的显卡市场，那就是“魔幻”。谁能想到等等党等来的是矿潮愈演愈烈，等来的是显卡减产，等来的是锁算力被一而再再而三的破解，等来的是显卡价格持续走高。

虽然2021年上半年的显卡新品发布不多，但每每有显卡动态都会引得众多玩家关注，其中最引人注目的要属“XXX原价预约显卡”，虽然能够抢到显卡的几率甚至达到万分之一，但奈何缺口太大，每次厂商放货也只是杯水车薪。

我们常说再等等，等到矿难就有原价显卡用了，但现在我不认为这个时间可以提上日程。如果显卡真的有一天开始大幅降价，我更倾向于挖矿市场的饱和，当每张显卡的投入和收益不成正比或回本周期太长后，大概率矿工才会收手。正如目前用机械硬盘挖矿的奇亚币，全网算力趋于饱和才能让价格重回正轨。

然而就算矿工收手后，还有大批渠道商会恶意囤货加价售卖，加上芯片短缺本身的供求关系紧张，价格也只会缓步下降。

01 AMD无货可卖 NVIDIA关注度上涨

新品方面，NVIDIA在2月份发布了GeForce RTX 3060；而AMD则在3月份发布了RX 6700 XT，下面首先让我们来看看在2021年上半年度A/N关注度对比：

2021年半年度显卡市场关注度分别为NVIDIA 76.30%；AMD 23.70%，相比2020年全年来看，NVIDIA的关注度有所增长，不过这也并不代表NVIDIA有多大动作，还是应了那句老话“全靠同行衬托”，AMD在今年上半年同样发布了新品，虽然产品过硬，但在供货方面着实让人看不到希望。

在全球供货均不乐观的情况下，NVIDIA采取“且战且退”的战术，虽然货源不多，但仍会持续小批量供给；而AMD方面则干脆“退居二线”，我们至今鲜有见到A卡，只能说这两年DIY玩家太难了。

对于双方的两款新品我们简单分析一下，从跑分和游戏表现来看，AMD RX 6700 XT的定位中端，完全可以驾驭大部分2K分辨率下的游戏；但从型号来看，作为RX 6000系显卡发布的第四个型号，又偏向甜品，不过对于玩家来说不管是中端还是甜品，能够畅玩2K游戏，首发3699元的这个价格值得。然而目前RX 6700 XT的市场价格已经涨到7000元左右，涨幅达一倍，溢价情况非常严重。

另外AMD RX 6700 XT这款显卡对位NIVDIA GeForce RTX 3070，从价格来看RX 6700 XT定价3699元，而RTX 3070定价为3899元，两者相差200元，但性能上也是打的有来有回。NVIDIA方面的光线追踪要领先很多，同时部分较中立的游戏RTX 3070跑分稍强。总之，这200元的差价依性能来看完全是充分合理的。

目前RTX 3070的市场价格约为7200-7500元之间，与RX 6700 XT的市场差价也依然在200元左右。

NVIDIA方面，本次发布的RTX 3060并没有公版产品，作为GeForce RTX 30系的入门级显卡，在性能上拥有比肩RTX 2070的水平，单纯以官方指导价2499元来说已经是非常具有性价比了。

RTX 3060除了性能跑分之外最大的特点就是采用了12GB大显存，比RTX 3080还要多出2GB。显存除了高分辨率方面的优势外，对于内容创作者处理更高分辨率的素材、多开应用以及最终的渲染导出都有很大帮助。

所以目前除了RTX 3090这张专业的内容创作显卡外，RTX 3060同样是内容创作者不错的选择，并且价格相差5倍，作为一张如此“全能”的显卡，它有点强大的不像入门级产品。

02 高价位高关注 情非得已

2.1 2020年度中国显卡市场品牌关注比例分布

在2021年半年度的显卡品牌关注度上，七彩虹与华硕分别以16.17%和15.02%的关注度位列榜一榜二，两家的关注度占据了整个显卡市场的三成。

本次半年度的显卡品牌关注更多的还是倾向于供货量，毕竟新系列显卡的外观大家在去年已经了解到了。七彩虹在近几年的出货量一直相当可观，而iGame高端品牌形象也越来越受到大家认可，并且在RTX 30系显卡中除了高端定位，颇具创新的外观设计、相对亲民的价格和让人放心的售后保障也是让人保持高关注度的原因。

位列第二的华硕本身就是高关注品牌，但以往居高的售价让人望而却步。不过在今年大环境较为特殊的情况下，华硕反其道而行之，供货量相较其他品牌更为充足，并且价格更是低于市场价，少则500多则上千。

排名第三的影驰在今年3月份推出了自家旗舰系列——名人堂。一切为了性能的口号不白讲，在保守超频的情况下，可提升10%左右性能。加上旗下黑将、金属大师、星曜、GAMER系列，共推出5个系列产品，较多的产品创新以及老牌AIC厂商的质量和售后，在近几年一直获得了相当高的关注度。

在第二梯队中，微星、技嘉、蓝宝石的情况则各不相同。微星一直较为稳定，技嘉则由于某些原因反而获得了较高的关注，笔者就不在这里详说了。蓝宝石则由2020年关注度第三掉到了第六名，无卡可卖成了A卡厂商最大的痛点，诚然此次AMD RX 6000系列性能足够强劲，但最终产品到不了用户手上，再高的热情也会消磨殆尽。

2.2 显卡价位段关注分析

从显卡价位段的关注比例来看，消费者关注度最高的分别是1500-3000元和3000-5000元价位段，比例分别为27.59%和33.93%，虽然显卡受到供求关系连连涨价，但显然普通百姓的消费水平并不会因为显卡涨价而提高很多。

在1500-3000元价位段，用户更多的在寻找上代产品或者上上代产品，然而不幸的是，面对全球性芯片缺货，即使是老卡和二手卡，身价也水涨船高。以RTX 20系显卡举例，原本入门级产品RTX 2060的售价在2000元出头，但目前已然达到了4500元左右，涨价幅度令人咋舌。

而在3000-5000元价位段，涵盖了目前大部分入门级产品，原本2499元的RTX 3060，目前直逼5000元大关，双方的入门级显卡均已达到了上一代高端显卡的售价。然而高关注并不意味着高出货量，对于上游厂商来说，入门级显卡利润更低，在大环境普遍缺货的情况下，更倾向于制造中高端型号芯片，一来利润更高，二来还是不愁卖，为什么不选择赚钱多的呢。

5000-10000元价位段其实增长最为迅速，本带显卡的甜品卡和中高端型号均在该价位段中，根据各品牌预约情况来看，供货最多也在这个区间。虽然大部分用户仍在观望状态，但对于刚需用户来说，短时间内显卡都将无法回到正常价格，在此时选择“下山”，也是无奈之举。

而10000元以上是我们此次新增的档位，以往的调研中我们最高取5000元以上，然而上半年显卡市场受到诸多因素影响，旗舰级产品已经来到了万元以上。虽然对于以往来说，超5000元价位的显卡可能都鲜有关注，但今年高价位段显卡相对来说还是最“实惠的”，像RTX 3090这种价格本身就在万元以上的产品，溢价相对来说更小。

2.3 中国显卡市场关注度 TOP 10产品

下面我们来看2020年度的产品关注度，其中以全部为RTX 30系和RX 6000系显卡，由于本次显卡价格上涨为全局性问题，并且老产品溢价幅度更大，从性价比方面考虑，用户也只能选择新产品。

在产品关注度上，iGame GeForce RTX 3080 Ultra W OC 10G位列榜首，从性能来说RTX 3080毫无疑问，能够占领一席之地。而最主要的是，此次七彩虹的Ultra系列确实“太香了”，出彩的外观设计确实抢了Vulcan和AD系列的风头。加上Ultra系列定位平价系列，在价格上相比另外两个系列也更有优势，收获高关注度毋庸置疑。

影驰GeForce RTX 3060 Ti 金属大师OC

位列第二的是来自影驰的GeForce RTX 3060 Ti 金属大师OC，在这个强调光污染的时代来说，金属大师另辟蹊径，采用无光设计，卡身小巧，并且金属导流罩切割工艺十分完美，金属质感强烈，而通体金属的设计也进一步增加了显卡的散热性能。金属大师属于影驰旗下入门系列，在价格定位上也要比星曜、GAMER和HOF便宜很多，对于不喜欢光污染和预算有限的用户来说，金属大师是非常不错的选择。

华硕TUF-RTX3070-8G-GAMING

位列榜三的则是华硕TUF-RTX3070-8G-GAMING显卡，对于华硕大家的印象通常是贵，然而TUF系列不超频版本，到目前来说都是原价预约抢购！也就是说和NVIDIA官方定价相同，这对于玩家来说绝对有着足够的诱惑力，加之华硕品质保障，每次预约基本都能达到10万人以上。虽然TUF系列尚未够到华硕高端品牌ROG的行列，但在内部做工和用料上绝对达到了旗舰的标准，华硕显卡最让人印象深刻的就是散热，即便是TUF系列的做工也足够优秀，烤机温度往往不到60℃，这对于很多二三线品牌来说，是绝对达不到的水准。

03 奇货可居 过于魔幻

2021年半年度显卡市场回顾

2021半年度显卡市场可以用“魔幻”来形容，种种动态都让大家始料未及，还记得最早NVIDIA和AMD都预测，芯片短缺情况最快有可能在2021年上半年缓解。然而现在来看，芯片短缺并不是最根本原因，如何“喂饱”矿工们才是难题。

时至今日，锁算力显卡三番两次被破解，玩家们已经不太相信它能够有效限制矿工了。个人认为，目前只有实名制购买显卡才能从根本上解决问题，然而实名制对于玩家来说是利好的，但对于厂商来说，矿工其实才是事少钱多的大主顾，如何取舍还要看各个厂商的态度了。

虽然上半年NVIDIA和AMD均发布了两款新品，但却如泥牛入海，没掀起什么波澜。产品是好产品，但“空气卡”这一话题也不是白讲的，玩家早已看清无货这个事实。所以，发布就发布了吧。

2021年度显卡市场展望

由于我们的调查发布时间较晚，可以见到的是NVIDIA在下半年再次发布了两款新产品RTX 3070 Ti以及RTX 3080 Ti，两款新品的推出，也标志着RTX 30系显卡Ti家族的补全，同时价格较低的原型卡逐渐减产。根据目前的供货情况来看，这两款显卡也是最多的。

RX 6600 XT渲染图

AMD方面，在下半年发布了RX 6600 XT，性能介于RTX 3060和RTX 3060 Ti之间，定位1080P电竞级体验，即1080P下可高帧率流畅运行游戏。虽然我们总拿NVIDIA的“空气卡”说事，但AMD方面，自从RX 6600 XT发布以来，我们几乎就没有见到AIB厂商售卖过，供货情况可见一斑。

当然最值得期待的还是Intel在独立显卡方面的入局，根据Intel的说法，布局独显市场已长达3年之久，而选择在此时高调出场，其中的原因我们也能略窥一二，经过多年双雄争霸的GPU市场，即将迎来三足鼎立之势。用玩家的话来说，“RGB（红绿蓝）”终于凑齐了，“双I平台”的性能表现也着实令玩家以及设计工作者期待。

Xe HPG架构

不避讳的说，NVIDIA在GPU霸主的地位已经盘踞多年，Intel能否借此契机打破维持已久的局面我们仍不得而知，但通过此前网传的消息，Intel显卡的性能表现确实非常令人期待。

虽然Intel此时入局的目标直指NVIDIA，但紧迫感最强的还是AMD，凭借CPU和GPU双发力，AMD近年来逐渐有了抬头之势，而Intel显卡的问世显然会让玩家重新审视双方。

至于NVIDIA，在GPU方面目前确实无人能及，相信黄仁勋对于CPU产品线也早已暗中布局，收购ARM应该只是第一步，至于能否成功都不会影响接下来NVIDIA在CPU线的发展。另外凭借其全网的超算数据库，训练和推导模型，Linux系统应该是NVIDIA最终想要实现的，可以抗衡Windows系统的王牌。

04 研究方法与相关法律声明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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