虾米音乐娱乐“复活”，但已不再是那个音乐APP

2021年1月虾米音乐方面宣布，因业务发展上的调整将于2月5日停止服务，使得这一早在2013年就有着2000万注册用户的在线音乐产品，带着相当一部分人的青春记忆黯然退场。当时业内曾有观点认为，战略失误、版权失守、用户萎缩都是虾米音乐在这一赛道不断被竞争对手超越的原因，而在此之前，对于在线音乐平台来说，音乐版权的重要性也更是不言而喻。

事实上，在国内市场，音乐版权只到2015年才开始逐渐被各平台重视，并且国家版权局也在当年发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》。随后，各大在线音乐平台相继下线了未经授权的共计220余万首音乐作品，并且这一赛道也逐步进入了“独家版权”时代。

但在今年7月随着国家市场监督管理总局依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚后，手握环球音乐、索尼音乐、华纳音乐等多家独家版权的腾讯，在8月31日正式宣布“放弃音乐版权独家授权权利”。

而就在腾讯方面这一举动还不到一个月的时间，阿里旗下演出购票平台大麦宣布，推出音乐内容厂牌“虾米音乐娱乐”。也使得虾米音乐再次回到了大家的视野中，并且在外界看来，这显然是阿里在音乐赛道的又一次尝试。

据悉，此次推出虾米音乐厂牌并非重启虾米音乐APP。根据大麦方面透露的信息显示，“虾米音乐娱乐”这一业务将围绕内容、场景和音乐人展开，并将带来包括演唱会、音乐节、Livehouse巡演在内的音乐演出活动。而阿里音乐产品中心总经理、曾任虾米音乐运营的尹亮，也将继续担任虾米音乐娱乐的主理人。

据尹亮透露，“当下中国消费者的消费习惯正在从购买消费品转向经历体验，用户不再执着于看了多少场演出，而是更加看重经历了怎样的难忘体验。虾米音乐娱乐将以‘看见不同’为厂牌精神主旨，全场景、多赛道组织内容创新、研发IP，构建新型消费综合体，引领现场音乐创新发展”。从目前来看，虾米音乐娱乐已明确强调将发展IP，将业务线扩展至线下的音乐演出活动，并持续整合线上线下资源，以服务原创音乐人。

事实上早在2018年，前瞻产业研究院在其音乐产业分析报告中就曾指出，“音乐演出市场规模已近70亿，并且消费群体持续年轻化”。其中显示，剧场演出票房收入达25.83亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元，Livehouse收入为2.5亿元，并且在消费人群中，95后的占比超过65%。

由此不难发现，虾米音乐娱乐打造IP、尝试线下演出活动、培育独立音乐人等业务，其一是能够依托原本阿里文娱的资源和虾米音乐未曾关闭的B端业务“音螺“进行延展，其次则是通过尝试如livehouse等业务来进一步扩大受众面。

而近年来，阿里文娱曾先后推出过网剧《司藤》、电影《白蛇 2: 青蛇劫起》等六部影视剧的OST，并在线下举办过《陈情令》等热门影视IP演唱会。而对于livehouse等受到年轻群体喜爱的娱乐方式，阿里旗下的飞猪也在今年暑期推出了“飞猪·大漠赫兹音乐节”，将西北旅行、淘宝非遗商家、音乐人、音乐爱好者联系在一起，探索“旅行+live”等旅游目的地IP形式。这些尝试，无疑也为虾米音乐从线上到线下的发展提供了一定的可能。

此外早在2019年9月，网易云音乐就曾宣布获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资，随后在2020年8月，其黑胶VIP年卡权益也已加入阿里88VIP生态权益包。因此在阿里与网易云音乐合作的持续深入下，虾米音乐在关闭了线上音乐服务后，尝试新的音乐业务显然也就变得顺理成章了。

而放弃了独家音乐版权的腾讯，则将目光更多的聚焦在了校园音乐人等方面。9月25日，QQ音乐宣布上线全新校园音乐厂牌“你好，大学声”，在流量、资金扶持、专业指导等方面，全力扶持校园音乐人的成长。并且在近期还陆续与华为、小米等品牌手机展开合作，为后者的音乐APP提供内容源。

此外，作为这一赛道的“新人”，字节跳动近期更是被传出或将在国内市场推出独立音乐APP“飞乐”。此前就有传言称，其已将音乐业务升级为P1优先级业务，并与游戏、教育业务平级，且已开始测试音乐代理分发平台“银河方舟”。

但无论是腾讯方面对这一业务的改变，还是字节跳动的“蠢蠢欲动”，亦或者是网易云音乐不断对于版权的“步步紧逼”，显然也意味着这条赛道后续将有望迎来巨变。

根据相关统计数据显示，中国在线音乐行业平均月活用户从2016年的7900万人，在2020年就已增长至2.51亿人，并预计将在2021年达到3.53亿人。艾媒咨询的分析师认为，“随着在线音乐平台逐步构建多元内容生态、拓展音乐场景，在线音乐的新业态也将不断涌现”。同时根据阿里应用分发的相关报告显示，在线音乐应用的活跃用户中，25岁以下年轻用户的占比最高、达41%，这也意味着用户年轻化也成为了在线音乐APP的特征之一。

因此有业内人士认为，虾米音乐娱乐选择从线下演唱会、线下live等构建音乐场景的业务“复活”，无疑也是顺应年轻用户需求的一种尝试。但其未来会否重启虾米音乐APP，或者是将以何种形式继续发展，事实上都还有待时间来给出答案。

而在线音乐领域的下半场，除了版权大概率将不再成为问题的情况下，如何为用户提供更好的体验、并满足日新月异的用户需求，才是或将是各平台未来获得更多用户青睐的法宝。

【本文图片来自网络】