点都德有礼：用产品讲好新广府文化故事

点都德有礼联合日食记推出联名款「真酥饼」系列真的是太酥了！内含鸡仔饼、炒米饼、核桃酥三款广东传统名饼，是每位广府人记忆中割舍不掉的味道。这一次，点都德有礼还别出心裁把带着广府文化烙印的小故事写进了产品里。在包装上，「真酥饼」以手账形式讲述了酥饼大人的广府寻味日记，每一盒都是不同的旅游小故事。

作为点都德旗下传播新广府文化的子品牌，点都德有礼从广府文化出发，走遍广府地区，深挖被遗忘在旧时印记的广府风味，将广府美食、粤语文化、节日风俗、粤剧、岭南建筑、非遗技艺等融入产品里，通过新视角把广府文化从历史带到生活，变成触手可及的日常好物。

除了真酥饼，点都德有礼的其他系列产品也把广府文化演绎得非常生动，包括广式茶楼同款、创新的国潮礼盒等。

l 无法拒绝的产品天生来源：茶楼同款

对于广东人来说，茶楼里鼎沸人声，一盅两件，滚烫茶水，是最鲜活的生活日常。因此，从茶楼衍生品切入成了点都德有礼的产品天生来源。

比如点都德有礼推出的茶楼同款系列：罗汉果茶、英红九号；干炒牛河和三丝炒面的官配CP，蒜蓉辣椒酱；保留广东地区玫瑰露酒腌制入味的广式腊肠和腊肉等。

l 新时代消费群的趋势洞察：创新产品

随着Z世代的崛起，消费者变得越来越年轻，他们的膳食习惯和饮食结构也在发生转变。

因此，在保留地道风味与传统工艺的前提下，点都德有礼也在尝试符合目标客群的创新。例如将传统鸡仔饼形态改良得更小巧，让烘焙过程更好受热，饼的边缘更酥香；让个头巨大的肇庆裹蒸粽进行瘦身减重，以便更符合当下一人食的自在和惬意。

与此同时，在精致宅家速食的需求下，点都德携手家乐复刻茶楼菜单的热卖粥，共同研发了咸猪骨菜干粥、鱼茸花生粥等口味的即食粥。另外，还采用真空包装锁住原汁原味，把猪脚姜这道岭南地区传承了600年历史的民间滋补小食，从街头送入更多人的家中。

l 开广府文化出圈之先“盒”：节日礼盒

点都德有礼在2021年推出的第一款重磅新品——“德心应手”年货礼盒。视觉上，“德心应手”礼盒选用炫橙色调，结合满洲窗花图案、传统抱拳礼、广府生活场景趣味插画等元素做设计。包装文案强绑定粤语文化，粤捞粤得、好啱心水、穗穗平安等，句句好意头祝福语，都寓意着来年的美好期盼。礼盒内含传统经典酥饼和创意新式酥糖，隆重满当年味浓，让你一盒吃尽六种广府风味。

凭借着食力与颜值，德心应手礼盒成功征服了众多吃货。一上市即被爆抢，未到春节就卖到脱销，成为年轻人的出片利器刷爆票圈……

今年中秋，点都德有礼特邀非遗广彩传承人翟惠玲大师，定制非遗广彩艺术瓷作品《娴雅岭南》。《娴雅岭南》作品的设计灵感来自岭南文化，翟老师在传统的广彩技艺上融入西关小姐、一盅两件、满洲窗、芭蕉叶等元素，鲜活地描绘出一幅具有浓厚岭南生活气息的画卷。点都德有礼把百年广彩融入中秋礼盒，让非遗的魅力跨越时光，成为家中的雅致风景，摆放在书桌、案台，别致而独特。

结语：

不管是联名款「真酥饼」，还是各式节日礼盒的推出，点都德有礼都希望将广府的优秀传统文化融入到品牌基因内、融入到产品中，让美味又地道的广府好物，出现在年轻人的日常生活中，最终让品牌成为值得广州人骄傲的新式广府文化标签。