近日,作为直播电商头部主播的辛巴,被快手官方封禁,封禁原因疑似为辛巴在在直播中怒斥快手平台。
据悉,辛巴在9月初的一次直播中为谋取流量,向快手平台投入了高额资金,然而巨额资金的投入与所得到的流量却完全不对等。有报道称,此次直播,辛巴为买流量花了2500万,但在千万支出后,其直播间一小时后观看人数却仅有80万。
无独有偶,今年6月,辛巴也曾在直播间表示快手压榨主播,限制其直播间流量。
有网友表示,辛巴作为快手平台此前最大的“门面”,如今快手却以这样的行径对待共同成长的主播,未免有些不近人情。即便是从长远来看,平台和主播间也应该是相互成就,共同发展的关系,正所谓“可以不爱,但别伤害”。
更何况,各直播平台的头部主播,大都是在平台尚未在行业内形成足够声量时,便选择将自己的未来赌在平台,与平台共成长,这样的决策本身便是出于对平台的信任。
不过快手此次针对头部主播的限制行为,其实在财报中也早有所预告。
这几年,“打通公、私域流量”这类字眼开始在快手的财报中频繁出现,这意味着早年依靠私域流量起家的快手,正在逐步转型。
可即便是企业有新的发展规划需要转型,如此“过河拆桥”,做出严重牺牲头部主播利益的行为,似乎显得有些过于薄情,寒了主播的心。
幸运的是,对于辛巴来说,似乎总有Plan B。
毕竟快手平台虽可在一定程度上限制头部主播的流量,却限制不了消费者对物美价廉产品的喜爱。
针对此,辛巴早有所准备,创立了辛选。如今的辛选平台,既是辛巴最在意的产业之一,也是辛巴在激烈的直播电商市场中最具威力的武器。
农村出身的辛巴,18岁便做起小老板,凭借水果摊生意开始了他人生中的第一次创业。随后又在21岁时远赴日本,涉足海外贸易。以上的种种创业经历,使他对供应链十分看重,这也是其创立辛选的主因。
可以说,辛巴的商业头脑十分发达,在2018年便意识到直播电商行业的广阔前景,开始接触快手平台,顺理成章地成为快手平台最早的主播之一。
此后随着粉丝数量的积累和直播带货风潮的来临,他愈加意识到,直播电商行业的本质仍是电商。既然是电商,核心便从来是货带人,而非人带货,用户在通过直播电商这一方式购买产品时,是冲着好产品去的,而不是包括一个好看的主播等其他附加品。
这再次印证供应链的重要性。于是,辛巴创立“辛有志严选”品牌,即未来的辛选集团。
搭建平台同时,辛巴的短视频和直播业务发展也没有丝毫懈怠,借助直播和短视频,辛巴依靠分享自己的创业经历和励志人生吸引了无数粉丝。辛巴本人也被网友称作直播电商行业的领军人物,如今在快手平台已拥有超9000万名粉丝,是当之无愧的“快手一哥”。
根据报道,目前辛选平台主播数量已超千名,其中头部主播十余名,累计粉丝数破6亿,员工超3000人。庞大的体量使得辛选平台可借助数千万辛选用户形成的强议价权,打掉一部分品牌溢价,提高所售产品的性价比。
甚至在刚过去的中国第六届“中华慈善日”,辛选还在民政部召开的第十一届“中华慈善奖”表彰大会上被授予“中华慈善奖”,荣列“在抗击新冠肺炎疫情慈善领域作出突出贡献的表彰名单”。
根据民政部官网的介绍,“中华慈善奖”是中国公益慈善领域中的最高政府奖,旨在表彰我国慈善活动中事迹突出、影响广泛的个人、单位、慈善项目、慈善信托等。
此次辛选此殊荣,与之长期助推共同富裕不无关系。
自辛选2017年创立以来,已多次参与救灾、抗疫、助农、助学等多种慈善事业相关活动。
在2020年武汉出现新冠疫情后,辛巴即以辛选集团的名义,向武汉市慈善总会捐赠一亿现金,另出资五千万元成立抗疫物资救助基金,采购、募集、生产前线最紧缺的口罩等急需物资。
在今年7月河南出现严重洪涝灾害时,辛巴也又向河南省慈善总会捐赠2000万人民币,同时紧急采购600万元的救援物资驰援河南。在辛有志号召下,辛选集团旗下主播也纷纷献出爱心,捐款近200万元。
可以说,这是一位社会责任感与优秀商业头脑兼具的优秀企业家,对于这样的优秀主播,希望快手不要再去过分压榨其的合理权利,两方尽快达成和解,进而为双方未来进一步的发展奠定良好的基础。
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