广电总局表示坚决反对唯流量论，“饭圈”经济走到了尽头？

2021年的内娱，是“流量明星”集体塌房的一年，揭开潘多拉盒子的正是流量小花郑爽，从被爆代孕疑似弃养，到天价片酬偷税逃税，当我们以为郑爽已经刷新了娱乐圈偶像明星的道德底线时，又爆出了顶流男爱豆吴亦凡涉嫌强奸被捕的丑闻，再次拉低了流量明星的道德底线。之后接连塌房的还有刚刚爆红没多久的张哲瀚、霍尊、钱枫......从演员、选秀明星到主持人，纷纷人设崩塌，被迫“下线”。很多吃瓜群众不由调侃，“我在瓜地里上蹿下跳，真的吃累了”。

面对种种娱圈乱象，国家广电总局终于出手了，今天，广电总局发布从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题的通知：坚决抵制违法失德、政治立场不正确等人员；坚决反对唯流量论，坚决抵制不良“饭圈”文化；广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目；选秀类节目不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道；坚决抵制高价片酬，严惩“阴阳合同”等。这是继中央网信办针对“饭圈”展开专项整治行动后，国家广电总局针对内娱和“饭圈”的重拳出击。

无论是网信办还是广电总局，都提出要整治“饭圈”文化，广电总局此次还特别提出要禁止偶像养成类节目，对于依靠流量、收割“饭圈”韭菜的娱乐业到底会有怎样的影响呢？

互联网经济，流量，流量，还是流量！

其实流量明星、饭圈经济都是伴随互联网企业的兴起而来，在互联网经济以前，我们把艺人称为“演员”、“歌手”，那时的明星想要走红，靠的是精湛的演技和扎实的唱功，作品是他们的底气，不需要过度的营销和炒作，也没有各种粉丝应援和打榜。但是互联网企业发展以来以后，媒介性质的改变，带动了传播方式的改变，也改变了以往的盈利模式，“饭圈”经济应运而生。

“饭圈”经济本质上是互联网经济的一支，对于互联网经济而言，对重要的是什么？是如何吸引高度的注意力，因此互联网经济也被认为是“眼球经济”，谁能吸引眼球带来流量，谁就是王者。这就好比开实体店，选址肯定要在人流量最大的地方，光顾的人才会多，毕竟“酒香也怕巷子深”。一如李嘉诚所说，买房投资最重要的一点就是地段、地段、还是地段，对于互联网经济而言，一个重要的要素就是流量，流量，还是流量！

明星能给这些互联网平台带来流量，比如当年鹿晗官宣女朋友时瘫痪了微博，这就是顶流的力量，凭一己之力可以瘫痪一个平台。看一看这些当红流量明星，动辄就是5000万的粉丝，至少也有过千万的粉丝，面对这样的流量，资本怎会拒绝？而资本的特性就是哪里来钱容易、来钱快就去哪里，娱乐行业只要包装出一个流量艺人，就可以吸引过千万的粉丝，让粉丝买杂志、买代言，打榜做数据，从而拿到更多广告代言，商业价值无限。和投资到风险高、见效慢、回本周期长的制造业相比，投资娱乐业，打造一个流量艺人，自然是风险低、回报高、周期短的事儿，资本自然愿意涌入。

广电总局重拳出击 或是新一轮洗牌

但是今年，随着这些流量明星人设一一崩塌，他们出演的影视作品被下架或不能播出，让投资娱乐业也变成了一件高风险的事。既然成年爱豆私德容易出事，就有资本将目光投向了养成系偶像，而广电总局这一次的重拳出击，尤其是禁止偶像养成类节目的播出，无疑给了资本当头一棒，整治“饭圈”文化，严查“饭圈”集资乱象，也让以前割粉丝韭菜的行为难以为继。当风险提高、回报变得不可控时，资本自然要再多想想。

和之前对房地产行业、教育培训行业的指导和整顿一样，这一次监管部门对娱乐业的整顿，从短期看，不可避免会引起阵痛，可能会让一些过热的资本退出，但是长期来看，有利于整个行业的持续发展，让娱乐业在娱乐大众的同时，也背起原本应该肩负的社会责任，避免市场乱象，让一些德不配位的流量退出，让影视创作回归到艺术本身，而不再是唯流量论。