在现代家电与江苏省家用电器协会联合举办的“消费升级与舒适家居的未来”论坛上,江苏明珠集团总经理蒋天宝就消费升级、赋能舒适家居及智能化”等话题发表了自己的观点。
舒适家居正在成为消费必需品
江苏明珠集团总经理认为,从消费者认知的角度来看,舒适家居品类已经不再是10年前类似于奢侈品那种高高在上的感觉。舒适家居在民用领域,已经进入寻常百姓家,并逐步成为提高生活品质的产品。尤其在江浙经济发达地区,舒适家居产品正逐渐成为必需的消费品。
所以,消费者的需求是市场给予舒适家居行业发展一个很大的机会。从过去几十年间的消费趋势看,在民用品市场,所有的消费品从奢侈品层面向必需消费品转化的过程,就是行业市场容量爆发式增长的过程。这是舒适家居整个行业的机会,作为最终落地的商家,机会更是近在眼前。
舒适家居是实干家的行业
舒适家居整个行业是干出来的。“纸上谈兵成不了企业家”。很多商学院MBA的教授,课程内容丰富,各种案例,各种专业资料,PPT也讲头头是道,非常精彩。但是真的让教授去管理企业,扔到市场里去实战,绝大部分是一筹莫展,满盘皆输,因为市场不是PPT。企业经营是真刀实枪的竞争,很多事情的发生不会按照书本上的逻辑顺序来。因此一些关键决策的点,没有逻辑可言,就是一个关键点的突破,或者还需要一点点运气。
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舒适家居就是这样的行业,必须依靠实干。舒适家居是实干家的行业。
如果倒退10年,也就是在2009年和2010年左右,舒适家居行业跨上了一个新的台阶。现在回头来看,在10年前有很多优秀的商家当时的名声很大,甚至有些做法也很超前。现在却已经退出行业,或者是被市场淘汰。这就是企业经营的残酷性。现在行业内小有名气的头部商家,是因为他们可能先行了几步,跌过跟头,掉进坑里,又从坑里爬出来了。所以,任何时候,没有不好的行业,只有不好的企业。江苏明珠的信念是,不要说行业形势不好,只有企业自己干得好不好。
当下,企业面临最大的一个挑战是如何统筹兼顾短期现实和长期愿景,并大致实现均衡。什么是短期的现实呢?核心的指标就是企业赚不赚钱。现金流是否充足,能不能按时纳税,按时发工资,银行贷款到期了能否及时兑付,这就是现实。长期愿景是什么?企业的发展方向,商业模式,企业的愿景和理念等等。
舒适家居行业不是高科技的行业,用历史名家曾国藩打仗的六个字来形容舒适家居行业,“结硬寨,打呆仗”。曾国藩在行军打仗的时候,每到一个地方,就关注宿营地修建,壕沟挖法,营帐搭建,防御措施紧急措施制定,兵力配置等。舒适家居行业也绕不过去这个理念,在产品以外所有的服务,包括配送,设计方案,安装,调试,维修等等,都是现实存在的关键点,都是要统筹规划的。
智能化的核心是以人为本
舒适家居行业总体看是人力密集型,是个苦逼的行业。从消费者端来看,舒适家居企业把自己的产品和服务包装比较有技术含量,而且消费者的认知不透明。而在下一个10年,舒适家居行业将从原来的产品或者销售驱动,真正实现技术驱动。未来会有更多优秀的制造品牌,推出很多新的技术。例如,中国是光伏生产大国,未来将光伏与空调结合,做成光伏空调,光伏实现家居的智能化,将会是什么样的场景?
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近几年,流行互联网经济,其中的一个比较重要的概念是降维打击,就是说未来取代我们的,不是同行,可能是跨行的。目前智能家居在内需消费中,与10年前的舒适家居类似,普及度不高,行业人士也有点懵懂。但在技术驱动的基础上,我们一定要找到真正能为用户提供的核心是什么,而不是基于商业化去做舒适家居的智能化。所有过度商业化的一定是不可持续的。
如果商家想做长期主义或者做200年的生意,你能为用户提供的核心是什么?智能化也好,新技术驱动也好,真正的立足点一定是解决用户现实中真正的痛点,而不是从供给方的角度去考虑商业逻辑。
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