晋江阅文IP断层？下蛋的鸡还有很多

作者/小玲、方雨

《你是我的荣耀》确认定档！

杨洋、迪丽热巴即将开启真·刷脸模式。此处请允许叨姐大喊一声，BG支棱起来，荣光，在此一战。

而不久前发布新物料的《雪中悍刀行》也来自阅文发布的片单，此外本年度新片单上还有卖报小郎君的《大奉打更人》、叶非夜的《亿万星辰不及你》、《人海之中遇见你》等IP的影视化清单。

谁看了不感慨一句阅文家大业大。

但家大业大的阅文，也并非全无对手，比如去年疯狂“扫货”的字节，又比如，稳坐耽改101C位的晋江，以及靠免费打天下的小弟们。

网文行业也卷得很。

晋江手握「耽改」财富密码，阅文超千万储备一家独大？

说起来，《雪中悍刀行》与《你是我的荣耀》的原IP作品其实并非来自阅文。

前者出自男频胜地纵横文学网，后者则是绿色老家晋江文学城的作品。但这丝毫不影响阅文稳坐网文行业龙头的之位。

根据阅文官方网站信息，阅文旗下囊括了起点中文网、创世中文网、起点女生、潇湘书院、红袖添香等等在内的8个主要网络原创文学网站，共计拥有 1390 万部作品储备，900 万名创作者，男频女频尽握手中，覆盖 200 多种内容品类。作品与作家数量都保持良好的增长。

2020年，阅文IP版权运营业务共计就授权出约200个IP改编权。

整体影视化成绩，大IP开发而言，去年的《庆余年》与今年年初的《赘婿》口碑与热度皆算上乘。更早之前还有名动江湖的《琅琊榜》、IP届不得不说的翘楚《全职高手》以及盖了100栋楼才上线的《鬼吹灯》系列，都算优秀作品。

由腾讯影业、新丽传媒与阅文组成的三驾马车集结头部ip与制作力量，很大程度上了提高了IP开发的效率，《庆余年2》、《赘婿》续集都已在快马加鞭赶来的路上。

无论作品存货数量，还是IP开发的长线运营，阅文的确可以称得上是“大”阅文了。

毕竟涵盖了掌阅小说网、掌阅漫画、奇城书院、云雀书院、神起中文网、有乐中文网、iCiyuan轻小说、喵阅读等多个品牌的掌阅，也不过拥有数字阅读内容50多万册。更不用提整体IP影视化质量的差距了。

相比之下，中文在线还略胜掌阅一筹——旗下包含17k文学、四月天小说网、汤圆创作等原创内容平台，共计拥有460万+册作品（艾媒咨询数据2020年Q3数据），与 600余家版权机构合作，网络原创驻站作者390万，签约作者 超过2000 位。

虽然这个“数字出版第一股”，一度因为泛娱乐布局步伐过大，差点折戟，但胜在牌子老资历深，手握较多传统文学的版权。影视化作品声量上，改编自米兰lady《孤城闭》的《清平乐》，由正午阳光操刀，陈伟霆、马思纯主演的《橙红年代》也算有姓名。

掌阅差点火候，中文在线严格说起来在作品储备与IP变现上，尚未能形成与阅文匹敌的规模。这么一盘算，在IP领域能与阅文一战的，大概还是晋江。

毕竟，光是耽改的造富故事，就够晋江另起一栋破楼了。根据FUNJI的统计，截至去年1月，晋江就已经售出超过60个原耽IP作品的影视化版权。

肉包不吃肉的《二哈和他的白猫师尊》（以下称《皓衣行》）、priest的《默读》《杀破狼》《山河表里》等、巫哲的《撒野》（以下称《左肩有你》）、西子绪的《死亡万花筒》、非天夜翔的《图灵密码》、淮上的《破云》两部等等。

大家重点关注的热门原耽ip几乎都来自晋江（非热门也）。

还没开机的晋江原耽排行榜头号选手《天官赐福》（剧名《吉星高照》），从售出开始，除了实在够不着的，遛过的贵圈小生（好看的），大家排排坐，搞个类似《红楼梦》当年那样的选角活动都绰绰有余。

而进入拍摄阶段的——张新成付辛博的《默读》、陈飞宇罗云熙的《皓衣行》、范丞丞王安宇的《左肩有你》和陈星旭陈牧驰的《山河表里》，已经开启了押注下一轮顶流的疯狂竞赛模式。

虽然在作品储备总量上——作品数量计380万+，签约作者计5万+。晋江虽不敌阅文的千万级别存货，但“破楼绿江”牢牢掌握着“耽改”这个影视化的财富密码（之一），大神级作家尽收囊中。

更何况，作为网文界老前辈，晋江的其他品类头部作者与头部IP存货也不少。你看，阅文集团出品的不少代表作品，原IP就都出自晋江。

《欢乐颂》《大唐荣耀》《微微一笑很倾城》，还有本年度片单中的新项目《天才基本法》（长洱 著）和倒霉的《青簪行》（《簪中录》侧侧轻寒著）等。

如果要给这些网文地主们排个序，阅文占据行业龙头位置，晋江以高影视化率追赶，而掌阅和中文在线，则属于下一梯队了。

大厂战火：腾讯领跑、字节砸钱、阿里文学去哪儿了？

如果IP的源头是网文，网文平台的“尽头”就是大厂们。

无论行业头部阅文、固守阵地晋江，还是掌阅和中文在线，亦或是塔读等，背后都有大厂们的身影。

过去一年，字节动作频频，腾讯收编中小平台开启防御模式，大厂们在网文领域的竞争持续升级。

从2020年3月，亲儿子番茄小说诞生以来，豪气的字节就在不断提速加码阅读平台，逐步往上游IP端渗透。

2020年11月，字节旗下全资子公司量子跃动以11亿元的价格获得了掌阅11.23%的股份，加上此前B站的认购（5000万），掌阅同时拿到了B站和字节真金白银的青睐。

再往前，字节入股了塔读文学、秀闻科技、鼎甜文化、吾里文化在内的5个网文平台，并与精于IP改编游戏的凯撒文化达成了合作。

（吾里文化股东投资比例，量子跃动为字节全资子公司）

字节核心意图是内容版权，以筑起内容生态产业的基础。除了内容，字节很显然还看中了有声书行业接近50%的增速（2020年）。

去年7月，还与中文在线签署了《框架合作协议》，合作内容除了数字版权、IP作品授权番茄小说等平台使用，还将围绕音频合作展开深度探索，协议有效期为3年。

眼看着字节大面积揽收，网文领域一直处于领跑地位，同不差钱派腾讯，为巩固网文界的地位，也迅速跟进了布局。

今年1月25日，腾讯旗下产业基金深圳利通、阅文联合百度七猫，分别投入了3亿元，总计9亿元的价格，获得了中文在线15%的股权，其中腾讯系持股10% 。

与字节相比，已经握有行业头部阅文集团56.87%股份的腾讯，在IP改编上显然熟门熟路得多。

去年4月，程武接任阅文集团首席执行官，腾讯系进一步整合旗下文学、影视、动漫资源。以阅文强大的IP池为基础，腾讯影业主控，新丽配合开发、创作、制作。《庆余年》等项目的成功，论证了平台、影视公司、IP方互相渗透的优势与高效。

（阅文集团CEO程武）

于2016年成立的爱奇艺文学也在去年6月，与中文在线联手，成立中文奇迹影视公司，目前也已经有正在进行中的影视化项目。快手则在去年8月和中国“网络文学+”大会签署了战略合作意向书，宣布未来双方将共同探索开发100个优质网文IP

字节系带着番茄、掌阅以及5个腰部平台，腾讯系的阅文虽然领先地位显著，但依然防御性布局了中文在线，B站、百度、爱奇艺、快手在内的各互联网大厂，都在积极布局网文领域。

豆瓣阅读也已经有32 部原创小说的影视改编权被售出。伊北同名小说改编的《小敏家》项目，由柠檬影业操刀，周迅、黄磊主演，目前已经杀青待播。

就连知乎都靠“谢邀，人在美国，刚下飞机”底下那些新编的故事体回答，打开了网文变现的通道。根据相关信息，目前拥有了人称“知乎三大虐文” 《宫墙柳》《洗铅华》《行止晚》三部作品中，前两部已售出影视化版权，进入了IP开发阶段。

相比之下，较早起步的阿里文学，近两年倒是低调得很。

2015年，阿里移动事业群整合了书旗小说、淘宝阅读和UC书城等业务，正式推出阿里文学。

同年，腾讯文学与盛大文学合并，如今阅文高居行业之巅，旗下老牌玩家书旗却沦落到了被嘲是“不发稿费的网站”的地步。今年年初还因推送违法违规信息为色情低俗小说引流被网信办进行了行政处罚。

在内容储备上，去年9月，书旗小说推出了“星神计划”，活动为期5个月，投资千万扶持新人作家。但也一度陷入了“玩不起”的风波里，被质疑“还是按照老合同来”。

阅文也在去年陷入过“合同”风波，可见除了对网文IP的储备与精耕之外，如何处理好与创作者的关系，也会成为下一阶段大厂们都得重视的问题。

挤入战场的免费模式和高度类型化玩家们

免费的，就是最快的。

今年4月21 日，字节系宣布番茄小说日活突破 1000 万，免费阅读正迎来“春天”。

根据《2020中国网络文学蓝皮书》，免费网文APP用规模为1.44亿，同比增长22%。以米读、疯读、连尚、番茄、七猫、飞度等为代表的免费阅读平台迅速崛起，凭借“免费”吸引了大批流量，冲击了阅文高高筑起的付费模式。

免费阅读的问题在于，砸钱换来增长之后，如何实现增值服务的转化？

以趣头条旗下的米读为例，2018年5月上线，根据趣头条2021年Q1财报，米读日活跃用户数目前也已超过了1000万，并在去年年底完成了1.1亿美元C轮融资，成为了助力趣头条整体用户ARPU值实现增长的核心业务。

米读选中了微短剧，从IP 到剧本再到剧集制作等，米读参与了平台微短剧的开发全流程。字节的番茄也看中了这一渠道，尽管那些作品看起来质感略轻，但并不妨碍米读和番茄的迅速增长。

免费阅读来势汹汹，付费玩家自然不能视而不见，阅文一方面发力昆仑中文网代替飞读；另一方面也在起点主APP开放了更多广告收入模式。

不过，作为网文行业的现任领头者，阅文势必不会自断臂膀。

一方面，免费模式一旦成为主流，腰部作家失去付费壁垒，底层创作者沦为凑内容储备量数的，作家收益保障相对就被弱化了。

另一方面，说到底网文产业链需要长时间完成优质作品的沉淀，而IP内容，是其后续撬动增值转化的核心。你看始终坚持付费不动摇的晋江，底气不就来自头部作家和头部IP们？

而目前免费玩家们，做的基本都是广告生意，缺乏案例能够证明自身在IP积累以及孵化上的变现价值。免费和付费，还得时间验证。

与此同时，类型化也成为了小平台的突破口。

以灵异悬疑类作品见长的黑岩网；主打轻小说，以二次元文学为主题的刺猬猫。网罗热门悬疑文学作家的雁北堂中文网，手里握着蜘蛛的《十宗罪》以及1818著名维权作家紫金陈的《坏小孩》《长夜难明》。

还有主打耽美、同人小说的长佩文学，目前旗下作者南北逐风创作的相声题材小说《哏儿》（剧名《三生有笑》）已经影视化备案。

而无论是大厂资本的高举高打，还是迅猛发展免费阅读模式与付费模式之间的碰撞，都或将推动网文价值开发迈入新的阶段。

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