中红传媒：音乐，游戏，教育，谁是字节跳动的主力军？

　基于数据挖掘的推荐引擎产品今日头条在诞生4年后，孵化出了抖音这个超级短视频平台。

　　就如字节跳动创始人张一鸣的名字一样，今日头条和抖音面市后均一鸣惊人，如今字节系旗下互联网平台全球日活超7亿。

　　流量就是金钱，如今字节跳动估值超过1000亿美金，仅次于马云的摇钱树——蚂蚁金服。在2008年，阿里资本成立，开启了“扫荡式”的投资并购之路，至今投资近400家企业，业务版图囊括电商、物流、医疗、教育等多个领域，这也成就了阿里2019年净赚近900亿的神话。

　　如今的字节跳动很像12年前的阿里巴巴，当年淘宝注册用户达到了1.2亿，凭借流量优势和资金优势，阿里除了夯实核心电商外，在云计算、数字媒体和娱乐等领域开始大显身手，通过内部孵化新项目以及外部收购，在不断发展自己的生态系统，成为互联网行业的巨头。

在今日头条占据流量高地后，字节跳动这位新兵十分凶猛，从短视频、社区、资讯，延伸到了教育、游戏、电商等市场，长驱直入地进攻BAT腹地，试图丰富产品矩阵以向BAT的霸主地位发起挑战。进入2020年，字节跳动在沪员工拟增至2万人，重点扩张音乐、教育、游戏、抖音等电商团队。

据亿欧EqualOcean不完全统计，仅2019年至今，字节跳动已经在社交、网文、游戏、修图、电商、教育、旅游、音乐等多个领域开始发力，试图寻找下一个今日头条或者抖音。

不畏强敌，勇敢迈入游戏领域

一周宣布收购两家游戏公司，字节跳动要“真刀真枪”开始做游戏，紧跟着投资娱乐圈知名经纪公司泰洋川禾，被戏称要“进军”娱乐圈，加上此前今日头条搜索业务的上线，基于流量的想象空间，字节跳动的业务边界日益模糊。

2019年，在字节跳动自研和代理的休闲游戏中，一共有包括《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等13款小游戏登上了iOS游戏免费榜TOP10。

目前来看，休闲小游戏更多还是靠流量驱动的，并且休闲小游戏的用户层和场景都与抖音有极高的匹配度，与抖音的联合经营策略为字节跳动赢得了游戏领域弯道超车的机会。

但是，休闲游戏流量变现更多还是靠广告收入，虽然字节跳动的激进布局使其获得了初步成功，但要真正在游戏领域站稳脚跟，重点还是要看重度游戏。

当前重度游戏领域，腾讯、网易和完美世界已经抢占了相当一部分市场。作为后来者且从未有过自研经历的字节跳动，与其相比犹如蜉蝣撼大树。

对于字节跳动来说，休闲小游戏的成功算是为其进军游戏领域打响了第一枪，但究竟能否在这个强者如云的领域真正获得一席之地甚至撼动整个行业格局，仍然是未知数。

在线教育：大力能出奇迹吗？

目前，字节跳动教育业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段，旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学、教育硬件等，将全部由大力教育承接。据悉，大力教育的员工已经超过1万人。

大力教育认为学校才是教育的主体，因此愿做公办教育的有益补充。大力教育CEO陈林也曾表示，该公司将“大力度投入到进校产品，服务于帮助学校与老师的精准教学”。

同时，字节跳动还推出了首款硬件作业灯，其是否想借助硬件去切入教育领域还是未知，但显然是一个新的打法。

值得一提的是，2021年5月以来国家对在线教育课外辅导的整治热潮似乎也给了大力教育一个机会。受此次整治影响，猿辅导等多家教育平台已开始大裁员或暂停应届生招聘，但大力教育不仅不裁员，甚至还争取其它公司暂停入职的候选人。

字节跳动的音乐梦

2021年4月，字节跳动宣布成立音乐事业部，其音乐业务版图宏大，包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门，以及负责国外的海外音乐部门。音乐事业部的成立，或许意味着字节跳动将正式进军流媒体音乐领域。

某位音乐行业人士预测，若字节跳动将音乐业务整合，将为流媒体音乐行业市场带来新的机遇，在抖音、和西瓜视频等的助力下，字节跳动的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

由此可见，字节跳动已经坚定要做流媒体音乐市场的新生力量。然而，虽然字节在音乐场的战况看起来不像重度游戏领域一样被各大巨头狠狠压制，却也并不好过，腾讯依然是其最大的竞争对手。

国内流媒体音乐行业中TME与网易云音乐势头最猛。其中，腾讯音乐是国内最大的流媒体音乐平台，拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大品牌，还拥有字节跳动不具备的音乐版权资源。

中红总结

如今，字节跳动正采取打造“两超多强”格局的经营战略，以今日头条和抖音为流量大本营，运用字节跳动最强势的算法分发功能，在为其他产品打开知名度的同时进行引流，打造多行业联合宣发的产品矩阵。同时，该公司以“先富带动后富”的策略尽可能拓宽可触及领域，规避风险，发展自身的全方位商业帝国。

但在此过程中，字节跳动面临的困难不小。

部分领域内竞争对手强大，贸然转型侵入必将受到老玩家的激烈排挤。以社交领域为例，抖音与微信之争，亦或称字节跳动与腾讯之间的竞争已然进入白热化阶段。二者间的官司和纷争不断，微信凭借强大的用户黏性和先发优势，频频对抖音进行打击。如何利用不同策略在新领域躲开对手打压，是字节跳动需要长期探索的问题。

用户的体验感也是不容忽略的。尽管字节跳动拥有强大的用户分析能力和算法计算功能，但想要在一个全新的领域重获用户信赖，甚至是和其他优秀玩家争夺用户，尚未看到明显机会。

要在一个发展成熟的领域撕开新裂缝，需增强不可替代性、进行差异化竞争。但这说起来容易，做起来难。字节跳动的这些“浪漫”想要最终在现实中成为下一个“今日头条”或“抖音”，恐怕还需要更具革命性的新打法。