重新定义“西游”，“新西游联盟”即将亮相LEC全球授权展

伴随全球化浪潮席卷世界，文化全球化也成为一种必然趋势。作为文化发展的产物，IP授权正在成为全球化浪潮中的一股激流。从“IP元年”到如今引爆产业，IP正在成为超越不同文化、语言和地域的全球文化符号。伴随“IP+”时代的全面来临，LEC全球授权展作为授权业TOP级展会，致力于搭建全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台。

2021年7月14-16日，LEC全球授权展将于上海国家会展中心2.1号馆开启。届时，作为中国神话文化IP潮流化运营商，巨星引力将携旗下历时7年打造的“新西游联盟”IP，亮相全球最大授权展。

据介绍，“新西游联盟”IP灵感源自中华传统名著《西游记》，融合了新旧和中西文化母体，以唐僧、悟空、八戒、沙僧师徒四人为原型进行创新设计和艺术再造。届时，“新西游联盟”将携“街头西游”、“星际西游”和“西游联萌”三个主题单元，以IP授权的方式，赋能潮玩、鞋服、影视娱乐及餐饮食品等领域。

作为中国“四大名著”之一，《西游记》已然深入人心，成为超越时代的集体记忆。此前，“街头西游”已有概念图释出，人物形象十分颠覆，潮酷张力十足，一经曝光便引发持续热议。作为经典文化改编IP，“新西游联盟”搭载互联网进入新消费时代，在设计、审美、文化独特性等方面与新生代消费群体充分结合，为传统文化IP的可持续发展打开新局面。那么，此次“新西游联盟”更多概念图的释出，能否带来更多惊喜与期待？让我们来先睹为快。

“街头西游”主题概念稿

“街头西游”，主打街头潮系风范。取得真经、功成名就后的西游四人星散各国。极限玩家悟空、Raper唐僧、特工悟能和潮玩店长悟净，他们因一个共同的身份——潮牌主理人，巧遇全球潮流大会，一段奇趣故事就此展开。在角色塑造上，“街头西游”师徒作为行走在潮流前沿的KOL，从来拒绝“被定义”。这与Z时代所追求的个性与独特不谋而合。

唐僧：“卍”字金色马甲叠穿，搭配质感的金属系长靴，从气质到气场，都被“说唱小僧”拿捏得死死的；珠串、冠帽等时尚单品的加持，更让唐僧气场全开，街头battle无敌手！

悟空：作为极限玩家与“72变斜杠青年”，悟空敢于打破一切规矩，斜戴的皇冠是他的不羁写照。一身红黄潮服利落有范，颈间红色丝巾是火出圈的潮流单品！

八戒：“戴面罩的不止暴徒，还有特工。”健身成功后的八戒化身“孤胆特工”，一身嘻哈范儿。酷感十足的特工口罩和挎包是他的出街必备！

沙僧：顶级潮物收藏家、闷骚“潮牌主理人”。在“比谁潮”这件事上最为讲究。“三七分”刘海、骷髅头、分趾鞋……看似不起眼的饰物配件，一不小心就是限量爆品。

“西游联萌”主题概念稿

“西游联萌”为萌系主题，讲述师徒四人误食致幻蘑菇，从壮汉变萌仔后发生的一系类趣事。该主题多展现师徒“可爱”、“不完美”的一面。悟空热爱冒险却常常冒失、唐僧守纪律但罗里吧嗦、悟能很努力却难以坚持、悟净情商高却略显“鸡贼”……这些真实可爱的性格“瑕疵”，让人物更显立体生动，更易唤起年轻群体乃至全龄层的共情。

作为“新西游联盟”中最具使命感的存在，“星际西游”以宇宙空间为背景设定，融合了量子、遥感、液压、暗物质等众多太空科技元素。“西游”与“星际”的碰撞有着超强引力，甚至世界领先的我国暗物质粒子探测卫星，都是以“悟空”为命名。由此可见“西游”的精神和价值在中国人心中具有不可撼动的地位。此次“星际西游”人物概念图并未释出，预计将在展会上首发曝光，让我们拭目以待。

未来，是Z世代引领中国新浪潮的时代。比起传统的品牌输出，新生代消费群体更乐于为喜欢的IP买单。对他们而言，IP不仅是一个纯粹的角色，更是审美、价值与理想的有机载体。“新西游联盟”正是基于对Z世代的消费洞察进行艺术重构，以全新的角色形象和IP故事，契合年轻人态度和价值认知，彰显新时代的文化思潮和文化自信。

全球“IP+”浪潮大势下，“新西游联盟”的创作从IP内核到人物形象设计都经过数以千次的推敲和打磨。值得肯定的是，面对《西游记》这个超级大IP，“新西游联盟”敢于另辟蹊径，赋予人物全新的视觉表达与个性塑造，使之更为契合当下的审美意识和时代思潮，借经典西游文化启迪当代潮流生活，开创了中国文化IP潮流化演绎的新路径。2021年7月14-16日LEC全球授权展，让我们共同期待“新西游联盟”！

展位信息：

地址：上海市青浦区崧泽大道333号 国家会展中心2.1号馆 展位号 D79

时间：7月14日-16日 9:00-17:00

责任编辑：任芯仪(EN063)