高频广告位收益提升策略，小说阅读类APP收益增幅30%

自2018年底开始，免费+广告模式的阅读类APP快速崛起，激发了在线阅读APP用户量的快速增长。截至2020年12月，此类模式APP行业用户规模已达1.4亿，同比增长22%。而付费阅读APP月活跃用户规模增长为-13.7%。相较于付费阅读，免费阅读模式下，用户更愿意接受广告等激励方式换取内容。用户呈现出高粘性，登录频次高，使用时长长等突出优势。显然，其拥有大量的流量资源，为广告投放提供了稳定的用户基础，前景一片大好。（数据来源：QuestMobile移动互联网在线阅读洞察报告，2020年中国移动互联网年度大报告）

实际上，广告位请求频次高，会造成广告单价降低，还存在账号被封的风险。同时广告库存又以Banner为主，所以很多阅读类APP在广告收益上无法保持稳定和持续增长。如何突破现状，保障APP收益稳定，持续提升商业化变现价值？来康康ADSCOPE，如何帮助阅读类APP提升高频广告位收益。

该小说阅读APP是一款免费在线阅读软件，为用户提供各类热门小说。

• 媒体变现问题分析

该免费小说阅读APP，在接入ADSCOPE前已经接入了国内10余家主流变现渠道，对接方式也比较多样，包含SDK对接与API对接。对于运营和技术来说耗时耗力，只能按渠道一个一个地去对接和维护。

开屏广告有底价规则，只接CPC大于1元的offer。开屏流量广告主在达量后不再填充，造成部分流量损失浪费。对Banner和插屏广告位采用串行请求，在广告请求上超时问题严重，大量流量未被填充。Banner位曝光偏高，eCPM被拉低，大大影响收益。

• 运营调优策略

接入ADSCOPE后，首先对接入的10几家渠道实现一站式统一管理，大幅度降低开发者的运营操作压力。

针对高频位广告请求问题，采用分频次请求的混合策略——按频次切分流量，降低账户风险，串并行结合，避免广告超时。具体操作为：高频广告位按频次切分流量，6次以下的广告请求给到低频价格最优渠道（渠道A），6次以上的广告请求给到高频最优渠道（渠道B），并向下增加一个串行渠道（渠道C），以补充未被填充的广告请求，同时保证了收益的最大化。

开屏广告位执行底价规则，同样按频次进行流量切分，频次3次以下的请求，走有底价渠道；频次3次以上的请求执行无底价渠道串行策略，以保证流量不配浪费，实现收益的稳定。

• 优化效果

通过数据对比，对高频广告位流量做分频次混合策略调优后，开屏填充无流失，收益显著增长，分频组预期收益平均高出未分频组35%。开屏广告填充流失降低，填充率提升15%，收入涨幅超过30%。

总结：免费+广告模式已经成为数字阅读类APP商业化变现的一种新思路，APP开发者可以充分利用稳定的活跃用户流量，选择ADSCOPE这样专业的聚合平台，一站式完成从广告渠道接入到策略优化，实现收益的稳定增长。事实上，对于用户活跃人数多，使用频次高，但eCPM低的APP在广告变现时都可以通过借助ADSCOPE的分频策略提升eCPM，获得收益上的稳定提升。

ADSCOPE

国内专业的一对一媒体商业变现服务平台，帮助媒体主快速解决广告填充、过程损耗、单价、收益、渠道、时间、技术、人力成本等问题，实现媒体广告收益最大化，收益真实透明，100%对开发者收益负责。