作者/Alcohol Free
三天票房破4亿，即将过去的端午档交出与2019年类似的答卷，而这些成绩淹没在上影节大佬为排片费和服务费吵架的喧嚣里。
扎堆上映的15部影片无一票房过亿，微博抖音铺天盖地的“××演技”、“看××在影院爆哭”等营销手段，证明了宣发对电影只能起到锦上添花，而不是雪中送炭的作用。
而口碑对于票房的影响同样令人有些失望，豆瓣9.2的经典老片《天堂电影院》排片降到2%。倒是已上映近1月的戏曲电影《白蛇传·情》，以及本周末超前点映的《了不起的老爸》掀起一些舆论波澜。
今年已经不知道提了多少次“最强××档”，但电影行业盼望的回血大档期，什么时候才能到来？
光线华谊坏猴子
也难拯救“最强端午档”
这个端午档因为15部影片扎堆早早被冠上最强的名号，从最强春节档到最强端午档，观众对这个形容已经不陌生。
但看到扎堆的影片，桃妹反而为排片担忧，短短三天假期要上映15部新片，变炮灰走过场的概率急剧上升。
尽管有这样的心理准备，看到端午档的成绩还是觉得大吃一惊。目前票房最高的《超越》截止稿前票房刚刚突破8330万，《阳光姐妹淘》《热带往事》《你好世界》差距不大，都在4000-6000万之间。
在台湾叫好又叫座的《当男人恋爱时》刚刚突破3500万，虽然邱泽演技以及台式爱情的感人登上热搜，但片子后劲不足，今日票房已经落后《速9》《黑白魔女库伊拉》等大片。
端午节的唯一一匹黑马，要数合家欢动画电影《潜艇总动员：地心游记》，看似无人在意但固定的少儿观众群让它三天收揽2335万票房。
端午档发挥一般，但要论类型数量，丰富程度还是值得一说， 现实爱情、文艺犯罪、励志喜剧、科幻动画等一应俱全，出品方 也都是是光线、华谊这样的头牌玩家。
前期领跑的《超越》来自华谊兄弟，郑恺出资的猎豹文化初试水，为这部影片的宣发郑恺也是不遗余力，从筹备到后期都参与其中 。
热血体育的题材在今年比较少见有一定优势，它也是端午档期内猫眼想看用户画像中男观众占比最高的一部。 不过郑恺之前的银幕形象与前任系列牢牢捆绑，上映后口碑一般，票房走势变缓。
《阳光姐妹淘》出品方光线影业今年票房成绩还不错，《人潮汹涌》与《你的婚礼》票房双双破7亿。《阳光姐妹淘》由经典韩影改编，欢乐喜剧向很适合全家出动。
无奈包贝尔观众缘实在一般，做导演似乎又功力不够，原版中大放异彩的高光片段他处理地过于平淡，有点可惜。
以品质闻名的坏猴子出品的《热带往事》是个不折不扣的文艺片，交叉叙事中带着一点实验精神与致敬宁浩早期电影的黑色幽默感。
彭于晏曾经主演的《湄公河行动》叫好又叫座，近几年有意识地转型后，肌肉猛男代言人逐渐让位，《热带往事》的审美非常私密与个人，对普通观众来说具有观影门槛，很难一下燃起大众的兴趣。
众合千澄影业近两年表现不俗，年初的悬疑片《缉魂》最终卖到了1.11亿，这次是《当男人恋爱时》的出品方之一。 虽然影片在情绪渲染非常厉害，邱泽演技也备受好评，但故事情节和价值观有些陈旧，距离现在的观众还是太远了，很难引发共鸣。
相比华语片最初的来势汹汹，几部引进片虽然一直很低调但其实成绩不错。
比得兔贱萌可爱的形象让人印象深刻，还有郭麒麟中文配音，但这个系列前作票 房口碑都不算太出彩，上映首日票房仅626万。
猫眼9.2的评分让这只可爱的小兔子一路逆袭，今天票房数据已经实时第一，总票房超过《超越》只是时间问题。
《你好世界》的出品方路画传媒在引进上眼光独到，当年在戛纳押中了《小偷家族》与《何以为家》，《你好世界》延续了日漫中最吃香的清新校园风，在六月大打毕业牌，目前票房位居第五。
虽然嘴上说着不迷信档期，影片扎堆已经是现状。只是从这次的成绩看来，小长假已经没什么压榨空间，由端午档挪去暑期档的几部影片，则要面临主旋律影片大的强势竞争。不知道接下来片方会更改思路，还是继续死磕小长假呢？
电影营销再热闹
都比不上影业大佬现场扯头花
端午档票房不佳，但娱乐营销一条龙还是到位的。几部电影的重心还是放在了抖音、微博两个平台。
《超越》的营销内容主要围绕郑恺展开，前期是郑恺为新戏两个月增肥40斤，精瘦运动员与肥腻小老板的形象反差惊人。
临近上映时还有苗苗惊喜现身首映礼郑恺泪洒现场的感情牌。还有于文文为《超越》演唱了宣传曲，这个合作很容易联想到17年的爆款《前任3：再见前任》。
《热带往事》与《超越》一样聚焦主角的身材反差，以好身材闻名的彭于晏暴瘦三十斤几乎脱相。
海丰出身的五条人献唱了主题曲《伤心的人》，热带气息浓厚，“燥热狂欢，凶猛上映”的标语也透着一股狠劲，与影片贴合度很高。
但《热带往事》较难出圈的一点在于很难找到适合传播的情节片段，在宣传上有些吃亏。
《当男人恋爱时》延续了《你的婚礼》《我要我们在一起》的套路，虽然大家都对哭惨了这类营销已经屡见不鲜，但从数据上来看它的确最奏效。
目前《当男人恋爱时》最出圈的还是 #看当男人恋爱时哭惨了# ，最好的数据是登上了抖音热搜第二位。这也是营销方乐此不疲使用本招的原因吧。
尽管营销方已经使出浑身解数，羸弱的端午档风头还是被轻松盖过。上海电影节开幕与微博电影之夜回归，几十位明星齐聚上海滩，争奇斗艳的红毯似乎比电影更有意思。加上微博不遗余力的宣传，不花钱的热搜榜没有给端午档留下太多空间。
不过华丽的红毯藏不住电影行业的拮据。往年的上影节论坛大佬们都在展望未来，今年却一反常态见证了他们锱铢必较的一面。
总的说来就是影业、影院、第三方平台扯头花。
博纳、万达这样影业影院双线并行的公司觉得平台服务费太高，而影视制作公司则认为影院额外收取排片费，大大增加了影业成本。
最先开口的是博业影业董事长于冬，他认为猫眼、淘票票这样的平台服务费收的太高，万达影视集团总裁曾茂军举例作证，今年春节档票房猛增其实是因为票价提升，而票价里提升最快的是服务费。
光线作为猫眼控股方受到这样的“指责”自然坐不住了，光线影业的总裁王长田在现场反击，爆料今年春节档一部电影排片费已经上亿。
诚然服务费和排片费这几年都有增加，但能让大佬们把这些事拿上台面，现场算账做数学题只能说明电影行业赚钱真的难。
前几年剧增的电影票房让所有人都注意到了它的价值，疯狂涌入的资本成就了电影行业风光与辉煌的几年，但危机也在酝酿之中，2020年的疫情则让危机加速到来。
影业、影院和平台都各有各的难处，所以这场对谈虽然气氛一度尴尬，但最终大佬们还是见好就收没有彼此为难，因为这些控诉要落实困难重重，就算成功对公司也不过杯水车薪。
最终还是寄希望于政策扶持和融资优惠。于冬希望国家电影专资缓征三年，让行业休养生息，等行业恢复起来了再交。曾茂军则提出希望银行能给予文化企业优惠的贷款，让行业补补血。
电影行业内部一团乱的同时，还有网络电影虎视眈眈。6月上映的两部《射雕英雄传》品质不输院线电影，像坏猴子影业、自由酷鲸等片方已率先开始与视频平台开展合作，今天坏猴子影业就在发布会上宣布，将有《火星计划》、《最后和你唱首歌》两部网络电影上线。
若院线电影连小屏内容都pk不过，哪还有底气叫板长短视频之争？
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