纵观电动汽车行业20多年的发展历程,很多整车零部件企业从品牌形成,再经过不断的洗牌和重构,尤其是新国标实施的两年,速度加快了很多。为固定品牌模式。从目前的产业形势来看,产业品牌生态已经基本形成“金字塔”格局。
前不久,无锡展会有一个现象给人留下很深刻的印象:爱玛、雅迪、新日、台铃、小刀等一众品牌在A馆二楼;宝岛、宗申、格林豪泰、倍特等品牌集聚一楼展厅;豪晨、豪顺、吉祥豹、绿雕等品牌在展览中心对面的B馆,不知是不是组委会有意为之,总之这种泾渭分明的品牌格局已经十分显而易见。
据统计,到2020年底,行业年销量超过100万辆的企业已达12家,前10名品牌的市场占有率达到75.74%,其余近1000家企业仅能 市场份额不到25%。
在品牌生态金字塔中,数量少但市场占有率高的头部品牌处于金字塔顶端,趋于做大做强;大量杂牌和市场份额较小的组装车位于塔底,生存环境将越来越困难;金字塔中间的品牌在向上挣扎,向下竞争更加激烈,很多都处于混乱的发展期。
在品牌差异化、品牌生态金字塔格局形成之际,企业的发展战略和产品方向已经明确,厂商对经销商的依赖逐渐降低。可以说,厂商的强盛时代已经到来。
所以对于广大经销商来说,最重要的一点出现了:如何适应这个时代,成为必须考虑的首要问题。
在强势品牌时代,经销商不仅要选择品牌,还要根据实际需求构建产品结构金字塔。只有选择了正确的品牌或品牌组合,才能在后续的市场竞争中拥有主动权!
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