互联网的神奇之处就在于此，你永远不知道下一个被带火的是哪个城市，会被围观的人，以何种方式送上热搜。
最近取代义乌，成为流量网红县城的，无疑就是它了：宇宙曹县。
网上关于曹县的话题阅读量超过 5 亿，各种短视频播放量也有 4.8 亿了，同时火的还有一些 " 曹言曹语 "，成为段子手们最喜欢玩儿的梗。2020年地区生产总值463.82亿元，受到网民各种媲美北上广深的赞许。
就连外媒也开始争相报道：《这个中国东部的小县城成了中国社交媒体上的“宇宙中心”》
再比如什么北上广曹、曹一环、曹外滩、曹县工资 3000 比特币、宁要曹县一张床，不要上海一套房……曹县的魅力无人可挡……
然而你以为这就是宇宙中心曹县的全部了？2017年，东京电视台一档节目「不可思议的世界」专门来到山东，揭秘菏泽的棺材生意。
在镜头里，日本民众看到中国工人，正在那个简陋的厂子里埋头工作。但他们怎么也没想到，这些工人正在制造的是即将运往日本的棺材。
而集节目的最后工人们还冲着镜头喊道：“希望日本的大家，都来买我们做的棺材。”更是让日本人哭笑不得。
据中国新闻网报道日本市场90%的棺材都出自这个小镇。而这个事实，国内群众也很晚才了解到。
两年前，曹县棺材店老板招棺二代女婿的新闻被《齐鲁晚报》报道，并很快在网络上刷屏了——要求本科学历，跨境贸易、电子商务专业，英日语流利，婚后可继承家里总价值近700万的8家棺材店……
如此诱惑的条件，网友们纷纷挖掘起这个小镇的故事，并逐渐展开一张中国棺材出口地图。
曹县火得如此意外，背后的基因是什么？
说来20年前曹县还是人均GDP全省倒数第一、扶贫攻坚的重点扶植对象。 “村里没路灯，错落遍土房”的鬼村，周边乡里都不愿意给这里的年轻人说亲，曹县一度是远近闻名的“光棍村”。
曹县地处山东、河南交界处，没山没水没资源，唯一不缺的，就是“泡桐树”的木材，自古和木材加工、雕刻脱不开关系。虽然木匠的氛围浓厚，但缺乏现代人的审美，曹县的木匠也和时代渐行渐远，加上曹县的道路闭塞，周围没有大城市可以依靠，留在村子里只能种种庄稼。老一辈人乡土思想比较重，留在家乡，有口饭吃就知足了；但绝大数的年轻人只能背井离乡去讨生活。
曹县很多村子因此就空了。
向日本出口棺材迎来了曹县命运的转折
2006年之前，日本棺材生产商便是在贸易商手中拿泡桐。这些泡桐从中国西安等地出发，在山东菏泽等地进行简单加工，制成桐木拼板后再运往日本。
但随着日本年度死亡率增长，日本本土棺材制造企业产能不足。有媒体报道，2006年之后，日本棺材单价从3000-4000人民币，一度被抬升至7000-8000人民币。这让曹县的拼板加工商们看到了机会，中国有稳定的木材和廉价的工人，做出来的棺材肯定比日本人的便宜。
即使日本有"木棺"和"布棺"之分，但基础材料都是木质结构。只不过，后者需要加盖一层布而已。由于葬礼仪式结束后，棺材要跟随死者一起火化，这就要求这种木质材料轻便、易燃。而曹县素来盛产成才期短、质轻耐潮的泡桐木，2018年曹县泡桐总株数300万株，年采伐桐木4万多方，这使其成了制作日本棺木的首选。
对我们来说死亡是忌讳的，棺材也是晦气行业，而日本人对死亡看得比较开。老人生前会自己挑选喜欢的棺材，大多颜色比较浅，比如粉色、天蓝、深蓝、黄色等。从日本电影《入殓师》中就能看出，这个国家对于殡葬仪式尤为注重。日本人觉得，活着的人给逝者最后一个好的礼物就是棺材。
《入殓师》剧照
在他们的观念里，秉承着「与其忌讳死亡，不如计划死亡」的理念。 又可称之为「终活」。从字面上来说，就是中老年人为临终做准备而参加的各项活动。大抵包括整理财政事务、制作「终点笔记」与「断舍离」，墓地遗像的准备等等。
征服挑剔的日本人
虽然棺材类型多样，但对产品质量有很高要求的日本客户，只要检查出棺材有瑕疵，就会要求退货。“日本客户要求每副棺材只能有38个钉子，多一个钉，他们觉得棺材火化后会产生垃圾；少一个钉，会影响棺材的品质。”
棺材小天窗下面铺的白色透明纸，不能有一丝污染
在宽敞明亮的生产车间里，工人们分工明确，熟练自如。
也正是带着这种敬畏之心，这些基本没出过国的曹县工人，在做棺材时极具工匠精神。
创新才能赢得市场
曹县出口日本的棺材每年都会做创新，每年，曹县的棺材企业都会组织公司的管理人员和业务员去日本实地考察，并和日本同行交流业务。为了达到日本客户的要求，曹县的商会把日本客户请到厂里一个月，检查问题，直到完全合格为止。
曹县生产的90%以上日本人都会用到的棺材，不仅外观小巧精美，还有各种主题，比如唯美的樱花风棺材，小清新的紫藤风棺材。虽然每幅棺材外观及类型不同，不过棺材内部都是白色系，四边被挂上了由白色蕾丝编织成的花朵。
现在，曹县不仅生产出口日本的棺材，生产的葬仪相关附属品也占据着日本国内90%以上的市场。而曹县的棺材厂商显然还有更大的想法，那就是由日本起步，冲向世界。曹县的一位企业家李如启曾把儿子李字雷送往日本留学四年，在他的规划中，要在儿子的这一辈，争取将曹县棺材送往更大的国外市场。
老龄化严重的日本
日本目前已经成为世界上"最老"的国家之一。该国65岁人口占比达到了28%。
年迈人群占比过高，也导致日本人口自然死亡率，仅次于该国癌症和心脏病死亡率。日本厚生劳动省统计，2018年该国死亡人数达到136.9万人，创出二战后最高水平；自然人口减少量达到44.8万人，是有史以来的最高纪录。
自然死亡成日本第三大死因
老龄化社会加速到来，也使得日本真正的主力消费群体与大部分财富拥有者不匹配。有节目曾采访一位日本85岁的老人有多少存款。这位老人回答是"2亿日元"，这折合人民币大约为1180万元。
这并非个例，在日本社会绝大多数的存款都掌握在老人手中。这个国家，可以说越年轻越没钱。东京都政府曾发布报告称，日本家庭金融资产大约1800万亿日元，其中近70%的资产都在60岁以上的人群手中。
日本卫生劳动福利部，之后更是提供了一张的人均储蓄图。其中显示，日本60-69岁居民人均储蓄为1340万日元，是日本社会可支配财产最多的群体。49岁及以下人群，往往是人均负债大于人均储蓄。
日本老人比年轻人有钱，图片来自职得
这样的老龄化和社会财富集中度，使得殡葬业务更具空间。半岛电视台(Al Jazeera)曾报道，在日本会展界，常会举办一些上千人参与的葬礼展销会。这被当地人称之为临终产业展（ENDEX），每年能够带来50亿美元的产业规模。
根据日本消费协会的统计，一个日本人逝世，打理身后事需要的成本平均可达 12 万人民币，基础的火葬仪式大约需要2万人民币。
殡葬服务公司是最大的获利者，在日本东京，上市公司镰仓新书的年收入已超过25亿日元。
镰仓新书财报，截图自官网
现在，曹县的棺材生意做到了全世界，就连电商巨头亚马逊都选择在曹县开设了跨境电商运营中心。去年因为疫情爆发，日本丧葬行业面临了前所未有的艰难。在一则声明中指出，全国每个月平均有11.8万人死去，丧葬每天加班加点地处理。其中一大难题就是棺材。疫情让原本畅通的运销渠道受阻，棺材也不得不涨价了。
然而如今的曹县，早已不只是单一的棺木出口，他们还发展成为囊括全殡葬用品的产业集群。此外曹县还是影视服饰、汉服第一县，抓住了近年的风口。
目前，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家。随着2021年汉服爱好者达到近700万人的庞大规模，曹县的汉服市场销售规模恐怕将破纪录地超过100亿元。
从棺材到汉服，从娱乐到生死，曹县的梗里，其实带着一份成功密码——那就是认准一件事，就要把它做到极致。
总结：
今天的故事告诉我们，欧美太远，日本就近，有机会还是多多关注日本物语，小编曾意外地发现国内不少大佬的发家之路，都是跟日本有渊源，我国的第一个首富就是把章光101卖到日本去的李晓华。所以做生意的朋友，能多跑跑日本就多跑跑，东亚人的审美接近，所以日本很能给我们启发，哪怕逛下日本街头的便利小店，国内也有很多商家靠模仿日本商品起家的。（比如名创优品，最近又出现了名创优品的山寨，山寨的山寨叫什么？笑）。
另外懂日语真的很重要的，日语流利还懂日本文化，或许能去曹县当个赘婿，女生的话“霸道棺二代爱上我”，曹县豪车遍地，过去了就少奋斗30年。
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