QuestMobile春节洞察报告：短视频成节日主要娱乐，拼多多实现DAU反超

来源：封面新闻

3月2日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布的2021春节特辑洞察报告（以下简称“报告”）显示，春节期间，互联网用户花在社交、游戏、视频上的时间比例最高，达71.5%。

相较去年因疫情限制，消费者今年对购物、出行、生活服务的需求大幅增长，其中，拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%，在日均DAU大于1亿的APP中增速最快。

▲QuestMobile报告显示，春节期间，拼多多人均单日使用时长同比增长达25.9%，在日均DAU大于1亿的APP中增速最快。

报告显示，在“就地过年”的号召下，一线城市活跃用户同比呈现大幅增长，2019年、2020年除夕至初六日均活跃用户规模在3600-3800万，2021年增长至4600万，日均单日使用时长也增长至6.5小时。

短视频行业的快速发展也使其成为人们春节期间主要的娱乐方式，行业总时长占比较去年春节同期增长了6.6%。

去年受疫情影响，消费者各项需求受到抑制，今年，人们有更多时间购物、出行、休闲娱乐，相关需求大幅增长。报告显示，春节期间，用户使用购物、出行、生活服务行业应用的总时长占比分别增长1.3、0.9、0.4个百分点。

随着行业发展壮大，以及电商平台“春节不打烊”等活动加持，拼多多和快手、抖音成为今年春节大赢家。报告显示，拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%，快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长也分别增长9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

▲QuestMobile数据显示，大年初一和初二（2月12日和2月13日）两天，拼多多APP的日活跃用户数（DAU）数据

报告数据显示，拼多多APP的日活跃用户数（DAU）在大年初一和初二（2月12日和2月13日）两天，首次超越手淘。

今年年初，拼多多投入30亿元红包和补贴打造“年货节”，并在此基础上联合数百万商家以及快递公司，共同上线“春节不打烊”活动，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。

相关举措和活动有效带动了内需消费的增长。2月以来，拼多多“春节不打烊”年货商品较去年同期增长183%。其中，以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品的同比增幅达225%，各地特色的家乡年味成为销量增幅最快的产品。

▲今年年初，拼多多投入30亿元红包和补贴推出“年货节”“春节不打烊”等活动，为消费者提供7*24小时不间断的物流服务，有效带动了内需消费的增长。

在“网上送年礼”的推动下，下沉市场的消费潜力也得到了有效释放。春节期间，拼多多发往三线及三线以下城市的订单量同比上涨244%，高客单价商品占比较去年明显上涨，零食大礼包、数码产品、智慧家电等最受低线城市消费者欢迎。

数据显示，截至2020年9月底，拼多多年交易额（GMV）为14576亿元，年活跃买家数达7.31亿。拼多多的最新公告显示，2020年，平台农产品销售额超过人民币2700亿元，同比涨超100%，高出此前公司的指引上限2500亿元人民币。