突破百亿大关 延边州网络零售额逆势增长12.5%

2021年1月20日清晨，李杰和往常一样打开网店。经过盘点，19日店铺里的延边辣白菜销量超过了2000单，销售额达1.5万元。而这，仅是他代理的韩食府泡菜的其中一款产品。2020年韩食府泡菜从传统线下销售向线上转型，电商销售额增速高达98.7%。同样是在这一天，延边金刚山的销售总监张祥伟，填写了一张年度总结数据表，2020年金刚山辣白菜线上销售额达1200余万元，较去年增长近30%。据京东延边云仓负责人陈颂介绍，延边特色产品线上销售十分可观，500余款延边特产从京东云仓发往全国，仅辣白菜一个单品，每天就有5-6吨的出货量。

这是延边电商的一个缩影，也是每天都在发生的常态。互联网，为延边的创业者和特色产品打开了一个新世界。延边电商，特别是农村电商，经过几年的创新发展，已逐步进入规模化发展阶段，成为全省的特色样板。电商扶贫，电商兴边，延边电商的全国征战，不但成为延边州经济发展的新引擎，也在刚刚于2020年末完满收官的脱贫攻坚战中，战果煌煌。

一组吉林省商务厅最新发布的数据显示，2020年1-12月，延边网络零售额突破百亿大关，达104.85亿元，同比增长12.5%。全州农村网络零售实现98.96亿元，同比增长13.53%，占比全省36.7%，稳居全省市州第一。

短短数年间，延边州电商产业从无到有，从夯实基础到初具规模，网络零售额从零到百亿一路飙升。延边电商，实现了从传统农业小生产到全产业链大市场的跨越式发展，创造了创业创富新模式和产业转型发展的新纪元，也交出了一份耀眼的成绩单。

“十三五”期间，延边州积极顺应发展潮流，在全省范围内率先谋划电商发展，加强组织领导，突出精准引领，推动建立了完善的电商体系，为电商的蓬勃兴起打下良好基础。

全力实施“电商发展示范创建工程”。截至目前，全州累计创建各类电商示范105个，共争取扶持资金1.53亿元。国家级示范县7个，占全省四分之一，示范县网络零售总额实现98.65亿元，约占全州总额的99.7%。有6个县市纳入“省级县域电商试点县”，9个镇、51个村获得省级电商示范镇、示范村。依托示范创建项目，2020年全州新建乡镇电商公共服务中心14个，村级电商服务站26个，智慧化升级村级站点342个，累计带动就业人数16余万人。全州“县、乡、村”三级电商公共服务中心分别达到7个、31个和723个，县级物流仓储中心16个，乡镇物流快递点67个，村级物流快递点780个，电商培训近16万人次。

整合资源，对接电商平台。统计、梳理各类扶贫、农特产品2000余款，分类、分级建立“扶贫产品”“百家优品”“精品严选”信息库，完成延边特色（扶贫）产品采购平台搭建及百款产品上线，有针对性地与供应链平台、宁波电商平台、微视、抖音、拼多多等平台对接，实现线上线下全渠道拓展。

抢抓机遇，推进直播带货。随着新冠疫情规模的逐步扩大，州内企业产品滞销、复工困难，在全省率先组织开展直播带货，仅“抖音有好货 县长来直播”“电商战疫 助农扶贫”两场直播带货，销售延边泡菜、大米、木耳、拌饭酱等共计11万余单，实现销售额310余万元。“抖音有好货 县长来直播”成为省内直播带货活动典范。2020年全州各部门举办官方直播带货活动共计50余场，代言推介冷面、泡菜等500余款产品，累计直播销售2000余万元，延边电商品牌知名度、影响力迅速攀升，实现经济、社会效益双丰收。

扩大规模，培育电商主体。电商发展主体的不断壮大，是促进农产品上行，扩大网销规模的重要途径。疫情以来，坚持线上、线下双渠道齐发力，组织全州各类群体，免费开展抖音、快手、淘宝直播等新型电商营销培训近9000人次。“借船出海”、“借鸡下蛋”，新建并上线京东“延边扶贫馆”、天猫“延边原产地官方旗舰店”“拼多多延边特产官方旗舰店”，截至目前，全州主流电商平台“延边地方馆”10个，全州网商总数达4.6万家。

精准扶贫，加强产销对接。坚持以电商精准扶贫为发力点，全方位多途径带动农特、扶贫产品上行。挖掘本地资源，组织全州电商企业结对帮扶贫困村104个，帮助近200家州内扶贫企业、援建项目企业通过电商拓展渠道、打造品牌；借助外部优势，以宁波对口帮扶协作契机，举办经验交流和资源对接会，开展扶贫产品展销会，组织百余家州内扶贫企业与“苏宁易购”“阿里巴巴”“本来生活网”等30余家平台及采购商深入对接。两场对接会累计实现采购额5000余万元。与宁波甬派共同举办“甬入延边 我来代言”直播带货活动。帮助企业和扶贫产品打通直播销售渠道，推动延边州电商产业扶贫达标达效。

扶贫兴边，强化品牌推广。启动延边电商扶贫主题推广系列活动，强化延边品牌推广。就延边苹果梨扶贫项目，与长春苏宁易购签订电商扶贫框架合作协议；拼多多东北地区首个地方特色馆“甬延消费扶贫馆”，线上展示展销本地产品300余款；举办“延边电商生态高峰论坛”、“延边好物、延边好物推荐官”颁奖盛典暨扶贫电商节，优选“延边好物”36个、“延边好物推荐官”32个，全网宣传延边、延边本地平台，推荐延边好物，选拔、培养本地优秀电商人才，全面提升延边电商品牌及电商扶贫实效。

调查显示，2020年中国网民已达9.04亿，互联网普及率达64.5%。随着“互联网+”加速与产业融合，数字经济成为中国发展的新引擎。数字消费在促进我国消费市场蓬勃发展、扩大内需方面发挥了积极作用。

而据统计，我国数字经济规模已达31.3万亿元，位居世界前列，占国内生产总值（GDP）的比重达到34.8%。截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.1亿；交易规模达10.63万亿元，中国连续7年成为全球最大的数字消费市场。

中国，正在用数字化和互联网方面的新能力，改变世界。对于延边电商而言，机遇也已张开怀抱。

五年沉淀再出发。过去的“十三五”完美收官，崭新的“十四五”已经到来，站在新的历史起点，延边将紧抓互联网经济发展新机遇，全力抓好电商在巩固脱贫攻坚成果和带动乡村振兴提速方面的有效衔接，以农村电商和跨境电商为重点，以“规划引领、示范创建、互通联盟、模式创新”为总体思路，构建良好电商发展生态，努力走一条具有延边特色的电商发展之路。

未来稳步前行仍需多方努力，创新变革永远在路上……