你们走好！荣耀3000万来到西安

撰文 | 黄高航

编辑 | 简佳

当任正非的“秋风送寒杏叶黄”还在刷屏之际，荣耀已经开始作战！其中第2子悄然落于西安。

天眼查显示，19日，西安荣耀终端有限公司（下称西安荣耀公司）成立，注册资本3000万元，法人闫黎伟，地址就在高新区，由深圳市智信新信息技术有限公司（以下简称深圳智信）全资控股。

这个时间距离17日在《深圳特区报》发布联合声明签署收购协议仅过去了2天。

西安成易主后第2“重镇”？

西安荣耀公司成立的背景，相信糖豆们很清楚了，从华为“剥离”出来后，最终被深圳智信接手，这家公司由深圳国资（智慧城市科技发展集团）与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信、苏宁易购等。

同时，深圳智信的法人也从原先的饶俊祥变更为华为前终端CEO万飚，注册资本从1亿增至约30.73亿。

西安荣耀公司是荣耀易主深圳智信后在全国成立的第2家公司，也是旗下第3家子公司，透过股权穿透图得知，第1家公司是北京荣耀公司，成立于11月17日，即发表声明的当天，比西安公司稍早2天，两家公司注册资本均为3000万。

从两家公司成立时间和注册资本推断，除总部深圳之外，西安或将成为荣耀易主之后全国第2“重镇”，仅次于首都北京，份量之重自不必多言。

然而，金融棒棒糖经过比对发现，虽然两家公司注册资本一样，成立时间也相近无几，但经营范围却有不同，西安公司多于北京公司，尤其是移动终端设备制造和计算机软硬件及外围设备制造等项目，北京公司根本不涉及这一块，这意味着西安公司将来更多倾向于生产手机等产品。

那么这次布局是为了西安的市场吗？在金融棒棒糖看来，似乎有这样的考量在里面。

我们先回到2013年12月，当时还处于“华为时代”的荣耀品牌正式成立，作为互联网品牌，在诞生之初就肩负着抗击小米的使命，走的是实用性价比路线，至今拥有V、数字+S、X和play等系列产品。

然后再继续看。

1：用户群体：从极光数据发布的用户画像看，荣耀系列用户主要集中在新一线（20.6%）、二线（18.1%）和三线城市（21.4%）；畅玩系列主要集中在三线和四线城市，西安究竟是新一线还是二线各有争论，但不可置否的是，始终处于荣耀系列的“辐射圈”。

2：用户薪资：据企鹅智库发布的《2019中国网民智能手机&智能硬件购买力报告》显示，购买荣耀系列手机的用户群体月收入集中在3001-8000元区间，占比37.7%，8000元以上占比8.2%，再比对荣耀公司所在三座城市的平均薪酬，2019年深圳、北京和西安分别为10910元、9443元和6860元，从用户薪资水平看，西安的购买力是最吻合的。

3：市场空间：这是2020年荣耀手机行业区域分布市场结构分析，可以看到，西北区域刚超10%，还不及15%，位于华东、华北、华南和华中四大区域之后，仍存在较大的潜力空间，这次在西安设立公司，对于瞄准西安，乃至开拓西北市场都是一个不错的布局。

承接西研所终端制造？

荣耀这次选择布局西安，更绕不开华为西研所的存在。

关于华为西研所，金融棒棒糖曾刊文《金融女2：我老公在华为西研所》，从人文和微观的视角出发提到：“华为男”和他的一万多位战友就在这里日出而作，日落不息，在我看来，这是一种低调的奢华，他所在的2012实验室，就是一个重金布阵未雨绸缪的预研机构，源自于电影《2012》，千亿投入，面向5-10年的未来。纵使外界炮火连天，拳拳肉，他和战友们仍然坚守阵地，思路清晰、目标明确、计划周密、行动坚定。

刀

诞生于2000年的华为西研所，至今已经走过了20个年头，业务涵盖手机手表手环、云计算、大数据等领域。2012年西研所研发的产品占华为整个销售收入30%。2018年西研所纳税超过10亿元，成为西安第2大纳税大户。

实际上，荣耀与西研所渊源颇深且关系密切，可以说一直背靠着它。

远到2008年华为终端研发团队落地西安，最初从研发传统功能手机开始，到后来实现智能手机、智能可穿戴设备、移动数据终端等多款系列产品的突破与转型，其中诞生了荣耀3C、荣耀3X等2014年最畅销产品，以及首批总预约量超过760万的“荣耀畅玩4C”等爆款。

近至今年5月，华为西研所荣耀锐科技5G实验室揭牌，该实验室全程参与了荣耀X系列首款5G机型荣耀X10的规划、设计、测试、生产等工作。要知道，荣耀X系列产品是华为西研所研制的最为重要的手机产品。

而今，伴随着一纸出售公告和讲话邮件，算是“斩断”了荣耀与华为，包括华为西研所的关系，虽有不舍和无奈，但昔日的同伴即将变成相互竞争对手也是不得不面对的事实。

这次荣耀西安公司的成立，金融棒棒糖预期如下：

1：陆续承接西研所部分终端制造业务：告别华为之后，荣耀的规划、设计、测试、生产等尽可能需要逐渐独立出来，自主运行，除了西研所之外，华为北研所业务也涉及荣耀品牌的研制，如荣耀4X、Play4等系列产品，就出自北研所之手，上海的上研所出产华为P8、华为Mate7等机型，就没在新公司所选城市之列。因此，荣耀火速在北京和西安成立终端公司，或将陆续承接北研所和西研所部分终端制造业务。

2：与西研所形成平等契约关系：从出售公告和任总邮件讲话内容可以看到，荣耀与华为是分开了，无法再让其给遮风挡雨，但这并不代表在双方彻底“割裂”，或者“老死不相往来”，这样子也不现实，只不过从之前“内部的上下级”变成了以后“外部的平等级”，比如在业务上以平等的身份相互合作，以前“亲兄弟明算账”，现在不是亲兄弟更要明算账，相信和华为西研所亦如此。

“买卖”是不变的。

2025年突破4500亿

荣耀这次把新终端公司地址选择在了高新区，在公司层面与华为西研所有关，在产业层面与西安高新区优势相关。

为什么这么讲呢？我们以国内某券商提供的移动智能终端产业链为例，可以看到，从移动OS和芯片厂商、终端方案/制造商，到移动智能终端产品，整个产业链上下游每个阶段都细分成许多环节，涉及到非常多的电子信息企业和产品。

在这一前提下，荣耀作为终端公司肯定不能“单打独斗”，而高新区的产业优势很明显的摆在那里。

▲移动智能终端产业链

1：发展基础好：早在2015年2月，随着西部最大智能终端生产基地的中兴通讯西安基地正式投产，意味着高新区已经拥有了完整的智能手机产业链。

2：聚集效应强：去年11月，我们曾刊文《中兴3900万当LP ，用10亿投“西安最重要资产”？》记录了西安高新区在ICT（全称为信息通讯技术）产业的优势，提到三星、华为、中兴通讯、宇龙酷派等4家智能终端深度布局，如三星电子一二期合计超200亿美元的高端存储芯片项目，以及宇龙酷派、TCL、手机ODM龙头企业等均已在高新设立研发中心，对应的手机出货量过亿部。目前高新区已经形成了以三星、美光、华为、中兴、中软国际等为核心的全产业链电子信息产业集群。

3：政策红利多：西安高新区已经将半导体、软件信息等为核心的电子信息产业当作三大主要产业之一，最新政策还包括设立电子信息产业发展基金、以及投入普惠政策资金，新增用地指标优先倾向电子信息产业等。

4：目标导向明确：高新区电子信息产业在今年前4个月实现产值630亿元，预计到2020年底实现产值2300亿元，力争到2025年规模突破4500亿元，全面建成全球知名电子信息产业创新高地。

坦白讲，西安高新区凭借优势不仅吸引了糖豆们所熟知的手机品牌或软件厂商，实际上就连比亚迪这样的车企，“造手机”也选择在了西安高新区。（2019年1月，比亚迪高端智能终端产业园项目计划总投资50亿，集建设集研发、设计、精密部件生产和精益制造于一体的高端智能制造生产基地，年产能1亿部智能终端产品。）

金融棒棒糖认为，在华为“剥离”荣耀这样备受瞩目的事件背景下，荣耀火速选择了西安高新区，是基于公司自身状况和园区产业优势，但话说回来，在这关键时刻，高新区也非常需要荣耀这样的公司，两者之间相辅相成。随着越来越多的电子信息企业来高新区“安家落户”，产业链配套愈发成熟完善，聚集效应持续提高，届时，全球知名电子信息产业创新高地或许会早一点变为现实。

总归，这是一个不错的开局。