直播是实体经济的希望还是陷阱？

导语：直播火爆的当下，我们似乎走进了迷途，那是实体经济的希望还是陷阱？值得我们思考

为什么电视购物火不了，而直播带货火了？

小的时候，约摸二十来岁就在电视上看到电视购物，主持人与厂家的销售员你唱我和的场面至今还历历在目。那时候很讨厌这种节目，那是因为它经常出现在精彩的电视剧当中。

几十年了，电视购物一直没火起来，几乎是一夜之间直播带货却火了，火得一塌糊涂。想想都不可思议，几乎是一样的形式，为什么电视购物火不了，而直播带货就上天了？

原因当然是有的，电视购物卖得都是一些“新鲜”事物，如按摩椅、神拖等等，那时的稀奇古怪的东西现在已经成为了寻常物，早被人们所熟知和接受。

电视购物的噱头过大，不够实在，比如“原价1999，现在购买不要999，也不要590，只要199……”这样的宣传过于离谱，给观众的印象就有点虚假。

质量无法保证应该是电视购物的致命缺陷，不像现在的直播销售，无论什么商品至少有早被消费者所接受的电商平台担保，而电视购物，显然没有担保人，主持人是为电视台工作，他们肯定不会负责，电视台只收广告费，也不管是真是假，抛开那时的法律不够健全的因素以外，就是现在你要维权也是很难的，何况面对的还是“公家”——电视台。

有人说电视购物不能互动也是重要原因，其实互动只是个伪命题，再多的互动主持人与消费者对商品的了解也是不对等的，再说那时也有互动的，比如购物节目中反复播报的热线，消费者有什么疑问可以随时可以沟通。充其量互动只是满足了消费者的一需要的心理安慰而已，再多一点只是明星效应，满足一些人的崇拜。

直播带货是实体经济的未来还是还是昙花一现？

不可否认，手机互联网的迅猛发展，视频直播让消费者对商品的了解更加直观。加之这些电商的普及，养成了人们隔屏购物的习惯。

薇娅、李佳绮等一线主播的成功，更是促进了人们对于直播带货的认可，这些主播反过来提升了明星效应。

很多企业似乎看到机会，于是蜂拥而上，似乎直播能将本来不景气的业绩迅速提上去，这其中一些企业成功了，大多数的企业却当了垫背了，成就了主播的成功。

直播增加了人们对商品的了解纬度，让商品多了展示机会，说到底这还是在做广告，只是换了形式而已。就像之前不是所有的企业都做广告一样，也不是所有的企业都有钱砸给薇娅、李佳绮，这和主播有红了的也有沉了的是一个道理，世上没有放之四海而皆准的模式，迷信机会，就有可能掉入陷阱。