2020BrandZ最具价值中国品牌100强发布！13个食品饮料品牌入围

资料来源：凯度咨询

编辑：Tutu

2020年10月15日，中国上海 — WPP与凯度共同发布2020年“BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜”。在全球疫情大流行影响下的艰难一年中，最具价值的100个中国品牌依旧实现12%的年同比上涨，总价值达到9964亿美元，显示了出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。（文末附完整榜单）

其中，食品饮料行业表现出色，共有包括茅台、伊利、五粮液、蒙牛、双汇、洋河股份、国窖、泸州老窖、雪花、青岛啤酒、古井贡酒、哈尔滨啤酒、杏花村在内的13个品牌上榜。

榜单食品饮料行业关键信息提炼：

• 13个食品饮料品牌上榜，数量与去年持平；
• 茅台位列总榜单第三、食品饮料行业第一，总价值538亿美元，被评为BrandZ最高端的中国品牌；
• 伊利、五粮液位列食品饮料行业二、三位，总榜单排名进入前三十；
• 杏花村成功进入前100，成为最具价值中国品牌100强新上榜品牌；

01、茅台进总榜单前三，大体量依旧高增长

茅台继续保持了中国最具价值食品饮料品牌的地位，总价值达到537.55亿美元，仅次于阿里巴巴、腾讯，排名总榜单第三。去年，茅台品牌价值365.55亿美元，排名总榜单第五。

值得一提的是，茅台在大体量下依旧实现了高增长。一年间，茅台品牌价值年同比增长达到47%，是最具价值中国品牌10强中最高。

02、13个食品饮料品牌入围

茅台、伊利、五粮液居食品饮料行业前三

本次榜单，共有茅台、伊利、五粮液、蒙牛、双汇、洋河股份、国窖、泸州老窖、雪花、青岛啤酒、古井贡酒、哈尔滨啤酒、杏花村13个食品饮料品牌上榜。其中杏花村为新晋上榜品牌。去年排名第88的张裕葡萄酒今年则未进入榜单。食品饮料品牌上榜数量与去年持平。

伊利、五粮液分别以92.03亿美元和80.34亿美元的品牌价值，位列食品饮料品牌第二、三位，总排名分别为第24位、第26位。

其中，酒类品牌几乎“霸榜”，共有10个品牌入榜，成为食品饮料行业入榜数量最多的品牌类别。值得一提的是，在FBIF2020中国食品饮料百强榜中，酒类企业同样表现出色。这与近年来整个中国酒行业、尤其是白酒行业的强势复苏密不可分。

03、关于BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜

The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官，BrandZ和BAV集团主席罗大卫（David Roth）表示：“自我们十年前首次评估中国品牌价值以来，中国经济的发展动力从生产平衡到了消费，品牌格局发生了根本性转变，中国消费者已成为世界上最有经验的消费者。尽管一切都变了，但有一点始终未变——随着中国跻身世界经济强国行列，对中国企业来说全力打造和发展品牌从来没有像今天这样重要。经历了所有这些变化之后，成功的品牌就是能够与消费者的偏好以及他们的生活方式保持同步的品牌。”

作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，共覆盖51个国家和地区的市场。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据彭博社的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand contribution index）。

通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是公布财务报告的品牌。如果是独角兽品牌的话，必须具有已经公开的最新估值数据。

了解更多关于BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜的问题请见关于BrandZ中国100强的16个常见问题。

BrandZ榜单一共考察了24个品类，其中科技品牌贡献了100强总价值的25%，零售品类贡献了19%，生活方式平台的占比为4%，在24个品类中，共有14个品类的品牌价值实现了增长。

此外今年十周年特辑的发布正遇上了新冠疫情爆发，这是品牌价值稳步增长转型10年和后疫情时代“新常态”之间的转折点。由于新冠疫情导致的居家防疫，增加了人们的上网时间，文化娱乐品类又一次成了价值增长最多的品类，价值大增221%，而疫情期间在线教育的普及，也让教育品类的价值大涨了92%。

凯度集团中国CEO兼BrandZ全球总裁王幸指出：“对于品牌而言，响应不断变化的消费者偏好变得空前重要。中国的品牌格局在过去十年中发生了巨变。在某种程度上，中国品牌已经凭借高品质产品和极致的便利性成为世界品牌领导者。推动这些变化的是中国消费者。他们为中国的飞速发展而萌生的自豪感正是消费者价值观、态度和行为在‘新常态’下发生的转变之一。今年以来，我们发现新冠疫情影响了消费者的价值观、态度和行为，继而将影响需求、期望、品牌选择和购买。要了解当今中国形形色色的消费者，就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动，并在必要时进行大胆的改变。”

04、2020年BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜

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