这两年，酸奶的锋芒盖过了白奶，围绕酸奶的“文章”也多了起来。这不，食品饮料巨头娃哈哈都重度参与进来了，而且主打睡眠保健功能，并且走的是社交新零售。2019年底，娃哈哈推出号称“中国首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶，将酸奶饮品、酸樱桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶叶茶氨酸、酸枣仁混合到一起，听起来确实极具概念和噱头，一时间吸睛无数。
然而根据媒体报道，娃哈哈妙眠酸奶在宣传上大做文章，公开宣称这款酸奶饮品能够“提升免疫力”“助眠”“改善亚健康”等。
在我国列明的保健食品可以申报的27种保健功能中，增强免疫力、改善睡眠都属于保健功能。娃哈哈妙眠作为一款普通的酸奶饮料，并未取得保健品许可的“蓝帽子”，宣称保健品功能被指越了界，涉嫌虚假宣传。
把普通食品用一些看似高大上的概念包装起来，吹嘘神乎其神的功效进行售卖，这种商业模式有深厚的基础。前些年很多保健品就通过这样的模式，收割被忽悠的消费者。
有分析称，如此违背科学常识的产品，背后竟然可能是一家食品饮料巨头，实在让人觉得匪夷所思。该款妙眠酸奶饮品虽未在娃哈哈官网进行宣传，但不论是天眼查显示的相关信息，还是产品海报显示的信息，妙眠酸奶背后的实际控制人就是娃哈哈。
娃哈哈之所以撇清与妙眠的归属关系，主要还是因为此前在新零售上的阵痛。
除了产品本身存在“夸大宣传”，妙眠酸奶的代理模式也像极了“传销”。
根据代理发来的模式图显示，妙眠设置了会员、门店代理、总代和区域独家代理四个级别，并设置了相应的奖励机制。
首先，扫码下载娃哈哈妙眠APP即可成为会员级别，会员首次购买399元/箱，复购价格320元/箱，分享一个人购买奖励99元现金，复购再奖励20元抵用券，分享人数达4个人之后可以免费送一箱。
想要成为“门店”，需按照260元/箱的拿货价，一次性进货500箱，相当于投资13万元。此外，再缴纳1万元保证金，一年内售出500箱可退还。
而成为“总代”，则需投资110万，进货5000箱，拿货价为220元/箱，再缴纳10万元保证金，一年内售出5000箱退还。
最高级别的区域独家代理(以下简称“区代”)分为ABC三类，保证金分别为：A类50万，B类40万，C类30万。
“区代”拿货价190元/箱，年任务量50000箱。直推一名“会员”享受209元差价，间接推荐的“会员”每销售一箱奖励110元;直推一位“门店”奖励10000元，“门店”每销售一箱奖励70元;直推一位“总代”奖励100000元，“总代”每销售一箱奖励30元;“区代”推荐“区代”则有25%介绍费，后期补货奖励1元/箱，此外，全国发往经销区域内的货，每箱还奖励4元。
妙眠通过设置代理层级，使代理之间形成上下级关系，不仅通过拿货差价赚取利润，推荐他人成为代理也可获得奖励，且代理上下级之间还有层层的业绩返利。
对照《禁止传销条例》第七条中有关传销行为的认定，娃哈哈妙眠四级代理、层层返利的制度显然存在涉嫌传销的隐忧。代理们积压了大量库存，根据约定，货卖不出去，保证金不能退还，钱只能打了水漂。而想要赚钱，就不得不去推荐新代理获得奖励。
据了解，妙眠由张宾操盘，其号称中国新零售百亿级操盘手和百亿级模式构架师，在妙眠的内测会上，张宾高调放话，将带领团队力争妙眠一年破百亿的目标。
这位高调的CEO引起了媒体的注意，也从中发现了些端倪。
据中国经济网此前报道，2019年3月，一家名叫美康汇的公司因涉嫌传销和虚假宣传被曝光查处。该公司打着健康减肥包治百病的旗号，鼓吹一夜暴富理念，通过名人站台摇旗呐喊，微商团队层级推广，加盟代理揽财，迅速在全国以裂变病毒式开办分公司和发展人员。
美康汇公司法人、股东兼实际控制人名叫张宾宾，报道中提到，张宾宾为了隐藏身份，将自己的名字改为张宾。
而碰巧的是，张宾宾名下有一家名为妙眠(杭州)企业管理有限公司的企业，根据图片对比，不难发现，此人正是娃哈哈妙眠的CEO张宾。
有评论指出，妙眠酸奶不仅涉嫌夸大虚假宣传，其代理销售模式动辄收取上百万的加盟费，对于代理商也可能造成很现实的伤害。虽然旁观者觉得，代理这样的争议产品应该慎重，可是对于做生意的人，看到巨头企业背书，可能天然就会降低警惕。出于对各方负责的考量，与此相关联的企业都该尽快作出回复。否则，随着争议越来越多，品牌声誉也会不可避免地受到损害。
当然，在企业责任之外，更该对这款争议产品发声的是监管部门。如律师所言，作为普通食品，这款产品宣传具有改善睡眠的功效，涉嫌虚假宣传，违反广告法、消费者权益保护法及反不正当竞争法等规定。此外，其销售模式分为会员、门店、总代理三种，其中代理模式和传销非常接近。综合这些因素看，监管部门应该尽快介入，及时对违规甚至违法行为干预，以免无辜者受害。
这提醒我们，普通人还是要多点科学素养，学会辨别权威信源，少听那些善于包装炒作的企业或“大师”忽悠。此外，各级监管部门应该尽早行动起来，对各种夸大宣传、虚假宣传及时打击。因为泛滥的虚假夸张信息不被处理，就会被许多人当作“没人管所以合法”的证据。(本文综合齐富路侦探、光明网)
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