长沙为什么这么红？

作为疫情过后的第一个超长假期，今年的国庆黄金周备受关注。八天假期，你准备去哪旅行？

近日，某旅游平台发布报告显示，长沙今年首次跻身国庆酒店预订量全国前十强；同时有报告显示，黄金周期间铁路客流排名前十的城市，长沙位居第五，仅次于广州、深圳、北京、上海。

这是今年长沙继清明、五一假期入选全国十大最受欢迎出游目的地城市，端午假期位列旅游消费全国夜间旅游热门城市榜第1名，暑期位居全国旅游度假十大热门目的地第7名之后，再次成为国庆黄金周旅游热门目的地。

近年来，提到长沙文旅消费，“火热”是避不开的关键词。长沙也从传统的旅游中转城市，一跃而成旅游目的地城市。长沙，因何而火？

夜色长沙，越夜越美丽

9月12日晚，在夜经济火爆的长沙太平街、都正街、坡子街，许多市民游客偶遇正在这里闲逛的马云。这次来到长沙，马云对长沙“夜经济”表示出极高的兴趣：“长沙是年轻人眼中的网红城市，‘夜经济’的火爆程度在全国排第一，我早有耳闻。这次是来亲身感受的。”

夜间经济的繁荣程度是一个城市经济开放度、活跃度的重要标志，对此，马云不吝赞美：“‘夜经济’代表了经济的活跃度，是扩大消费和内需的重要途径，反映出年轻人的追求。而年轻人愿意去的城市，一定有其独特的魅力所在。”

是的，来长沙，不能不看长沙的夜。素有“不夜城”之称的长沙，作为多次霸屏央视的“新晋网红城市”，成功入选“中国最美夜景十大城市”。

夜长沙，究竟有多火？ 数据显示，2019年，五一橘洲焰火晚会，超30万市民游客现场观看。国庆假期期间，黄兴南路步行街客流量是平时5倍以上。2019年中秋小长假，长沙进入全国新晋文化旅游热门城市排行榜前四，长沙文旅线上消费同比增长70%，长沙夜间消费订单量增长超过30%，增速超过北上广深。

作为长沙的老城区和核心城区，“五一商圈”夜间经济已成为延长市民游客停留时间、拉动消费升级、激发文化创造、增加社会就业、带动经济增长的“新蓝海”，太平老街、黄兴南路步行街、解放西路酒吧一条街，以及春天百货、王府井、悦方、海信广场等20多条商业街、2万多个商业网点，吸引着大量游客。

今年疫情防控形势稳定后，商圈、街区经济逐步复苏回暖。网易财经等发布的疫情后消费“满血复活”指数显示，包括上海、深圳、杭州、长沙、成都等在内的全国11个核心城市最核心商圈客流量，上海领跑，长沙五一商圈位居第二。

夜色绚烂，风采无限。从橘洲“夜焰”活动吸引了如潮人流，到雨花非遗馆推出全国首个非遗夜市，从坡子街、渔人码头经夜不息的宵夜，到24小时书店温煦的灯光；从梅溪湖大剧院的嘹亮歌声，到长沙交响乐团的澎湃乐音；从夜游湘江看一江两岸的璀璨，到酒吧一条街绚丽的霓虹……历史与现代碰撞，繁华与静谧交织，激情与温润相伴，快乐、活跃、有序的夜长沙，成为幸福城市的生动注脚。

跻身全国网红城市八强，名列中部第一；入选“最吸引年轻人生活的10大城市”；上榜“中国十大美好生活城市”……而今，提到长沙，你会想到什么？也许你会想到“历史古城”，想到“山水洲城”，想到“创意之城”，想到“娱乐之都”。但因其火热的文旅消费，长沙又有了一个新的标签——网红之城。

文旅项目井喷，催生网红之城

“夏天，来长沙感受飘雪的‘冬季恋歌’！”这句广告词在今年夏天掀起旋风。因为气候炎热，长沙属于传统意义上的暑期旅游淡季城市，然而，随着众多清凉旅游产品的涌现，长沙暑期旅游非但淡季不淡，反而异军突起成为热点城市，令人刮目相看。

一边可在悬浮于百米深坑之上的欢乐雪域里滑雪玩雪，一边可在悬崖上的欢乐水寨冲浪嬉水……今年7月11日，湖南首个世界级大型综合旅游产业项目——湘江欢乐城正式开门迎客。湘江欢乐城的开业，是长沙创新开拓夏季旅游消费市场的缩影，是长沙不断聚焦平台建设，扩大文旅消费供给，补齐短板，丰富业态的鲜明体现。

驱车长沙，从东到西，从南到北，近年来，像湘江欢乐城这样的重大文旅项目建设在长沙遍地开花。炭河古城、梅溪湖国际文化艺术中心、华谊兄弟长沙电影小镇、华强方特东方神画、新华联铜官窑古镇等项目在这几年陆续开业。“炭河千古情——一生必看的演出”，长沙去宁乡的路上，这样的宣传语随处可见。位于宁乡黄材的炭河古城，从2017年7月2日试开园后迅速成为热点，古城打造的以西周文化为主题的大型歌舞秀《炭河千古情》持续火爆，创下了湖南省大型旅游演出场次最多、观众数量最多的新纪录。

重大文旅项目形成新型文化集群，实现文化与旅游、商业、体育、科技融合，丰富文化消费的业态支撑。今年全市投资10亿元以上文化旅游项目达27个，成为促进文旅消费复苏的强大引擎。

漫步在长沙首条历史步道首发段西园北里，深圳游客李菲脚步就舍不得快速挪动，560米长的幽深古巷，麻石路蜿蜒，串起左宗棠祠、李觉公馆等15处历史人文景点，两厢翠竹、白墙、黛瓦古朴素雅，一栋栋瓦房、木屋内不时传来居民的欢声笑语……

近年来，长沙启动实施老城区有机更新，探索出一条“以留为主，留改拆并重”的新路子，优化了城市空间功能，保留了老城区街巷肌理，中心城区城市人居环境得到明显提升，有机更新赋予了长沙老城区新的生机和活力。

都正街、高正街、白果园化龙池，到北正街、麓山南路、白沙液街等，都在老城区有机更新政策的呵护下迎来新生。“修旧如旧、传承历史”。如今，这些古街老巷深植历史“血脉”和文化“基因”，融古典与时尚、艺术与商业于一体，极具韵味地呈现了老长沙的人文风貌。走进这些流淌着历史厚重感，同时又洋溢出年轻时尚味的老街小巷，人们可以切身感受到这座千年古城独特的韵味。

景区、园区、街区的井喷式蝶变，是长沙追求高质量发展的缩影。在做强硬环境的同时，长沙做优软环境，让众多市民和游客感受到了别样的长沙之情。

“安全、便捷、暖心、开放”，是很多人对长沙夜经济的深切感受。2019年9月7日20时，天心区夜间经济服务中心在黄兴路步行街黄兴广场正式启动运行。作为全省首个“夜间经济服务中心”，服务中心从每天20时至次日2时，采用驻点办公与巡查办公相结合的工作方式，通过设立“夜间管家”，轮班驻点、多方协调联动为夜间经济工作保驾护航。为全方位提供市民便利服务，长沙还设立了“夜间经济”公共服务热线85812345，及时处理协调各类问题；夜间经济服务中心还提供便民医疗、便民公共雨伞、便民信息咨询等服务，营造温暖舒适的夜间消费环境。

文旅融合加速，文旅市场复苏

新冠肺炎疫情对文旅行业的冲击是巨大的，为促进文旅市场复苏，从今年3月12日开始，长沙统筹开展疫情防控、政策支持、产品创新、活动引导、消费示范、宣传推广等十大行动，充分整合优势资源，打好市级和区县（市）、政府和企业、城市和乡村、夜间和网间组合拳，文旅市场加速复苏。

在危机中育新机、于变局中开新局。文化旅游行业的停摆期、阵痛期、沉潜期，变成了提质升级、融合发展的孕育期、勃发期。

——冷与热互补，结构更合理。近年来，岳麓山风景名胜区游客量逐年递增，屡屡开始超过景区生态承载的预警阀值。而在今年，橘子洲、岳麓山等节假日人满为患的景象，不复出现。出现这种新特点的原因，是受疫情影响，景区限流，避开了人从众；更重要的是，疫情倒逼旅游市场转型升级，不少景区有针对性地推出各类新产品、新玩法，逆势翻红。

今年4月份开始，长沙铜官窑古镇不仅将营业时间延长至22时，还增加了夜晚的演艺和观赏项目。铜官窑古镇推出的全球首部激光焰火水舞秀，首次推出的“沉浸式演艺”，营造出全天候的繁华景象和视听盛宴，引爆市场。五一假期，铜官窑古镇总游客人数超5万人，古镇内民宿提前三天实现预定开房率100%。

——文与旅互融，业态更多元。5月1日，长沙市“百村千场文化进万家”文艺演出进景区的序幕拉开。从五一开始到年底，长沙市属文艺院团、长沙交响乐团以及群众文艺团队在33个景区(点)开展百场惠民演出系列活动，开出文艺与旅游融合新花。除了文艺进景区，今年以来，焰火进景区、美食进景区、互动游戏进景区和网红直播等各类融合新业态不断呈现。文旅融合引流活动效果明显，得知5月10日长沙交响乐团将在湖南省森林植物园举行音乐会，当天预约入园游客达1.2万人，达到控制数30%的峰值，超过了五一假期客流高峰。

——实与虚互推，发展更科学。长沙作为知名网红城市，培育了像茶颜悦色、马栏山等网红打卡地。随着文旅行业按下复苏“快进键”，“为一杯奶茶坐一趟高铁”“为一间房赴一个村”，成为暑期来长沙旅游的普遍现象。

长沙文旅市场复苏走在全国前列，早在4月，长沙旅游景区复工率就在全国35个重点城市中排名第4。五一小长假期间，长沙接待游客数和旅游总收入分别达到去年同期水平的81.48%、80.19%，均高于全省平均水平10%以上。端午假期，长沙共接待游客262.30万人次，恢复到去年同期的85.97%；实现旅游收入23.39亿元，恢复到去年同期的84.38%。

来源：长沙晚报

作者：许参杨 田芳 胡兆红

编辑：吕周阳