据国家统计局数据显示，2019年65岁及以上人口达到了1.76亿。我国已逐渐成为全球老龄产业市场潜力最大的国家，预计2021年总体市场规模达到5.7万亿元，“银发经济”催生出更加细分的消费需求。
重视老年消费群体，重视养老产业，重视长者照护市场，注重提升照护服务质量，丰富照护服务类型已然成为越多越多不同产业关注的趋势。以老年人为核心消费群的成人纸尿裤，很少被大众所关注，在外界看来是个传统、缺乏想象力的细分领域。实际上，随着全球老龄化趋势快速发展，成人纸尿裤市场规模越来越大，据中国造纸协会统计，我国成人失禁护理用品消费量已从2012年的13亿片增加至2019年的53.5亿片，年复合增长率达到22.4%，增速远超于女性护理及婴儿护理用品。
8月13日，全球领先的成人失禁护理品牌添宁的一场新品ProSkin系列上市发布会在京东直播渠道拉开帷幕，行业专家、专业养老机构、京东、添宁品牌方等齐聚活动现场，围绕失禁人群护理，提升照护质量等话题进行了一场深入的研讨。添宁同步推出拥有Feel Dry Advanced创新锁水干爽技术的ProSkin系列新品，并公布了“专研失禁护理 关注肌肤健康”的全新宣称，希望能给失禁肌肤更长效的干爽保护，可以给到失禁人群及其护理家属更好的护理体验。助力行业提升失禁护理标准，呼吁更多人关注失禁人群，关注其肌肤健康，为失禁人群及其照护者创造更好的条件。
（添宁新品ProSkin系列上市发布会）
“更好照护 更好为你”
暖心传递失禁家庭护理关系
活动现场，添宁发布了一条品牌暖心大片。自1961年起，添宁为全球90个国家和地区的消费者和养老机构提供专业服务，在超过50年的服务沟通中发现，失禁老人会因自尊不愿子女亲近，导致子女在照护上的有心无力。老人们也常常因失禁而产生很多和肌肤相关生理上的痛苦。品牌大片从照料者的视角出发，以充满情感化的叙事方式缓缓铺陈，诠释其对于家中失禁长辈的复杂情感，其实父母的沟通并不难，对老年人最好的照护，是照护他们的自尊心，这便让他们更自信从容地面对生活。品牌大片亦充分诠释了"改善全球失禁患者和护理人员的日常生活品质" 是添宁品牌的宗旨的理念。
（添宁致力于改善全球失禁患者和护理人员的日常生活品质）
皮肤健康成失禁照护重点
ProSkin创新技术隔绝尿液困扰
作为专注成人失禁护理的品牌之一， 关注“皮肤健康”是添宁新品ProSkin系列新品的主打领域。丁香医生签约医生袁超表示，失禁问题不应被忽视，科学护理肌肤对中老年人非常重要，对于被失禁问题困扰的老龄朋友们来说，肌肤的护理更加要格外注意。“如果没有好的护理方式，很容易造成皮肤瘙痒红肿等问题，严重的还可能引起失禁性皮炎，护理起来更是难上加难。”
如何避免老年人因为失禁问题导致皮肤不适？随着家庭消费的升级以及失禁护理观念的进步，越来越多中国家庭开始关注并开始使用更为专业的失禁护理用品。添宁ProSkin系列新品，采用创新锁水干爽技术，通过3D压纹快速扩散，高蓬松层导流下渗，万颗锁湿分子的三重保护，减少尿液和肌肤的接触，另全透气背膜让肌肤得到更长效干爽的保护。值得注意的是，该系列产品还获得了英国皮肤健康联盟权威认证，是行业内率先获得该认证的失禁护理品牌。
添宁ProSkin系列纸尿裤获得包括越秀银幸颐园养护院、丁香医生等多个专业人士的肯定，越秀银幸颐园养护院院长周雯芹指出老年人失禁问题不应成为沟通禁忌，添宁成人纸尿裤技术的变革，有助于引导成人失禁护理用品往亲肤方面发展，更贴合老年人的健康生活需求。
全面护理解决方案
提升失禁照护行业新标准
添宁品牌的全面护理解决方案，始终是以到失禁困扰的人群为原点，通过不断的创新最大程度的减轻失禁人群及照护者的负担，为他们的不同需求匹配高品质体验的产品及护理知识。目前，添宁针对不同消费群体的不同需求，推出干爽易穿活动裤、干爽舒适纸尿裤、全效防漏纸尿片、夜用长效纸尿片、易换式成人纸尿片、添宁护理垫、男士尿垫、轻失禁护你垫、成人洁肤湿巾等丰富产品系列。
随着人口老龄化及大众对于护理质量的要求提高，失禁问题不在被忽视，中国家庭对失禁护理用品的需求逐渐增加，失禁护理也受到行业、社会的重视。添宁通过多次各大平台的直播形式由专业护理人员讲解产品使用及日常护理注意事项，持之以恒地将全面的护理解决方案作为常态化的消费教育，受到广大消费者的一致好评。与此同时，添宁ProSkin已经在全渠道上市，添宁亦在不同的销售渠道，如超市、药店、电商、专业养老机构等，进行不同类型护理培训、消费者教育等活动，持续加强线上线下的零售网络布局，提升专销渠道的渗透率，务求为照护者带来更贴心的体验和服务。
俗话说 “30而立，70从心所欲”，添宁正在持续为老年失禁人士输出更为健康、品质的生活体验，通过产品创新，优化产品组合，与渠道的联动，粉丝营运的聚焦，全方位提升了品牌的影响力，呼吁更多的人关注失禁人群，关注照护者，致力于让所有受到失禁困扰的个人和家庭都能够回归到更加和谐的家庭氛围中。
（本文特约发布）
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