谁也没想到，在当前经济形势下，苹果二季度业绩依然取得增长，这狠狠地打了大部分看衰它业绩的分析师的脸，凭借优异的表现苹果也重返全球市值第一。
苹果靠啥保住业绩
很多人认为是因为中国市场复苏，苹果在中国市场大卖，然后取得良好的业绩。确实没错，二季度苹果在在中国市场销量暴涨，根据Counterpoint的数据显示，iPhone二季度在中国市场的销量是770万台，同比去年增长了35%！如果按一季度出货500万台来计算，苹果二季度增长超过225%。这是一个非常了不起的成绩，就连华为也才取得14%的增长，苹果这个成绩领先于所有国产手机品牌。
除了中国市场表现优异外，在全球市场，二季度 iPhone 出货 3,750 万台，只有 3%的增长。但是在全球智能手机出货量为 2.71 亿台，同比下跌 24.0%的大环境下，苹果这个成绩还是不错的。
而普遍认为起决定性的中国市场，二季度苹果的营收为 93.29 亿美元，同比增长 1.72 亿美元 (+1.9%)，可见中国市场增幅有限，并未能完全支撑起苹果二季度的业绩。
三季度能否继续打脸分析师
由于海外市场没有复苏的迹象，再加上今年苹果旗舰机难产，苹果分析师普遍认为苹果三季度业绩可能受到影响。
往年苹果的旗舰机都是在9月发售，而今年的iphone12连上市日期都没定下来。至于二季度在家学习办公对移动设备的刚性需求三季度也会减弱，普遍看衰苹果业绩也很正常。
对中国厂商才是真正的压力
三季度苹果要继续保持稳定业绩最重要的业务方向应该是智能手机。不管中国市场还是全球市场，苹果手机的主要竞争对手除了三星外，主要是中国厂商。
二季度iphone逆势增长库克用了什么绝招？
价格战！以前没人会想到苹果也会使用价格战，但是今年二季度库克在中国市场分别在4月份和6月份进行的规模庞大的降价促销活动。苹果的1300万台出货成绩跟降价促销关系很大。价格战的另一种形式低价机，苹果二季度非常热销的iPhone SE 2几乎保证了iphone的出货量。
掌握了价格战的库克什么时候会继续进行降价促销暂时不得而知。但是据知情人透露：苹果公司正在研发一款200至300美元（约合1400-2100RMB）的低价iPhone手机，进军千元机市场。
一边是库克使用价格战，一边是处理器涨价导致国产手机普遍涨价，国产机能不能抵挡得住苹果的攻势呢？
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