业主维权年年不缺席,各类矛盾事件堪称地产乱象图册,究竟是什么神秘力量,让他们在被维权领域“火”得如此持久……
今日地产封神榜——龙光地产
提及龙光地产,在业内也是鼎鼎大名,近千亿年销售额,屡屡拿下深圳“地王”,让他们树立了自己的行业地位。
这不,吸引了无数眼球的地王项目“龙光玖悦台”才一开售,售楼处就被挤了个水泄不通,一时间可以说是人声鼎沸、红旗招展、人山人海。龙光的“铁粉”们身着整齐的小黄背心,高举标语。
有部分“热血粉丝”还激动地爬上房顶,大声喊出了他们的口号:
龙光欺诈销售、还我血汗钱
是的,就在地王开售的同时,另一个地王项目“龙光玖钻”的业主们逼不得已,通过占领售楼处的方式为自己维权。
说到龙光玖钻,除了是2015年的地王外,也算得上是龙光集团的明星项目了。整个楼盘接近8000户,为龙光地产狠狠“补血”,提供了强大的现金流。
而之所以招来如此激烈的维权事件,主要是因为龙光玖钻存在欺骗销售、虚假宣传的问题,业主实收房与宣传不一致。
今年上半年,第一批业主收房,各类问题直接将业主怒火点燃。商住两用房被改成了商业用地,公摊的平台花园莫名消失被改造成乱七八糟的玻璃罩。
其中最让业主们感到气愤的,当属作为重点公共设施的“入户大堂”被龙光侵占。龙光在未告知任何业主知晓、未经任何业主同意的前提下,私自将原本入户大堂的位置改造为大楼底商,只留下一道能容一人通过的狭窄入户门供业主回家
屋外头气人,屋里头更糟心!38平的黄金户型实际可用面积缩水,加价20万购买的阳台强行放置空调外机。
哭诉无门的业主们,只能团结一致,到龙光下一个地王的售楼现场维权。但过往经验告诉我们,如此维权方式除了能够吸引媒体外,结果往往是警察到场,然后“和平商议”。
其实只要稍加调查,我们就能发现关于龙光地产的各类事件,15年甚至还发生过农民工讨薪被杀事件,可以说是让人汗毛直立。
15年业主维权阻碍交通
14年中介围堵龙光总部讨薪
13年南宁维权业主被打
19年业主屡次被盗物业无视
抛开负面新闻不谈,近几年龙光地产的业绩涨势着实迅猛。从2013年百亿销售额的区域型地产企业,几个跟头翻下来,已经距离千亿房企并不遥远了。
仅是今年上半年,在各行业、企业被疫情折磨得无所适从时,龙光的销售额不减反增。半年时间销售额就以达到422亿元,一切顺利的话,在今年完成千亿梦还是很有可能的。
业绩爆发的背后一定有门道,龙光的策略也显得很简单粗暴,三个字“高周转”。据调查,龙光存货周转率、资产周转率、销售净利率,均明显优于其他国内主流房企。如此一来,龙光就具备了一项超级优势——充足的拿地资金。
于是,龙光就开启了自己“地王收割机”的奇幻旅程。15年以112.5亿元拿下红山地块,随着深圳楼市大牛龙光玖钻狠狠割了一波韭菜。而刚刚经历了开售混乱的龙光玖悦台,更是其19年拿到的地王,随后又是一轮房价暴涨,可以说闭着眼都发财。今年上半年,龙光又砸下115.971亿拿下了深圳前海地块。而这,已经是龙光拿下的第五个深圳地王项目了。如此“豪横”,也真是赌性十足。
对于龙光这样中小型企业来说,不断扩张才能有效拉动金融杠杆。也就是说,高收入、高融资的前提,是高投入、高回款速度。不停轮转资金的同时,没能兼顾产品质量,在不可理喻中又多了些合理。
不过,牺牲产品质量,不断收割消费者,让业主的信任付之东流。如此换来的眼前利益,只能是饮鸩止渴、自取灭亡。
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