设计趋势｜视觉营销：移动摊位设计

“摆摊”政策开放后，各个品牌商与零售商也将抓住这一机遇，借助移动摊位设计进行宣传营销。在创新的道路上，为了更有效地吸引消费者，促成转换，可以借鉴快闪店和乡村集市的设计方案和经营概念。本期设计趋势，“设计上海”将携手全球设计趋势合作伙伴WGSN，为您带来6种快闪店和乡村集市的设计方案，品牌商和零售商可根据自己的品牌文化和营销叙事，打造独一无二的摊位设计。

未来主义风格：通过强烈的光影效果和以科技为灵感的装置设计，激发消费者对快闪店和摊位的探索热情

街头艺术风格：利用涂鸦、海报等亚文化元素打造另类街头艺术风格摊位或快闪店，同时也可尝试表达特定文化的摊位风格，吸引小众消费者

沉浸式体验风格：采用沉浸式和多感官体验设计摊位，营造强烈的视觉效果和具有吸引力的互动元素

旅行者风格：汽车、帐篷摊位布景设计结合移动商业业态，是打造快闪移动摊位的理想选择

舒缓治愈风格：推崇简约美学，并充分发挥色彩的力量，为店铺营造温馨舒适的氛围，吸引注重心灵健康的消费者

环保风格：对于致力于环保的品牌商和零售商，移动快闪摊位将成为一种可以尝试的新举措

@thespotlessleopard

01 未来主义风格

未来主义店铺风格非常强调感官体验，极具视觉效果，有助于快闪店或移动摊位脱颖而出，吸引年轻的现代消费者。可以混合数字和实体元素，采用迷宫般的设计、利用动态装置、线性照明、反光镜面等打造空间。Napapijri与StudioXAG合作设计的伦敦快闪店The Futurewear Store融合了数字图腾、环绕式屏幕、沉浸式无限镜屋和交互式照明，为消费者带来独特体验。

Wellsky

Sbtype Store

镜框

Napapijri

02 街头艺术风格

随着街头服饰和限量版球鞋风潮逐渐从亚文化扩展到主流视野中，街头艺术风格的快闪店和移动摊位设计无疑会为您的品牌吸引更多消费者驻足。尝试明亮的色彩为空间注入生命力，结合荧光着重色、路障胶带、乱蓬蓬的陈列等元素打造具有探险精神的颠覆性视觉效果，给人耳目一新的感觉。Supreme，HUF快闪店和AWGE的Selfridges快闪店的墙面和陈列架上都贴满了海报和涂鸦等设计，迎合当下街头潮人文化。

Crash Baggage

De Bijenkorf

HUF

Supreme

03 沉浸式体验风格

在移动摊位设计中采用铺天盖地的沉浸式图案，不但能创造具有冲击力的视觉效果，还可以与消费者形成良好互动。利用AR、VR技术和可穿戴式设备，混合现实场景，无需太大的实体空间，便能打造身临其境的体验。除了视觉效果，不妨考虑多感官设计，可以参考Your Studio为Pandora创造了一种品牌体验，以芳香的花朵来吸引路人注意。

@dreamer.china

YourStudio x Pandora

Meow Wolf

04 旅行者风格

汽车、帐篷摊位布景设计可以与移动商业和怀旧旅行的主题结合起来，成为有趣又抢眼的亮点，是打造快闪移动摊位的理想选择。以汽车为载体的摊位灵活度高、移动性强、用途广泛，移动商业不再仅仅是小吃摊，也可以是快闪酒吧、书店和花店。品牌可根据自己的文化和宣传主题随意改造装饰。Skechers抢占先机，已经推出了一款涂鸦旅行车。帐篷元素营造出一种亲近自然的露营氛围以及家一般的舒适温馨感，可与便携式木具或多功能照明等设备结合，带来复古的乡村魅力。

Aperol

A Day Mag

@amazing_escapes_luxury_camps

JETsetter

Glamping Orchard

05 舒缓治愈风格

在后疫情时代，随着人们恐惧和担忧的情绪加剧，能否为消费者带来愉悦感和温馨舒适体验的店铺设计将变得至关重要。尝试用曲线形设计和简约美学打造正念空间，精选产品，秉持“少即是多”的理念，营造舒缓宁静的店铺体验。充分运用平静的色彩和舒缓的灯光，例如柔和的灰色、舒心的粉色和淡绿色等色调。另外也可利用植物净化空间，给人更快乐和放松的感觉。

The Well

Gigi-Verde Kobe

Alquema

Aesop

06 环保风格

环保的快闪摊位设计聚焦减少污染和重新利用材料。在搭建、布置摊位时，可采用3D打印、回收材料，并向消费者传达环保理念。品牌还可以专门提供面向摊主的工具包租赁服务，带来可循环再用的充气棚或模块化游牧式摊位。回收后能重复租给其他摊主使用；想要节省开支的品牌也可以向第三方公司租借工具包。主打环保的品牌不妨邀请匠人走出工作坊，来到街头巷尾，在移动摊位中提供修补古董等服务，赋予旧物新生命，同时也迎合修修补补的潮流。

Loft

Kenzo

Buteau V

Funky Table

Merci