出沐浴露，推人造肉汉堡：我已经快忘记喜茶是个卖饮料的品牌了

在跨界的路上，喜茶从不缺席。从冰淇淋、环保袋到口红、杯子，这些年喜茶出过的联名款产品，品牌君一双手都已经数不过来。

5月18日下午，喜茶又官宣了一款跨界新品：芝芝桃桃沐浴泡泡。

喜茶牌沐浴露了解一下？

是的，以后你可以用“喜茶”来洗澡了。

据了解，芝芝桃桃沐浴泡泡是喜茶与多芬合作推出的联名款新产品。

在品牌君看来，这一新品最大卖点就是：颜值高。粉粉嫩嫩的包装，精准戳中了消费者的少女心。

沐浴露上层是长得酷似奶盖的泡沫，底层为蜜桃色液体，乍看之下，芝芝桃桃沐浴泡泡与喜茶家芝芝桃桃果饮还真有几分相像。

同一天，喜茶还官宣了一款新品：人造肉汉堡。

近两年，“人造肉”产品集中出现在大众生活中，众多品牌纷纷抢滩，生怕错过该风口。肯德基、星巴克都已推出过人造肉相关产品。

虽说不少业内人士均认为人造肉发展潜力巨大，但喜茶作为饮料品牌，跨界出人造肉汉堡的操作，还是让品牌君有些意外。

喜茶表示，这是其首次使用星期零植物基未来肉制堡。该人造肉汉堡以大豆蛋白为原料，100％纯植物提取。

相比普通汉堡，喜茶未来肉芝士堡热量更低，且富含膳食纤维。对于正在减肥又想吃西式快餐的人来说，喜茶这款汉堡简直是“神仙单品”。

时间跨度稍微拉长一些，我们就能发现，仅今年上半年，喜茶牵手过的品牌就已多不胜数。

与ontigo合作，出草莓桃桃杯；与WonderLab合作，出小胖瓶；与CORKCICLE酷革合作，出灵感随行杯；与盒马合作，出奶茶青团……

连网友们也忍不住调侃喜茶，戏称它是品牌圈“交际花”，隔三差五就在搞联谊。

新式奶茶品牌们都爱玩跨界？

热闹背后，其实是压力。

数据显示，截止至2019年11月底，吊销、注销的奶茶企业已经超过3400家，经营异常的奶茶企业更是多达2.18万家。

很多人觉得奶茶行业发展迅猛，给予了品牌们广阔天地去施展才华，但从上面这组数据不难看出，奶茶行业也有残酷一面。

说得简单些，越来越多企业的闯入，使得奶茶行业竞争趋于白热化，参与竞争的品牌必须打起十二分精神，紧跟市场步伐，紧跟消费者步伐，否则随时都可能被淘汰出局。

作为奶茶圈知名品牌之一，喜茶面对的经营压力必定不会小。所以它一直都在努力探索新玩法，想要留住顾客。

事实上不光是喜茶，奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色等新式茶饮代表性品牌，这两年也都在跨界营销上下足了功夫。

品牌君没猜错的话，它们是希望能通过玩跨界，扩充企业产品线，扩大品牌受众范围。

另一方面，包括喜茶在内的许多网红奶茶企业都已入驻电商平台。

“奶茶”产品想要在线上发力较为困难，这种情况下，就需要其他产品的助力。

对于喜茶们来说，那些联名款产品就是帮助其在电商领域站稳脚，完成由“奶茶品牌”到“超级IP”华丽蜕变的最佳帮手。

不过品牌君还是想提醒一下新式茶饮品牌们：任何一种营销方式，使用次数过多，都很容易让消费者产生反感情绪。

跨界虽好，可不要“贪杯”。