头部教育企业开始清扫战场? 老师转网红，效果堪忧

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撰文 | 忍冬藤

编辑 | 初见

新冠疫情爆发之后，国内中小学“停课不停学”，转为线上教学，实际的教学效果只能以“糟糕”二字来形容。如果有的选择，大部分的家长、学生仍旧选择线下教育。至少在目前，线下教学有着线上教学难以取代的效果优势、体验优势。

因而，尽管有了大量免费的“疫情流量”通入，尽管5G、AI技术飞速发展，全社会网络化生存的程度进一步提升，现在就断言“在线教育大爆发”，在线教育大面积结束亏损状态，仍旧为时尚早。

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线下转线上“几无门槛”?

5年时间，国内在线教育取得了长足的进步，从最初的录播，前进到标配的直播，从最初的混合式教学，前进到大规模引入大数据、人工智能，在线教学、在线学习的场景越来越丰富、体验越来越进步，在家长、学生当中赢得第一批稳固、忠实的拥趸。另一方面，5年时间，B端的在线教育也形成了一条完整的产业链，从教师培训，到教研开发，到技术平台开发，再到获客端的大平台对接，都已涌现出一大批经受住市场考验的第三方机构。比如，教研版块的高思、爱乐奇，技术平台版块的ClassIn、小鱼易联，各自在一个“细分”领域发展壮大。

很难想象，在新冠疫情陡然爆发、线下授课集体停摆之际，没有直播云、ClassIn这样的技术平台作为坚强后盾，线下机构能够避免全军覆没的悲惨境地。实际发生的版本是，线下授课叫停之后，各大机构快速接入第三方平台，在线完成教师培训，两周之内基本顺利“平移”大部分学生，展开线上教学。

一些线下机构甚至发现，线下转线上“几无门槛”，索性就着疫情的“风口”，推出各自版本的OMO平台战略，或是以在线事业部的模式，或是以本地化网校的模式，加入浩浩荡荡的“在线”大军。

一位资深行业分析人士惊呼，长期以来，补习机构作为“补充”，围着学校的院墙打转，不得其门而已；疫情爆发之后，学校的大门突然打开，将在线机构突然置身于流量多得又忙不过来的“红利行情”当中。这当中，自然也包括线下机构的OMO一翼。

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过度网红化的“表演”式讲课，效果堪忧

但是，一枚硬币，有其正面，也一定有其反面。流量大爆发，是在线教育这一枚硬币的“正面”，加上实际的教学体验、教学效果（“反面”），才是一枚完整的硬币。既然流量已暂时不缺，在线教育下一步努力的方向，正是进一步回归教育的本质，切切实实闯关，真正攻克效果不佳、体验不好的难关。否则，潮水一般大批涌上“在线”来的家长、学生，在疫情告一段落之后，仍旧大规模回到线下。在线教育无非收获一个过山车式的虚假繁荣。

纵观国内教培业界，对于在线教育的讨论，基本围绕“流量”这唯一的话题展开，招生、推广、留存率、续班率是业内人士讨论在线教育的固定话题，在线教育的实际教学体验、实际学习效果，这一类的话题由于“过于脱离实际”，而乏人问津。

为了拼命留住学生，一些任课老师甚至做鬼脸、讲相声，搞笑、逗B讨好学生，却忘了教学与网红带货原是两个根本不同的行当，“讲相声”、“表演脱口秀”，实际是用错了场景。

师者，传道、授业、解惑也。过度网红化的“表演”式讲课，学生短时间听得快乐，可以快速崛起为“名师”，但就正经的传授知识而言，某种程度上是不是正是一种干扰。更何况，一些“名师”无非是程序化包装的结果，假造履历、夸大实际教学效果的大面积泛滥，早已是业内公开的秘密。

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本地化教研，线下面授，一直会是主战场

撇开“传道授业”的高大上话题不说，家长、学生要求于补习机构的东西，实际并不多。应试教育条件下，家长、学生花钱报班，求的无非是短时间内成绩的突破、分数的提高。即使是纯粹的功利化考量，大部分在线教育的实际效果，也同线下机构不可同日而语。

毕竟，对于补习班而言，实实在在的提分效果，才是真正“为王”。不能有效提分、不能有效率地提分，这样的机构不正是在耍流氓？对于占据国内中小学课外辅导主流地位的线下机构而言，不管是不是真的OMO，“在线”实际上都是一直偏师，教学效果最好的线下面授，不管运营的门槛、管理的成本多么高，一直都将是主战场。

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精锐在线少儿，头部教育企业开始清扫战场?

精锐在线创始人、董事长张熙认为，随着线下机构寻求线上转型，头部公司加大在线业务比重，中小型在线教育公司在未来将受到冲击。

“大部分在线教育公司都没正现金流，都靠投资，存在泡沫。而线下教育机构有师资，有核心研发力量，有服务，有利润。疫情加速了线下教育机构的在线化。”张熙说。“疫情结束后，头部的教育企业肯定会清扫战场。”

此外，张熙认为，部分教培公司在未来肯定会回归线下，但在线教育的增长将更为迅猛。未来三年，精锐教育对精锐在线将持续投入。

2020年5月10日，精锐在线少儿品牌线上发布会首秀，以“学习在线 未来无限”为主题，联合旗下小小地球少儿英语、至慧学堂品牌，发布“精锐在线少儿”品牌。精锐教育集团高级副总裁及精锐在线少儿群群主徐露介绍:品牌课程涉及语数英全科，完整覆盖3-12岁全年龄段以及青少年，实力展现精锐教育使命“科技赋能教育，学习力成就未来”。