跨境电商店铺产品标题这样写，曝光和点击率怎么会不高？

在整个行业里，品类和客户群体都是各不相同的，要提高产品曝光度关键是要理解人们寻找产品的意图，并预测他们最有可能在搜索中使用的单词和短语。产品标题就是其中一个重要属性，当其被优化时，可以对转化产生直接的影响。

Search Engine Land此前提供了一个典型的案例研究，展示了优化标题的重要性。产品分为三组：一个使用原始标题对照组，另外两个组使用包含类别信息、附加属性和搜索词的丰富标题。研究结果发现，优化后的产品标题的点击率提高了18%。对于包含关键字的标题，精确查询匹配的点击率增加了88% 。

谷歌产品标题要求

在优化产品标题时，还必须牢记谷歌要求的规则、限制和样式标准。

注意字符长度限制

你的标题在显示时可能会被截断，因此你需要注意标题不要超过允许的字符长度：150个字符，但在大多数情况下，只显示70个字符。因此，一定要确保把最引人注目的信息放在标题的开头。

避免大写

全大写的文本在垃圾邮件和虚假广告中很常见。仅在需要正确的语法和标点符号时才使用大写，也就是说，缩写、电话号码或国家都可以使用大写。

不要包含促销文字

标题字段不允许输入诸如价格、促销、销售日期、装运、交付日期、其他与时间相关的信息或公司名称等信息。

区分变体

具体说明并添加每个变体的区别性细节。如果你的产品有不同的颜色或大小，请在标题中包含这些变体信息（并记住使用不同的图像）。

Tospino 产品标题规则

标题内容需要与产品真实信息相符；

语法需要符合海外买家阅读习惯；

标题的需要准确写明产品的品牌、特性、尺寸、材质等；

单词用空格隔开，首字母要大写，不要有拼写错误；

标题品牌名不能写错，避免侵权问题；

关键词不要重复两次以上；

产品标题名称长度至少 3 个单词，最长 100 个字符

优化产品标题的技巧

·确保标题中预先包含了重要的单词。你的产品卖点必须在产品标题的前20个字符以内，因为这是你吸引消费者注意力的地方。它可能不总是一个品牌名称，也可以是“Reversible Sweater”（双面毛衣）或“羊绒外套”（羊绒外套）这样的产品词；

·利用Google PLA（产品详情广告）的热门查询，并在标题的开头进行搜索以最大化流量；

·包括该商品的完整标题，如Levis 501 Tumbled Rigid Wash Jeans（Levis 501宽松舒适牛仔裤）

·包括品牌名称；

·包括商品的大小；

·包括商品的颜色，尽可能使用颜色的通用名称；

·包括性别（如果适用）；

·包括商品类型，如jeans（牛仔裤）、boots（靴子）或dress（连衣裙）。在某些情况下，你可能在标题中包括技术制造商的零件编号，如Adjust Door Hinge Pin 2 – Part# 70332。如果你的客户是通过零件编号来搜索产品或电器，那么考虑把这些可搜索的属性也包括进来。

·包括任何适用的产品描述，如适用于牛仔裤的skinny（紧身）、ankle（脚踝）或bootcu（靴型）。（来源：Shopping Feed）