问答平台是一个非常好的内容营销渠道,知乎又汇总了大量移动端流量,确实是一个不错的品牌营销池。彼亿营销建议可以尝试分两个面来做:
一是安排专人每天搜索知乎中是否出现了品牌名方面的提问或回复,发现马上回复,引导正向舆论。二是注册并养多账号(确保手机号充足),主动提问。提问内容尽量不要引入品牌,避免广告嫌疑,用第三方账号回复引入。本人多年内容营销经验总结问答的三个大前提:永远记住自己是第三方身份,回答内容尽量字多够软专业化走心,多养账号。
内容层面,具体的操作方式有两种:
第一种,老话题营销。
即已经存在的火爆老话题(浏览量很大)在百度、知乎等上,关键词搜索结果非常靠前,我们用软文的形式去回答,然后把这个回答加权置顶到第一位,获取火爆话题的高势能流量。如何把回答置顶上去?若愚总结出一套非常有效的技巧。
第二种,新话题炒作。
相当于结合知乎的平台语境做一个全新的话题营销、事件营销,能够瞬吸引数十万甚至数百万的关注浏览量,让品牌软文在短短的几天内获得海量的曝光。新话题营销需要引入一系列的知乎大V的势能加持(关注、回答、赞同、转发)等;为了做新话题营销从2017年起若愚和数百位知乎签署了合作协议,所以现在对于我来说,在知乎选对题把一个话题炒上知乎热榜的机率还是相当大的。
做好知乎营销的几个原则:
而通过认真专业,建立品牌信任无疑也是知乎营销价值中最亮点的部分。通过以上案例我们发现,知乎上好的品牌营销案例,大致都符合这几个原则:
一、提供有价值信息。
二、真实、弱化包装感。
三、重视内容本身而非重视大V。
彼亿营销团队核心成员有10年以上互联网营销服务经验,服务过世界500强等知名客户。彼亿营销坚持为客户创造价值:以客户需求为导向,以客户的KPI考核为目标,以靠谱的效果服务赢得客户。
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