亚细亚又搞事！46岁老品牌凭造节营销玩出核心竞争力！

都说四十不惑，五十知天命，步入生命的40年，意味着不再年轻，很多人明白自己可以做什么，多了份沉稳，却退却了冲劲，甚至逐渐跟不上时代的步伐。然而作为一个46岁的老品牌，能够在风雨飘摇的市场环境中屹立不倒，焕发生机，却是实属不易。

今年46岁的亚细亚，“老夫聊发少年狂”，现场两千多人参与的818自造品牌日，通过造节及多方异业联合，玩大调查、植入明星、举办歌唱比赛、发布绿皮书、做促销等，搞了一波大事情，竟然玩出了自己独有的品牌魅力，它到底是怎样做到的呢？

其实，“造节”这个词在大众看来并不陌生。从淘宝天猫的“女王节”、“蝴蝶节”“双十一全民狂欢节”，到京东的“618年中全球购物节”，苏宁易购的“8.18发烧购物节”等，这些以各种理由所创造的商业节日早已被大众所熟悉，大家从最初的狂热逐渐趋向理性去参与。品牌想要通过造节等真正走进消费者心里，还需要更深层次的洞察，而亚细亚正是如此。

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造节也需贴合品牌理念

瓷砖，作为一种低频的消费产品，不像快消品一样，能够轻易通过促销等的渠道来实现市场的拓展。很多瓷砖品牌在面临网络时代电商时代的快速发展下，做过很多尝试，包括请设计师打造合作款、跨界快闪、结合网络热度话题等等，然而出来的效果往往是红了设计师或是火了话题，对品牌或产品却没有起到任何的意义，归根到底是没有把品牌自身所独有的东西与事件进行有效的结合。那么亚细亚在造节上市如何结合自己的品牌内容呢？

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017年开始，亚细亚开始创造自己的818节日，探索跨界营销的创新模式。

2017年，亚细亚818“大放易彩”——55°柔光大板大理石瓷砖钜惠，结合大板产品进行促销。此时的818只是一个日期，还没有赋予更多的意义。

2018年，亚细亚45周年举办柔光品牌日，通过柔光行动、4.5折优惠拯救光污染、100%柔光悦动会，古天乐领衔中国新歌声、瓷砖秀场、55°挑战赛，全国大促、全国寻初恋、全国联动启动会等玩转818，让亚细亚的818品牌日初具规模。

2019年，“守护家装健康，我们为爱发声”亚细亚818品牌日升级发布，延续健康人居主线，品牌代言人古天乐空降，“为爱发声”总决赛、亚细亚瓷砖时装秀表演、亚细亚健康家装《绿皮书》开启、亚细亚46周年品牌庆生…诸多精彩环节，奏响亚细亚818品牌日超强音！也塑造了属于亚细亚的818健康家装品牌日！

亚细亚走过46年的征程，在每一个阶段，尽管有着不同的注重点，然而，却始终专注品质，

818品牌日也是围绕自己的主线“健康人居”开展

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初心不变，创新带动

谈及亚细亚818品牌日主推产品ECO生态健康砖，便不得不提负离子瓷砖的历史。从特地研发出第一片负离子功能性瓷砖，至今已有15年，但是直至今年，负离子瓷砖才正式被大众所认可关注，在今年的陶博会爆发。

大家看到了负离子这个热点，却往往忽视了这15年来那些研发负离子瓷砖产品的企业的坚持。无可否认地，特地在负离子瓷砖上功不可没。早在2004年，特地携手中山大学著名材料学专家曾汉民组织科研小组，共同研发出负离子瓷砖，申请“一种可释放负离子的健康瓷砖生产方法”发明专利，奠定了负离子功能性瓷砖的基础。

之后，众多品牌陆续加入，包括亚细亚的ECO生态健康砖，也是经过不断的研发而成。这当中，经历从被消费者质疑、到慢慢接受、到现在的肯定，是企业坚持创新，不忘初心所取得的成果。

特地把负离子瓷砖功能性普及到大众，而亚细亚则把功能性瓷砖营销变成了大众的嘉年华。在功能砖的推广上，品牌往往把推广重点放在对产品的性能的背书推广，而直到亚细亚的818品牌日活动，通过各种的行动，才让消费者真正关注起家装污染的危害，带出产品促销，打造成为消费者的嘉年华，可谓“守得住初心，当得了网红”。

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关怀社会，从消费者出发

环境污染切身关系到人们的健康，是消费者最为关心的问题之一。亚细亚看到了这一点，并从这一点出发，

坚持“科学人居、健康生活”产品理念，一直强调品牌产品人居价值、社会环境关怀、自然敬畏三个维度的品牌价值观

在818品牌日活动中，亚细亚不局限于促销活动，而是开展更有意义的系列活动，让818品牌日真正走进消费者心里。通过醛污染大调查，引发人们对家居环境问题的思考与重视，通过探望北京新阳光慈善基金会·上海病房学校，向阳光学校捐赠、以及绿皮书发布等系列关怀，体现品牌不忘初心，坚持匠心。

亚细亚抓住家居污染这一痛点，于2018推出了新品ECO生态健康砖，利用纳米晶体锻造法，实现微电场的持续反应，稳定地释放负氧离子，引导人们从源头上解决家装甲醛污染。通过深刻洞察，叩开消费者“心门”，结合造节，打造出品牌的差异性。

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跨界营销，线上下有机联动

近年来，“造节”“跨界”“国潮”成为很多新老品牌愿意尝试的创意营销手法，通过造节或跨界，赋能品牌走向年轻化，如大白兔奶糖跨界其他品牌创作出大白兔口红、大白兔香水、大白兔牛奶等；回力品牌打造国潮风格，通过设计独特的风格，让回力鞋走出过门；而在陶瓷行业，也有一些品牌在尝试创新。比如蒙娜丽莎的微笑节，通过“超级免单”、“99元购微笑卡”等方式玩转造节；简一的大理石文化节则通过结合摄影、马拉松赛事进行落地，这些品牌在造节的同时，也十分注重线上线下相联动。

在亚细亚818品牌日期间，亚细亚通过发起线上调查、视频宣传推广等实现线上的传播，而在线下，通过代言人古天乐出现在为爱发声总决赛现场为前三甲颁奖，把活动带向高潮。一个是70后80后共同回忆里面的流量偶像，一个是具有广泛群众基础和参与热度极高的真人秀节目，都拥有超高的粉丝群体，通过两者结合，以意见领袖的方式传播品牌的影响力。

亚细亚818品牌日展现了其线上线下整合营销和新零售的创新，也完成了亚细亚圈层营销的落地，这种创新在当今行业大环境和市场发展形势下是非常需要的。