对于大众消费者而言，在饮用水行业中国市场农夫山泉当之无愧的老大！从早年的“农夫山泉有点甜”到近年“大自然的搬运工”，农夫山泉都在彰显着与整个快消品行业的不同之处。
FBIF发起的“中国10大创新食品公司”榜单中，农夫山泉斩获“既有勇又有谋”的评价。一个创立仅二十年的品牌，超越了娃哈哈、康师傅等品牌，获得惊人利润和超高市场占有率在完美表现的背后企业有秘籍？农夫山泉如何保证了其多元化的成功，它有着怎样的“勇”和“谋”？
农夫山泉股份有限公司，一个创立于1996年的中国大陆饮用水生产企业。当时在市场上已经有了娃哈哈、康师傅等不同品种的饮用水，他们主要做的是低档纯净水。看到这种局面，农夫山泉很清醒没有跟风做这种赚钱快但是没有创新性的产品。而是选择另外的方向发展，于是就打造出含有多种营养物质和生理活性的天然水，并以“农夫山泉，有点甜”的广告词，这让大家了解了农夫山泉的独特之处。在包装上，农夫山泉也才用了不同于传统印象中的单调色彩包装而是采用了辨识度极高的红色包装。所以一经推出，火爆市场。
因此这个声称 “只卖天然水，停止生产纯净水”，的农夫山泉，一下子得罪了国内整个饮料行业，这些企业以娃哈哈为首联合起来对其展开抵制、封杀。让那些企业感到意外的是这并没有让农夫山泉受到影响，相反的是，使农夫山泉其一下子挤进了市场前三甲，这可谓是赢得漂亮。
有赢有输是人生常态，不可能一直成功，一家企业也是如此。2013年是农夫山泉充满危机的一年，先是 “抄袭事件”，之后是各类“质量事件”，接连的打击直接导致农夫山泉在北方停产。之后的“标准门”“商标事件”让农夫山泉的行业危机雪上加霜。
这一年农夫山泉选择了停滞发展，自我大体检大升级，沉淀自己。思考如何做出好的产品。作为一家优秀的企业，农夫山泉最终走了出来，为消费者呈现焕然一新的企业和产品。
2015年，为了保证品质和不同的人群需求农夫山泉推出三种产品来划分市场，农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉婴幼儿水和农夫山泉学生天然矿泉水。其中，农夫山泉的婴儿水瓶身设计，瓶子整体呈桶装，比较像婴儿的奶瓶，瓶身的凹槽大小恰到好处，正面适合妈妈握，背面则更方便爸爸握，十分人性化。关于高端水，农夫山泉邀请了3个国家、5家顶尖设计工作室，经历58稿、300余设计后，耗时3年设计完成，之后，农夫山泉在欧洲找到的可以解决工业化问题的玻璃生产商，才得以呈现，而且瓶身设计获得很多国际大奖，因此也成为各大会议以及重大场合的饮用水。
现在农夫山泉是一个有“温度”的品牌，它能从消费者的实际角度出发，引发和消费者之间的共鸣，增加品牌好感度，将农夫山泉自然，健康的理念深深地植入消费者的心里。所以这也是农夫山泉能成功地将品牌从质疑声中走了出来的原因了，让我们期待它以后发展！
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